Mit einer Liste von 400 hochkarätigen Gästen könnte die Met Gala 2024 als die am besten besuchte Promi-Veranstaltung dieses Jahres gelten. Aber wer hat neben der Masse an hochkarätigen Stars am Abend des 6. Mai wirklich den roten Teppich in puncto Markenpräsenz gewonnen? Hier sind die Ergebnisse der neuesten Ausgabe des Red Carpet Power Rankings, einer exklusiven Zusammenarbeit zwischen Launchmetrics und Der Hollywood-Reporter.
Der Abend war wirklich voller viraler Momente und zeichnete sich durch seine mediale Wirkung aus. Während die Oscars einen Media Impact Value (MIV) von 1,1 Milliarden US-Dollar erzielten, übertraf die Met Gala diesen Wert sogar. Der Abend brachte einen MIV von 1,4 Milliarden US-Dollar ein, einschließlich Online-Berichterstattung und Social-Media-Gesprächen.
Ab der Preisverleihungssaison 2024 THR hat sich mit dem Datenunternehmen Launchmetrics zusammengetan, um den Einfluss und die Präsenz beider Stars und der Luxusmarken, die sie auf roten Teppichen tragen, zu messen. Zur Zusammenstellung der Ergebnisse nutzte Launchmetrics einen proprietären Algorithmus, der den Media Impact Value (MIV) auswertet. Die Ergebnisse der Oscar-Nacht wurden in fünf Kategorien unterteilt: Damen, Herren, Mode, Uhren sowie Schmuck und Accessoires. Für die Met Gala kamen auch Beauty-Marken hinzu.
Hier ist ein Blick auf die Gewinner des Abends in Bezug auf die Präsenz.
Top 10 Modemarken: Maison Margiela ist die wichtigste der Met Gala
Die Met Gala feierte das Jahrzehnt von John Galliano im Maison Margiela mit Stil. Die Feier ging jedoch nicht mit einem Auftritt des Designers einher, der sich seit seinem Rauswurf bei Dior im Jahr 2011 und seinem Wechsel zu Margiela drei Jahre später in aller Stille zurückgehalten hat.
Allerdings haben einige wichtige Namen seine Kreationen angenommen. Dazu gehörten die Co-Vorsitzenden Zendaya und Bad Bunny sowie Kim Kardashian, die auf den Stufen des Metropolitan Museum erneut für einen viralen Moment sorgte. Diesmal erschien der Star in einem silbernen Korsett, das so eng war, dass es in den sozialen Medien mehrere Debatten auslöste. Das Gerede reichte von ihrer Fähigkeit zu atmen bis hin zur Frage, ob sie sich möglicherweise einer Rippenentfernungsoperation unterzogen hätte („Ich weiß nicht einmal, ob das möglich ist“, sagte Kardashian zu der Angelegenheit). Dieser Hype trug dazu bei, dass die Marke im Ranking den ersten Platz belegte und dem Haus 40,8 Millionen US-Dollar an MIV einbrachte. Mehr als jede andere Marke, die auf der Veranstaltung zu sehen war.
Loewe, Sponsor der Met Gala, belegte Platz 6. Die Marke kleidete sechzehn Teilnehmer ein – von Ariana Grande, Ayo Edebiri und Greta Lee bis zu den Loewe-Favoriten Josh O’Connor und Luca Guadagnino. Anna Wintour, zu deren individuellem Look eine lange Jacke gehörte, die von einem Design von Charles Frederick Worth aus dem Jahr 1889 inspiriert war, trug ebenfalls Loewe. Das Kleid, das das Outfit inspirierte, war auf der Ausstellung zu sehen Dornröschen: Wiedererwachende Mode.
Diese Stars und die Models von Jonathan Anderson erzielten zusammen einen MIV von 30,3 Millionen US-Dollar.
