Das Werbevideo des neuen Apple iPad Pro mit dem Titel Zerquetschen, hat unter Kreativen viele Kontroversen ausgelöst. Der Werbespot wurde zur Werbung für die neuen Tablets mit AMOLED-Displays und M4-SoC gestartet und zeigt Objekte wie ein Klavier, einen Plattenspieler, Farben und andere Kunstwerke, die von einer hydraulischen Presse zerkleinert werden. Am Ende bleibt nur ein iPad Pro übrig, was bedeutet, dass das Gerät das einzige kreative Werkzeug ist, das für die Erstellung kreativer Inhalte benötigt wird.
Diese Darstellung hat eine Welle der Kritik von Künstlern, Regisseuren und prominenten Kreativen ausgelöst interpretierten die Botschaft als beleidigend gegenüber ihrem Beruf. Sogar der britische Schauspieler Hugh Grant mischte sich in die Angelegenheit ein und bezeichnete den Werbespot als a „Zerstörung der menschlichen Erfahrung“wobei Kritik auch von anderen relevanten Vertretern verschiedener künstlerischer Kategorien kam.
Apple macht einen Rückzieher: Crush-Werbespot „fehlt“
Angesichts der wachsenden Empörung Apple musste einen Schritt zurücktreten und den Fehler eingestehen. Das gab Tor Myhren, Vizepräsident für Marketing des Unternehmens, in einem Interview mit Ad Age bekannt Apple habe mit dem betreffenden Video „das Ziel verfehlt“.: „Kreativität liegt in unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwickeln, die Kreative überall befähigen.“sagte Myhren.
