Am beliebtesten sind Thriller (aber niemand schlägt Harry Potter)

Wenn laut Istat Im Jahr 2022 haben knapp 40 % der Italiener ein Buch zum Vergnügen gelesenHeute kommen einige ermutigende Daten aus dem Lebensmittelsektor Hörbücher, kontinuierlich erweitert: in den letzten 12 Monaten, sagt Forschung NielsenIQ für Audible (Amazon-Unternehmen gehört zu den großen Playern der sogenannten Audio-Unterhaltung), vorgestellt am Dienstag, 23. April, sind 11,1 Millionen Italiener (rund 19 %) haben mindestens einen gehörtmit einem Wachstum von 4 % im Vergleich zum Vorjahr.

Ein neues kulturelles Phänomen

Ein Trend, der auch nach dem Boom der Pandemie nicht aufhört: Von 2020 bis heute ist die Zahl der Menschen, die Bücher in Audio hören, gestiegen um 22 % gestiegen. 31 % der Befragten hören mindestens einmal pro Woche (z. B 5 % fast jeden Tag, dieschwerer Benutzer», vor allem in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen, die überwiegend aus Süditalien kommen). Der Durchschnitt pro Zuhörer liegt bei ca zwei Sitzungen pro Monat„und das, was uns beeindruckt hat – er erzählt al Kurier Matthew GainSenior Vice President und Head of Europe bei Audible – ist die Zunahme der durchschnittlichen Zeit des Zuhörens pro Sitzung, was fast einer halben Stunde entspricht, ein Zeichen dafür, dass Hörbücher in der Mediendiät der Italiener zunehmend präsent sind. Darüber hinaus halten heute 39 % der Teilnehmer Hörbücher für ein wertvolles Gesprächsthema und eine Möglichkeit, das Eis zu brechen: Hörbücher werden zunehmend zum Gesprächsthema wie Bücher, Filme und Fernsehserien.“ Ein kulturelles Phänomen.

Was, wo und wie

Zum ersten Mal Das Thriller-Genre hat die Klassiker überholt (32 % bis 28 %) bei den Hörpräferenzen in Italien. Es wird hauptsächlich bei gehört heim (7 von 10) oder während der Reise (fast jeder Zweite), z unterhalten Sie sich während Sie andere Dinge tun (57 %), bekämpfen Sie die „Bildschirmmüdigkeit» (53 %) und die Langeweile (51 %). Eine der interessantesten Daten betrifft jedoch die Beziehung zwischen Büchern und Hörbüchern, die sich zunehmend ergänzen: Fast jeder zweite Italiener hat ein Buch gehört, das er bereits gelesen hat, und das Gleiche gilt auch umgekehrt. Erfahrungen, die sich gegenseitig bereichern, für verschiedene Momente des Tages (und vielleicht des Lebens).

Buch und Hörbuch ergänzen sich

Für Juan Baixeras, Country Manager für Spanien und Italien bei Audible, „hat sich die Branche, die wir mit aufgebaut haben, konsolidiert: Vor acht Jahren haben wir in Italien mit 1.500 Titeln angefangen, jetzt haben wir sie.“ 16 Tausend, und jedes Jahr kommen etwa zweitausend weitere hinzu. Vieles ist darauf zurückzuführen Zusammenarbeit mit Verlagen: Verträge mit Dritten machen heute 57 % unseres Katalogs aus, während 43 % unsere Eigenproduktionen sind. Nun auch hier, wie in den Vereinigten Staaten und in Deutschland, Die gleichzeitige Veröffentlichung von Buch und Hörbuch wird zur Norm».

Wir sind nicht auf dem Höhepunkt

Laut Matthew Gain „deutet nichts darauf hin, dass wir bereits am Höhepunkt sind: Schauen wir weiter.“ unglaublich starkes Wachstum in ganz Europa und auch in Italien“. Es gibt also Raum, sowohl diejenigen vorzustellen, die sich noch nie mit dem Hörbucherlebnis beschäftigt haben, als auch (für Audible) sich bekannt zu machen: Baixeras kündigt an, dass er bald „starten“ wird eine TV-Kampagne mit Roberto Saviano» und im Rahmen einer kollektiven Arbeit, die sich stark auf digitales Marketing konzentriert, möchte das Unternehmen „Erweitern Sie den Katalog nicht nur auf der Frontlistalso die Bestseller, die es heute im Buchhandel gibt, aber auch auf der Backlistalso das bisherige, vielleicht ausgefeiltere, um sicherzustellen, dass unsere Abonnenten immer alles finden, was sie suchen.“

Investitionen in Italien

Während «auf dem Markt von Podcasts – gibt Baixeras zu – es wird immer noch gemacht Schwierigkeiten, Geld zu verdienen, weil es so viele kostenlose Angebote gibt, während wir uns auf Premium-Inhalte konzentrieren“, hat das Hörbuch „nie die kostenlose Phase durchlaufen“, und das war sicherlich ein Vorteil für die gesamte Branche. Audible stützt sich weiterhin auf ein Geschäftsmodell auf dem Abonnement (9,99 Euro pro Monat), mit dem Sie auf 82.000 Audioprodukte zugreifen können, darunter auch Podcasts, größtenteils exklusiv: Allein im Jahr 2023 investierte das Unternehmen 5,5 Millionen Euro in italienischsprachige Inhaltedavon 1,4 Millionen für die Produktion von Original-Podcasts.

Zwei neue Funktionen

Auf der Turiner Buchmesse, so erwartet Baixeras, werden zwei Neuheiten vorgestellt: „Zum ersten Mal, zum 18. Jahrestag der Veröffentlichung, werden wir es endlich haben Gomorrha im Tonund wir werden sie auch alle in unseren Katalog aufnehmen die Herr-der-Ringe-Saga“. Das Ziel besteht darin, intern mit dem meistgehörten Hörbuch seit Jahren auf Audible zu konkurrieren Harry Potterdieses Jahr folgte ein neuer Beitrag: „La portalettere“ von Francesca Giannone.

Die meistgehörten Hörbücher

Nachfolgend finden Sie die Rangliste der 10 meistgehörten Hörbücher auf Audible.it von März 2023 bis März 2024:

1. Harry Potter: The Complete Saga, JK Rowling, gelesen von Francesco Pannofino
2. Der PostboteFrancesca Giannone, gelesen von Sonia Barbadoro
3. Der Graf von Monte Cristo – Vollversion, Alexandre Dumas, gelesen von Moro Silo
4. Die Waffen des LichtsKen Follett, gelesen von Riccardo Mei
5. Die Säulen der ErdeKen Follett, gelesen von Riccardo Mei
6. Es passiert immer etwas WunderbaresGianluca Gotto, gelesen von Gianluca Gotto
7. Unruhiges BlutRobert Galbraith, gelesen von Andrea Mete
8. DünenFrank P. Herbert, gelesen von Alessandro Parise
9. Der Winter der LöwenStefania Auci, gelesen von Ninni Bruschetta
10. Mord außerhalb der SaisonArwin J. Seaman, gelesen von Gabriele Donolato