Die 5 besten Damen-Looks: ein Vergleich zwischen Zendaya und Tyla
Das vielleicht überraschendste Element der Red Carpet Power Rankings ist, dass Zendaya mit keinem ihrer Met Gala-Looks den ersten Platz belegte. Tatsächlich ging die Ehre an Tyla. Ihr maßgeschneidertes Sandkleid von Balmain bestand, wie in den Notizen der Maison beschrieben, „aus einem skulpturalen Oberteil, das aus einer Gipskörperform geformt war, und einer Organza-Schleppe, die vollständig mit drei Sandtönen bedeckt war, gemischt mit Mikrokristallnieten, die Tiefe und Glanz verliehen.“
Zu dem Gerede in den sozialen Medien trug auch die Tatsache bei, dass die daraus resultierende Konstruktion es Tyla erschwerte, die Stufen hinaufzusteigen: Die Sängerin wurde von zwei Assistenten getragen, während zwei weitere ihr beim Zug halfen. Tyla schnitt dann den Rock ab und trug das Design drinnen als Minikleid. Wenn man all diese Details bedenkt, ist es keine Überraschung, dass ihr Kleid mit einer Bekanntheit von 26,8 Millionen US-Dollar den ersten Platz belegte.
Fans von Zendaya werden jedoch schnell darauf hinweisen, dass die Addition der beiden Looks, die sie auf dem roten Teppich trug, sie mit einem Gesamt-MIV von 32,7 Millionen US-Dollar auf den ersten Platz bringen würde. Ein Gesamtbruttoergebnis aus der Kombination von Maison Margiela, das einen MIV von 19,1 Millionen US-Dollar erwirtschaftete, und Givenchy, das einen MIV von 13,6 Millionen US-Dollar erwirtschaftete.
Da die Red Carpet Power Rankings jedoch die Kombination von Stars und Marken messen, gewannen Tyla und ihr Balmain den Abend.
Top-5-Männerlooks: Streunende Kinder dominieren im Tragen eines amerikanischen Designers
Tommy Hilfiger gelang ein unbestreitbarer Coup, indem er alle acht Mitglieder von Stray Kids, der äußerst beliebten südkoreanischen Boyband, einkleidete. Das ist eine doppelt beeindruckende Leistung, wenn man bedenkt, dass einzelne Mitglieder Markenbotschafter anderer Marken sind. Hyunjin ist tatsächlich bei Versace, Felix bei Louis Vuitton, während Lee Know Gucci während der Modenschau des italienischen Hauses am 13. Mai in London trug. Doch Hilfiger erhöhte den Einsatz und verpflichtete die Gruppe für zwei aufeinanderfolgende Kampagnen: Herbst 2023 und Frühjahr 2024.
Die Band erschien am Fuße der Treppe des Museums und trug passende Peacoats, auf denen jeweils ein Aufdruck der amerikanischen Flagge abgebildet war. Anschließend wurden die Peacots entfernt, um ihre Abendkleider freizulegen, die in verschiedenen Kombinationen aus Rot, Weiß und Blau aufeinander abgestimmt waren. Die allgemeine Atmosphäre erinnerte an eine olympische Eröffnungszeremonie, aber die Wirkung für Hilfiger war ebenso beeindruckend. Eine Wirkung, die der Band und dem Haus einen MIV von 24,3 Millionen US-Dollar einbrachte – eine Zahl, die die Gesamtpräsenz der vier Stilmänner, die ihnen folgten, in den Schatten stellte.
Den Stray Kids folgen auf der Liste die Co-Moderatoren Bad Bunny und Hemsworth, Barry Keoghan und Sam Smith.
Top 10 Schmuck und Uhren: Swarovski verblüfft
Wenn es eine Schmuckmarke gibt, die die „Go Big or Go Home“-Ästhetik verstanden hat, dann ist es Swarovski. Das berühmte Kristallhaus gab sich nicht damit zufrieden, seine Kunst nur durch Schmuck zu präsentieren und kreierte fünf Couture-Looks von Kopf bis Fuß. Die Looks wurden von Freunden des Hauses und Stars der Frühjahrskampagne 2024 getragen, wobei jedes einzigartige Design an ein anderes Element der Natur erinnert. Unter ihnen: Karlie Kloss repräsentierte Blumen in Rosa, während Irina Shayks Netzkleid Luft symbolisierte.
