Bücher machen, ohne dem redaktionellen Marketing nachzugeben: die Fallgeschichte, die die Spielregeln ändern kann

Bücher machen, ohne dem redaktionellen Marketing nachzugeben: die Fallgeschichte, die die Spielregeln ändern kann
Bücher machen, ohne dem redaktionellen Marketing nachzugeben: die Fallgeschichte, die die Spielregeln ändern kann

Unter allen Zweigen des modernen Marketings ist zweifellos der komplexeste und umstrittenste „Redaktionelles Marketing“. Ich spreche von der Situation in Italien, die wie üblich ungewöhnlich ist. Denn hier hat sich ein erheblicher Teil der Verlage angesichts der Krise für eine Strategie entschieden, die für die Druckereien besser geeignet wäre wesentlich Sie versuchen unbeholfen, die Vermarktung von zu imitieren Konsumgüter, in dem verrückten Traum, das Buch in etwas Ähnliches zu verwandeln. Und es gibt diejenigen, die gegen dieses System rebellieren. Es gibt einen Zwischenraum zwischen den beiden Extremen eine heldenhafte Gruppe kleiner und mittlerer Verlage von großer Qualität, die sich alle Mühe geben müssen, um einen Markt aufrechtzuerhalten, in dem es an Rohstoffen mangelt: die Leser.

Aber es gibt auch Ausnahmen, und ich möchte in diesem Zusammenhang eine erwähnen Fallgeschichten (wieder um die Marketingsprache zu verwenden), was, ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Regeln der Disziplin verändert, falls sie jemals existiert hat. Wir müssen sofort warnen, dass diese „neuen Regeln“ für niemanden anwendbar sind, weil sie dem Einfallsreichtum und der Intuition eines einzelnen Mannes entspringen und von keinem von ihnen übernommen werden könnten wesentlichunfähig, Risiken einzugehen und sich durch Investitionen in das Neue und „außerhalb der Serie“ zu engagieren.

Von wem spreche ich? Aus Giulio Mozzi, ein hochqualifizierter Redakteur (einer der besten in Italien, um niemanden zu beleidigen, wie es in der Branche üblich ist, sonst werden die anderen beleidigt sein und das Umfeld wird murren), mit einer hart erkämpften Karriere im Rücken, belohnt durch großartige Ergebnisse, von denen die letzten sensationell sind. Und ich spreche von der Halskette Fremenvon Laurana Editore, die sich seit ihrer Gründung durch Mozzi zu einer Startplattform für redaktionelle Fälle entwickelt hat: Mexikanische Eisenbahnen von Gian Marco Griffi, Das Zuhause der weißen Waisenkinder von Fiammetta Palpati und die allerneueste Die Pracht von Paolo Di Mino.

Jeder Schuss eine Stufe höher Wäre Mozzi eine Figur aus einem Westernfilm, würde man sagen: macht nie Fehler. Zwar hätten diese „out of format“-Romane nie einen Platz in der Reihe der Verlage gefunden, die ich als „marketingdesorientiert“ definiere, und das beweist zum Beispiel der Brunnen sieben Jahre von Verschwendung erhalten aus Palpatis Roman, dessen Schicksal durch den großen grünen Daumen von Mozzi auf den Kopf gestellt wurde, der vermutlich auch den Roman auf den Kopf gestellt hat. Aber das ist ein Beweis dafür, dass die Redakteure vieler Verlage nicht mehr über den Tellerrand hinausblicken, gefangen zwischen den Ängsten des Verlegers und des Verlags die unmögliche Eroberung des „schwachen Lesers“, derjenige, der ein Buch nicht lesen würde, selbst wenn sie es auf ihn schießen würden. Auf dem kleinen Handlungsspielraum zwischen diesen beiden Extremen spielt sich das redaktionelle Marketing ab.

Was ist Mozzis Geheimnis? Eine Riesenaufgabe Hintergrund Dazu trägt auch die Bottega di Narrazione bei, eine Schule, die Jahr für Jahr einige der besten Schreibkurse Italiens anbietet. Und das sage ich als Lehrer. Ich werde zwar ein öffentliches Geständnis ablegen, mit dem ich riskiere, meine Freundschaft mit Mozzi aufs Spiel zu setzen, aber ich bin ein aufrichtiger Mensch: Ich gestehe, dass ich mich selbst in seiner Werkstatt angemeldet habe, um wer weiß welche Lehrgeheimnisse zu stehlen und sie vielleicht in einem zu nutzen meiner Kurse, wenn auch in anderen Bereichen. Aber das habe ich irgendwann herausgefunden es gab kein Geheimnis wenn nicht harte Arbeit unter guter Anleitung. Eine mühsame Arbeit, die natürlich die natürliche Selektion nicht ausschließt, der sich alle angehenden Schriftsteller unterziehen müssen, um dem Amateurismus zu entkommen. Es gibt keine Abkürzungen. Wenn die Auswahl bereits auf Shop-Ebene stattgefunden hat, ist das Schlimmste bereits überstanden.

Lassen Sie uns klarstellen, dass ich im Allgemeinen eine Haltung gegenüber Schulen habe Kreatives Schreiben es kommt dem von Alfio Squillaci sehr nahe, mit dem einzigen Unterschied, dass ich immer noch einen gewissen Nutzen darin sehe: 1) Für Verlage besteht das Ziel darin, potenziell innovative Produkte als Erste zu entdecken und sie an die Mindeststandards der Branche anzupassen. 2) für Autoren das Lernen, immer zu vergleichen, und 3) Für die Massen geht es darum, die Praxis des Schreibens auf die gleiche Weise am Leben zu erhalten, wie Leserclubs das Lesen am Leben erhalten, in einem Land, das im wiederkehrenden Analphabetismus versinkt. Wo ist hier das Marketing? Ganz einfach: Mozzi belebt die Figur von Produktmanager die sowohl im Verlagswesen als auch in der Industrie bereits verschluckt wurdeVertriebsbüro. Jemand ist skandalisiert, weil Mozzi es „gleichmäßig“ macht die Pressestelle? Und was ist das Problem? Niemand kennt das Produkt besser als ein Produktmanager und kann es bewerben, im Gegensatz zu den berüchtigten Pressebüros der Verlage, die die von ihnen beworbenen Bücher noch nicht einmal gelesen haben.

Die Wahrheit ist, dass das italienische Verlagswesen beim Thema Marketing zuletzt angekommen ist und es völlig missverstanden hat Disziplin. Und all dieses falsche Marketing hat eine Blase angeheizt, die jeden Moment platzen kann. Gerade hatte ich beschlossen, mich der Fiktion zuzuwenden. Er sagt: Aber mit diesen Reden haben Sie keine Angst, sich unter den Verantwortlichen Feinde zu machen Fiktion? Wen interessiert das, ich bin Essayist. Nur ein Scherz, wir werden uns in der Fiktion wiedersehen. Und dann liebe ich es, mich mit dem Marketing von Verlagen herumzuschlagen. Warum sie verstehen nichtsüberhaupt nichts Marketing.

Ausgewähltes Foto aus Giulio Mozzis Facebook-Profil

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