Puig landet in Mailand, im Quadrilatero, mit dem ersten italienischen freistehenden Geschäft von Byredo und in Rinascente mit der Rabanne-Welt.
Nachdem der Beauty- und Modekonzern im Jahr 2023 ein Wachstum von 19 % gegenüber dem Vorjahr und einen Nettoumsatz von 4,3 Milliarden Euro verzeichnete Puig ist mit der positiven globalen Entwicklung zufrieden, auch weil das Unternehmen den Beauty-Markt, der im vergangenen Jahr um etwa 8 % wuchs, deutlich übertroffen hat. Das Ebitda erreichte 849 Millionen, ein Plus von 33 Prozent. Alle Segmente und Regionen wachsen: Hautpflege um 31 %, Make-up um 23 % und Düfte und Mode um 17 Prozent. Nach Angaben von Circana lag der Marktanteil von Puig bei Düften im Jahr 2023 bei 11,7 %, was einem Anstieg um fast einen Prozentpunkt im Vergleich zu 2022 entspricht. Unter den geografischen Gebieten sticht der asiatisch-pazifische Raum mit einem Anstieg von +26 % hervor, gefolgt von +18 %. jeweils nach dem EMEA-Markt, der 54 % des Gesamtumsatzes ausmacht, und dem amerikanischen Kontinent, der 36 % des Umsatzes ausmacht, der hauptsächlich von den USA, Brasilien und Mexiko getragen wird. Die Gruppe festigte ihre Präsenz in Europa weiter und erzielte ein starkes Wachstum in Großbritannien, Spanien und Frankreich. Puig, der im Juni an den spanischen Börsen Barcelona, Madrid, Bilbao und Valencia landete und am 22. Juli Teil des Hauptindikators des spanischen Marktes, des Ibex 35, wurde, zielt mit der Rabanne nun auf den italienischen Markt und Byredo eröffnete im vergangenen September in Mailand ein neues Geschäft, das erste freistehende Geschäft in Italien. Puigs Neuigkeiten auf dem italienischen Markt werden erklärt Fulvia AurinoGeneral Manager von Puig Italia.
Warum haben Sie sich für den italienischen Markt auf Byredo konzentriert und was sind die Ziele des neuen Mailänder Standorts?
Byredo ist eine Marke, die zu diesem Nischensegment gehört und bei Verbrauchern auf italienischer und globaler Ebene große Wertschätzung genießt. Italien ist ein Land, das sehr auf neue Trends und Stile achtet, und die Positionierung von Byredo ist einzigartig im Universum der Nischenparfümerieangebote. Die Marke hat einen minimalistischen Stil, ist aber auch stark von der Erfahrung ihres vielseitigen Schöpfers Ben Gorham inspiriert. Es ist eine wahre „Liebesmarke“, die von Verbrauchern auf der ganzen Welt bewundert und gekauft wird. Wir sind sehr stolz, allen Fans der Marke eine Boutique in Mailand bieten zu können, die das beste, umfassende Einkaufserlebnis bietet. Da Byredo mehr ist als eine Schönheitsmarke, sondern vielmehr den Anspruch hat, eine „Lifestyle-Marke“ zu sein, haben wir uns für einen Bereich der Stadt entschieden, in dem Verbraucher sowohl Mode als auch Schönheit kaufen können, nämlich das Quadrilatero von Mailand an der Piazza Meda, 3. Tatsächlich zeigt der Laden nicht nur die Duft- und Make-up-Kollektionen der Marke, sondern auch eine Auswahl exklusiver und teilweise limitierter Auflagen von „Nebenprodukten“, also einer Kategorie, zu der auch Decken und Taschen gehören, die ebenfalls von Gorham entwickelt wurden .
Studieren Sie weitere Stellenangebote?
Die Welt des Direkteinzelhandels für Puig wird erst kürzlich erkundet, gleichzeitig entwickelt sie sich mit großer Geschwindigkeit und Erfolg nicht nur bei Byredo, sondern auch bei anderen Nischenmarken. Es liegt sicherlich im Interesse des Unternehmens, einen direkten Vertriebskanal aufzubauen; Allerdings müssen die Methoden, die Geschwindigkeit und die Auswahl der Marken, in die in diesem Sinne investiert werden soll, schrittweise evaluiert werden.
Gibt es eine Entwicklung im Geschmack und der Sensibilität des Kosmetikkonsumenten und damit in der Nachfrage des Marktes?