Anschließend erinnerte Anok Yai in ihrem Tüllkleid, das vollständig mit blauen Kristallen in den Farbtönen Eis, Saphir und Aquamarin verziert war, an Wasser. Jeder Look wurde mit Statement-Schmuck kombiniert, darunter Yais Halskette aus der Galaxy-Kollektion von Swarovski, gefertigt aus 1.050 im Labor gezüchteten Diamanten mit insgesamt 156,62 Karat. Die clevere Strategie erwies sich als Erfolg und brachte Swarovski mit einem MIV von 15,2 Millionen US-Dollar auf den ersten Platz.
Cartiers zweiter Platz kommt nicht unerwartet: Dreizehn hochkarätige Stars haben die Juwelen des Hauses getragen, darunter Demi Moore, Elle Fanning, Eiza Gonzalez und Donald Glover. Stattdessen hat Tiffany & Co. seine Juwelen an sieben Stars verliehen, darunter Jennifer Lopez. Die Sängerin und Schauspielerin kombinierte ihr von Schmetterlingen inspiriertes Schiaparelli-Kleid mit Stücken, zu denen auch eine von der Ornithologie inspirierte Halskette gehörte. Alle bestehen aus etwa 100 Karat Diamanten aus der Haute Jewellery-Kollektion Blue Book 2024 der Maison.
Top 10 Accessoires: Louboutin dominiert die Met Gala
Die Zusammenarbeit zwischen Christian Louboutin und Maison Margiela spielte eine entscheidende Rolle beim Erreichen des ersten Platzes. Bad Bunny, Zendaya und Gwendolyn Christie haben tatsächlich Louboutins luxuriöse Neuinterpretationen von Margielas ikonischem Tabi getragen. Mittlerweile trugen auch Colman Domingo, Dwyane Wade, Law Roach, Charlie Hunnam und Ben Platt Designs der gleichnamigen Marke von Louboutin. All dies brachte dem berühmten Designer einen MIV von 3,3 Millionen Dollar ein.
Jimmy Choo, der in Stars wie Lily James, Kerry Washington, Mindy Kaling und Taylor Russell zu sehen war, belegte mit 1,2 Millionen US-Dollar im MIV den zweiten Platz. Zu den Überraschungen in dieser Kategorie gehört: New Balance, getragen von Jaden Smith, der seinen MSFTSrep x New Balance 0.01-Sneaker mit einem Thom Browne-Kleid kombinierte. Dadurch verdiente er einen MIV von 311.000 US-Dollar für die Schuhmarke.
Top 10 Beauty-Marken: Pat McGrath bestätigt ihren Queen-Status
Pat McGraths Status als Schönheitskönigin wurde gefestigt, als sie im Video zu „ Mit Juwelen besetzt von Taylor Swift im Jahr 2022. Ihre Beherrschung der Schönheitslooks der Met Gala bestätigt nur diesen Titel, ebenso wie den tatsächlichen. Pat McGrath Labs kreierte Beauty-Looks für acht Frauen, die an der Met Gala teilnahmen, darunter Tyla, die laut McGrath „von Kopf bis Fuß strahlte“. Die Inspiration für ihren Gesamtlook war der „Sand der Zeit“, daher basierte ihr Make-up auf „schimmernden Sepia- und Brauntönen“.
Zu den anderen Stars, die McGraths künstlerisches Make-up trugen, gehörten Elizabeth Debicki – das „die Definition moderner Eleganz“ hervorrufen sollte, und Doja Cats viel diskutierter Look, den McGrath als „Freudetränen über das verzauberte Chrom“ bezeichnete lief ihr über die Wangen.
Weitere hochkarätige Beauty-Looks sind Amanda Seyfried in Lancôme (die Schauspielerin ist Botschafterin des Modehauses) und Sabrina Carpenter in Armani Beauty. Aber auch Michelle Williams, deren Chanel von Kopf bis Fuß das von der Künstlerin Angela Levin kreierte Make-up des Hauses trug. Levin sagte, er wolle „einen ätherischen, aber dennoch kantigen Look kreieren, der Michelle in seinem Innersten repräsentiert“.
