Marke ja, Marke nein. Totòs Erben können aufgrund der vorsorglichen Anordnung des Gerichts von Turin die heimliche Verwendung des Namens blockieren und nun kommt die offizielle Ankündigung: Totò wird zu einer eingetragenen Marke, die Clubs, Restaurants und Pizzerien zur Umkehr und Löschung verpflichtet Schilder, Speisekarten und Tischsets, Zitate und Gedichte des Künstlers. In Neapel ist das Thema umstritten, Prinz De Curtis ist das Wahrzeichen der Stadt und ihrer Kunst. «Sind wir sicher, dass er seine kulturelle Produktion hätte einsperren wollen?», fragt der Schriftsteller Maurizio de Giovanni. Er fügt hinzu: „Seine Memes, Zitate und Filme zu blockieren schränkt den Ausdruck unserer Identität ernsthaft ein.“ Offensichtlich gibt es ein kommerzielles Problem, aber einem Pizzabäcker zu sagen, er solle nicht das Bild von Totò verwenden, erscheint mir albern. Das bedeutet, es nicht an die neuen Generationen weitergeben zu lassen, die ohnehin keine Filme aus der Zeit vor den 90er-Jahren sehen, nicht ins Theater gehen und kein A-Level kennen.
Brief von Totòs Erben: Die Pizzeria «’A livella» ändert ihren Namen
Lizenzgebühren
Totò auf den Wandgemälden seiner Geburtsstadt, aber auch im übrigen Italien. Totò, der Desserts, Pizzen und Gerichte von einem Ende des Landes bis zum anderen inspiriert. Totò, das überall zum Wahrzeichen von Restaurants, Trattorien und Pizzerien wird. „Wir sprechen von einer Figur im öffentlichen Raum, die bekannt ist und deren Hervorrufung unmittelbare Auswirkungen auf die Öffentlichkeit und eine entsprechende und potenzielle wirtschaftliche Aufwertung hat.“ Daher droht die kommerzielle Ausbeutung eines Namens, der absolutes Ansehen erlangt hat, so sehr, dass das Gericht von Turin von einer Straftat spricht“, betont Professor Fabrizio Vismara, Professor für Völkerrecht und Leiter der Prozessführung bei der Kanzlei Squire Patton Boggs. Komplizierter sei es, fügt er hinzu, zu verhindern, dass der Wein auf A-Niveau zirkuliere, wie in seinem berühmten Gedicht, oder die Manager der Lokale zu zwingen, seine Plakate von den Wänden zu entfernen: „Die Verwendung von Bildern einer Persönlichkeit des öffentlichen Lebens ist eine Sache, eine andere.“ ist die Verwendung seines Namens. In diesem Fall verbindet der Kunde Service und Produkt mit Totò.“ Wie wird Streit mit Restaurants beigelegt? „Durch die Zahlung der Lizenzgebühren – erklärt Vismara – wird auf diese Weise die Privativität anerkannt, das heißt das Eigentum des Namens durch die Erben.“ Entschlossen, den Namen von Prinz De Curtis zu schützen. „Ich freue mich, dass Totò zu einer Marke wird“, sagt Marisa Laurito, künstlerische Leiterin des Trianon Viviani Theaters, „weil ich ihn überall gesehen habe.“ Es ist nicht richtig, dass in der überall zu sehenden Werbung der Name eines Schaustellers und in diesem Fall eines solchen Prestiges verwendet wird. Für den Bildhauer Lello Esposito „existieren Urheberrechte und deshalb trägt die Familie die Verantwortung dafür, noch mehr als ein außergewöhnlicher Mann wie er.“ Aber es gilt für jede Form von Kunst.“ Für den Künstler „dient die Haltung der Familienmitglieder dazu, den übermäßigen Gebrauch eines Bildes zu mildern, das die Geschichte einer Epoche und einer Stadt erzählt und das vor kommerziellen Spekulationen geschützt werden muss.“
Unterstützt wird die Familie de Curtis auch von Gaetano Liguori, künstlerischer Leiter des Teatro Totò, einem historischen Saal in den Gassen nahe der Via Foria: „Da es sich bei der Angelegenheit um andere Aktivitäten als unsere handelt, erinnern wir uns seit dreißig Jahren an Totò. Autorisiert wurden wir von Liliana, die zur Einweihung kam, und anlässlich unserer zwanzigjährigen Tätigkeit von ihrer Tochter Elena. Ihre Position ist richtig, denn Totòs Name sollte mit Aktivitäten auf hohem Niveau verbunden werden, nicht mit Schnitzel und Burgern. Die Familie habe Recht gehabt, diesen Initiativen ein Ende zu setzen, betont Liguori. Um an den Geist der Projekte im Namen von Totò zu erinnern: Seit dreißig Jahren haben wir in einem schwierigen Viertel eine Theaterakademie, die ein wahrer Außenposten der Kultur und Legalität ist, wo wir viele junge Menschen zurück auf die Bühne bringen.“
WIE EDUARDO
Eine technische Meinung stammt von Raffaele Cercola, Professor für Marketing an der Vanvitelli University: „Was die Familienmitglieder getan haben, ist absolut richtig.“ Totò ist ein Modus vivendi, er sollte nicht ausgebeutet, sondern aufgewertet werden. Heute ist das nicht mehr der Fall: Es wird in allen Saucen verwendet. Der Gedanke, dass es geschützt und kontrolliert werden sollte, ist daher richtig. Das Gleiche gilt für Eduardo De Filippo und Massimo Troisi. Der Schauspieler Benedetto Casillo schlägt die Lösung vor: „Werbung auf Pizzakartons mit Bildern oder Phrasen von Totò könnte einer Quote unterliegen, von der ein Teil für wohltätige Zwecke für diejenigen verwendet werden könnte, die in den Gassen leben, und für die Hunde, die er liebte.“ so viel. Totò bleibt der Fürst von allen und wir sind seine Untertanen.“
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