In einem langen Interview mit Deadline präsentierte Tom Rothman von Sony auch sein Rezept zur Rettung des amerikanischen Kinos, das in den letzten Jahren ständig angegriffen wurde, zuerst von Covid, dann vom Streaming und schließlich von den Studios selbst, die sich selbst sabotiert haben, indem sie in einen lähmenden Doppelschlag gestürzt sind Produktion für sechs Monate letztes Jahr.
Laut Rothman, der in der Vergangenheit zu den Führungskräften Hollywoods gehörte, die am meisten auf Budgets und Ausgaben achten, ist das Geld das Problem. Tatsächlich sind die Preise für Kinokarten in den USA in den letzten Jahren auf sehr hohe Werte gestiegen, und zwar nicht nur für die PLF-Kreise (IMAX, Dolby usw.):
Die Kinder schauen nicht mehr fern, sie telefonieren, da müssen wir sie erreichen. Unsere Generation hat gesagt: Lasst uns dieses Wochenende ins Kino gehen. Und dann: Okay, was wollen wir sehen? Wie wäre es damit? Wie ist es damit? So funktioniert das nicht mehr. Vielleicht gilt das immer noch für die Babyboomer, aber nicht für das jüngere Publikum. Sie sagen: Was willst du dieses Wochenende machen, mit dem wenigen Geld, das wir haben? Ein Abendessen mit Freunden? Karten für ein Konzert? Erscheint eine neue Serie auf einer Streaming-Plattform? Oder … vielleicht gibt es einen bestimmten Film im Kino, den ich unbedingt sehen möchte, weil ich gehört habe, dass er großartig ist. Oder ich habe es in meinem Feed gesehen und es sieht wirklich lustig aus. Das ist heute die Wahl.
Deshalb muss das, was wir produzieren, hervorragend sein und verrückt aussehen, denn was ich gerade beschrieben habe, ist eine unerbittliche Gleichung. Das bedeutet, dass die Messlatte für uns hoch liegt. Die Filmbranche ist vom ersten auf den fünften Platz vorgerückt, wenn es darum geht, was ein junger Mensch an einem Wochenende machen kann. Aber Sie können trotzdem großen Erfolg haben. Und wenn ich schon dabei bin, werde ich diese Kanzel nutzen, um ein wichtiges Thema anzusprechen, und ich hoffe, dass einige der Aussteller mitlesen. Wir brauchen sinkende Ticketpreise.
Ich denke, es ist ungesund. Ich verstehe, warum es passiert ist und dass die filmische Übung aufgrund von Covid fast tot ist. Ich verstehe den Instinkt, die Preise zu erhöhen. Aber wenn wir uns zum Beispiel jeden Dienstag in Amerika ansehen, ist jeder einzelne Dienstag der Tag mit der höchsten Besucherzahl in der Woche. Warum? Wegen der Tickets zum halben Preis. Es ist ein grundlegendes Prinzip der Verbraucherökonomie: Senken Sie Ihre Preise, und Sie werden mehr verkaufen. Sie werden sich im Volumen und bei den Barverkäufen erholen. Ich denke, das ist für junge Verbraucher relevant. Sie alle verfügen über Streaming-Dienste, die, da Sie monatlich zahlen, scheinbar kostenlos sind. Und Filme sind, insbesondere in großen städtischen Märkten, teuer. Das heißt, sie müssen wirklich etwas Besonderes sein. Ich wünschte, die Übung würde mehr Preisexperimente durchführen und sie nicht erhöhen, sondern senken.
Rothman geht beim idealen Ticketpreis nicht zu weit, sondern fährt mit seiner Theorie fort:
Was ist also ein fairer Preis, um an einem Freitagabend einen Film zu sehen? Ich weiß das nicht. Und ich denke, es kommt darauf an. Schauen Sie, wenn der Film gut genug ist und Ihr Leben so verändern kann, wie es die Filme für mich getan haben, dann kann man wohl jeden Betrag ausgeben. „Der Film, der mich begeisterte“… Filme verändern Leben. Aber es gibt zwei grundlegende Zielgruppen: Kinder, die versuchen, die Miete zu bezahlen, haben nicht viel verfügbares Einkommen. Und das zweite sehr preissensible Segment ist das Familienpublikum. Es ist jetzt verdammt teuer, mit der ganzen Familie ins Kino zu gehen, selbst wenn die Kinder zum halben Preis oder so etwas bekommen. Es klingt, als würde ich gegen mein eigenes Unternehmen argumentieren, aber das bin ich nicht! Ich mache Lobbyarbeit und denke, dass wir unser Publikum, insbesondere das Familienpublikum, vergrößern würden, wenn der Preis moderat wäre. Die Prognosen werden zu Recht argumentieren, dass der Kinobesuch immer noch ein großer Wert ist. Es ist immer noch ein Bruchteil der Kosten einer Broadway-Show oder eines Fußballspiels. Aber für viele Leute, die mit einer vier- oder sechsköpfigen Familie ins Kino gehen, kann es eine teure Sache sein.
Es gibt noch ein weiteres großes Problem in Hollywood, das Rothman sehr am Herzen liegt, nämlich die Kosten der Produktionen selbst:
Ehrlich gesagt muss ich auch sagen, dass auch die Produktionsseite ihre Bücher in Ordnung bringen muss. Streamer, die kein Modell haben, das auf dem Gewinn einzelner Filme basiert, haben die Kosten der Filmproduktion in die Höhe getrieben und alle Studios, die stattdessen ein Modell haben, das auf Erfolgen und Misserfolgen basiert, sind in unterschiedlichem Maße unterlegen. Die Budgets sind auf breiter Front gestiegen. Das ist nicht nur schlecht für uns Studios, es ist auch schlecht für die Öffentlichkeit. Hohe negative Kosten verringern das kreative Risiko, was die Fähigkeit, auf Originalität zu drängen, verringert. Stattdessen führt es zur Tyrannei des geistigen Eigentums und zur Neugestaltung dessen, was bereits funktioniert hat. Der Trick besteht darin, kreativ rücksichtslos und dennoch finanziell umsichtig vorzugehen. Richtig angewandte Haushaltsdisziplin ist ebenso ein kreatives wie finanzielles Instrument.
Rothman hat für jeden etwas zu bieten, auch für Regisseure. Filme sollten tatsächlich kürzer dauern (was also mehr Kinovorführungen ermöglicht):
Und während wir träumen, sage ich, dass Filme kürzer sein sollten. „Casablanca“ war inklusive Abspann 1 Stunde und 42 Minuten lang, und wissen Sie, es war ziemlich gut.
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