Mailand. „FUTURE OF JOY“ heißt die Installation, die BMW Group Design auf dem Salone del Mobile 2024 in Mailand präsentiert. Im Mittelpunkt steht die Neue Klasse und ihre Bedeutung für das Design der Marke BMW.
„Die Neue Klasse repräsentiert mit ihren Kernmerkmalen ‚elektrisch, digital, zirkulär‘ die nächste Generation von BMW-Fahrzeugen“, sagt Adrian van Hooydonk, Leiter BMW Group Design. „Es ist ein Game Changer für das gesamte Unternehmen. Dieser Wandel macht sich vor allem im Design bemerkbar. Ob durch die Verschmelzung von Analog und Digital, neue biologische Grundmaterialien oder die monolithische, auf das Wesentliche reduzierte Designsprache.“
„FUTURE OF JOY“ von BMW Design präsentiert Arbeitsumgebungen, in denen BMW Designer diese innovativen Lösungen für die elektrische, digitale und zirkuläre Mobilität von morgen entwickeln. Besucher erhalten einen Einblick in die neue Designstrategie und den Entwicklungsprozess der beiden Vision-Fahrzeuge und können die Neue Klasse sehen, hören, fühlen, schmecken und riechen.
Der Beginn einer neuen Ära des Designs.
Der Anspruch, technisch hervorragende Produkte und zugleich emotionale Erlebnisse zu schaffen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen, spiegelt sich in der Installation stets wider. Bereits das Eingangsportal, das die Besucher mit einem freundlichen Blumendekor empfängt, bildet das Tor zu einer neuen Welt. Von der Straße aus bietet die Veranda bereits einen Einblick in die BMW Vision Neue Klasse. Mit einem subtilen Erlebnis aus Klängen und Düften vermittelt das Portal den Besuchern sofort das Gefühl einer optimistischen und inspirierenden Zukunft. Erlebbar wird dies mit der BMW Vision Neue Klasse, die sich in der neuen Designsprache von BMW – klar, elegant und zeitlos – im Zentrum des Innenhofs der Öffentlichkeit präsentiert. Das Atrium versteht sich als Ort der Begegnung, Inspiration und Besinnung.
Beim Betreten der Installation „FUTURE OF JOY“ von BMW Design betritt der Besucher eine wärmere Farbwelt mit Gelb- und Orangetönen. Auf einer Reise durch die unterschiedlichen Disziplinen Design, Innen- und Außengestaltung, Farb- und Oberflächengestaltung sowie User Interface und Sounddesign entdecken wir, wie bisher getrennte Kategorien miteinander verschmelzen und ein ganzheitliches Nutzererlebnis schaffen. Eine Lichtshow spielt mit den Farbkonzepten der beiden Visionsfahrzeuge: Gelb für die BMW Vision Neue Klasse und Orange für die BMW Vision Neue Klasse Menschen und Technologie. Nachhaltige Farb- und Materialmuster, Artworks für die Designarbeit und den Designprozess sowie ein spannender Film über die BMW Vision Neue Klasse und BMW Vision Neue Klasse X lassen das Publikum in das Gefühl der positiven Leichtigkeit der Neuen Klasse eintauchen.
„Vor genau einem Jahr haben wir anlässlich der Design Week diesen Raum, das Wohnzimmer Mailands, eingeweiht“, kommentierte Massimiliano Di Silvestre, Präsident und CEO von BMW Italia. „Das Haus BMW ist eine aufregende und leidenschaftliche Reise in die DNA.“ der Marke zwischen Vergangenheit, Gegenwart, aber vor allem Zukunft. Ein magischer Ort, an dem Hi-Tech und Hi-Touch jeden Tag miteinander in Dialog treten und der Welt von Zirkularität, Innovation, Kreativität und Technologieneutralität erzählen, was uns dazu veranlasst, in alle Antriebsformen zu investieren, solange sie effizient, nachhaltig und reaktionsfähig sind Kundenbedürfnisse auf der ganzen Welt. Tatsächlich werden sich die Kunden für sie entscheiden und nicht wir. Heute beginnen wir eine neue Reise. Wir haben es „DIE ZUKUNFT DER FREUDE“ genannt, weil dies das Konzept ist, das auch der Mobilität der Zukunft zugrunde liegt, die wir uns zunehmend digitaler und zirkulärer vorstellen.“
„FUTURE OF JOY“ von BMW Design wird im Rahmen des Salone del Mobile vom 16. bis 21. April 2024 eröffnet und kann von 10:00 bis 19:00 Uhr im House Of BMW in der Via Monte Napoleone 12 in Mailand besichtigt werden.
Salone del Mobile – ein Ort des kreativen Austauschs
Für das Designteam der BMW Group ist die Milan Design Week eine der wesentlichen Inspirationsquellen und eine Plattform für den Austausch mit anderen Designern und kreativen Köpfen aus den Bereichen Mode, Kunst und Architektur. Holger Hampf, Leiter BMW Group Designworks, diskutierte gemeinsam mit Alice Rawsthorn, Designkritikerin und Mitbegründerin von Design Emergency, bei der Eröffnung des Salone del Mobile im House Of BMW zum Thema „Design als Beschleuniger des Wandels“. Die Aufzeichnung der Diskussion über die Rolle des Designs und wie es positive Veränderungen beschleunigt, kann unter www.designboom.com angesehen werden
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Marco Di Gregorio
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Die BMW Group
Mit ihren vier Marken BMW, MINI, Rolls-Royce und BMW Motorrad ist die BMW Group der weltweit führende Hersteller von Premium-Automobilen und -Motorrädern und bietet darüber hinaus erstklassige Finanz- und Mobilitätsdienstleistungen an. Die BMW Group umfasst weltweit mehr als 30 Produktionsstandorte und verfügt über ein globales Vertriebsnetz in mehr als 140 Ländern.
Im Jahr 2023 verkaufte die BMW Group weltweit mehr als 2,55 Millionen Autos und mehr als 209.000 Motorräder. Der Gewinn vor Steuern betrug im Geschäftsjahr 2023 17,1 Milliarden Euro bei einem Umsatz von 155,5 Milliarden Euro. Zum 31. Dezember 2023 beschäftigte die BMW Group 154.950 Mitarbeiter.
Der Erfolg der BMW Group basiert seit jeher auf einer langfristigen Vision und verantwortungsvollem Handeln. Das Unternehmen hat frühzeitig die Weichen für die Zukunft gestellt und stellt Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung konsequent in den Mittelpunkt seiner strategischen Ausrichtung, von der Lieferkette über die Produktion bis hin zur End-of-Use-Phase aller Produkte.
Die BMW Group Italia ist seit über 50 Jahren in unserem Land präsent und verfügt heute über 4 Unternehmen, die 850 Mitarbeiter beschäftigen. Die italienische Niederlassung ist einer der sechs Hauptmärkte weltweit für den Verkauf von Automobilen und Motorrädern der BMW Group.
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