Bei Betrachtung der Daten von Circana ist ein starkes Interesse an intensiveren und konzentrierteren Essenzen erkennbar. Alle neuen Sortimentserweiterungen konzentrieren sich auf „Parfum“ oder „Parfum Intensiv“, um dem aktuellen Trend gerecht zu werden. Verbraucher wünschen sich mehr Exklusivität und seltene Zutaten, und dies könnte das außergewöhnliche Wachstum von „Nischen“-Marken erklären, die für italienische und internationale Verbraucher immer relevanter werden.
Ein wichtiger Start, der Beitritt zu Rinascente… was ist Rabannes Ziel?
Rabannes Ziel ist es, in eine „neue Ära“ einzutreten. Die Marke, die in Italien schon immer sehr beliebt war und bei der Herrenparfums Marktführer waren, stärkt heute ihre Positionierung und investiert in die Welt der Frauen. Daher wurde das neue Parfüm „Million Gold for her“ auf den Markt gebracht, ein neuer blumiger Ausdruck der Rabanne-Düfte, dessen Verpackung sich durch den rautenförmigen Flakon auszeichnet, der mit einem unverwechselbaren Detail verziert ist, das in der reichen Geschichte des Hauses verwurzelt ist: dem Ikonischen XL-Link-Halskette. Der XL Link erinnert an die Bootsankerketten der Bretagne, einem Ort, der sowohl Monsieur Rabanne als auch Julien Dossena inspirierte, und besteht aus einer Reihe großer und kleiner Glieder, die in den Juwelen des Hauses verflochten sind. Abgerundet wird das Million-Franchise durch eine Neuheit für unsere männliche Zielgruppe: „Million Gold for him“, ein intensives Eau de Parfum, verkörpert von Botschafter Moses Sumney. Genau um diese Produkteinführungen zu verstärken, landete Rabanne im September im Rinascente Duomo in Mailand und personalisierte die Schaufenster mit einer Übernahme, die der Welt der Düfte für die Einführung von Million Gold für sie und Million Gold für ihn, aber auch Make-up und Mode gewidmet war . Zusätzlich zu den Fenstern wurde ein Pop-up für die Etage -1 erstellt. Darüber hinaus ist auch eine Kollektion von Nischendüften Teil desselben Projekts zur Neupositionierung der Rabanne-Schönheitswelt: La Collection.
Warum wurde Gigi Hadid als Gesicht von „Million Gold For Her Communication“ ausgewählt?
Gigi Hadid ist das Gesicht dieses neuen Projekts, denn sie verkörpert die Eigenschaften des neuen Parfüms: Stärke und Weiblichkeit. Werte, die durch den Soundtrack des neuen Werbespots, dem Song „Pure/Honey“ von Beyoncé, gestärkt werden, der die Botschaft der weiblichen Emanzipation unterstreicht. Die vom visionären Regisseur Manu Cossu und dem Modefotografen Mert Alas kreierte Kampagne, in der Hadid ein Kleid aus Tausenden von Swarovski-Kristallen trägt, lässt sich von der Tanzkultur, Voguing und der Feier schwarzer und queerer Subkulturen inspirieren, für die dieses Lied berühmt wurde.
Was gibt es Neues für andere Marken?
Jean Paul Gaultier hat in Italien außerdem den Damenduft „Gaultier Divine“, Byredo das neue holzige Eau de Parfum „Desert Down“ und Penhaligon’s den Herrenduft The Dandy auf den Markt gebracht; Dries Van Noten fügte der Kollektion vier neue EDPs hinzu, während Christian Louboutin die neue Kollektion der „Fetish“-Düfte vorstellte. Schließlich übernehmen wir den Vertrieb von Dr. Barbara Sturm, unserem Direkteinstieg in die Luxus-Hautpflege.
Was beinhalten die beiden Projekte zwischen Schönheit und Kunst mit Jean Paul Gaultier und Rabanne?
Jean Paul Gaultier arbeitet mit MQBMQ (My queer blackness, my black queerness) zusammen, um schwarze queere Künstler zu unterstützen. Nach einem intensiven Auswahlverfahren wählt eine Jury zwei Gewinnerkünstler aus, die zu einem einmonatigen Aufenthalt in der Villa Lena, einer kreativen Residenz in der Toskana, eingeladen werden, wo sie eine echte künstlerische Lernerfahrung machen können.
Rabanne wird zusammen mit der Art Basel der nächsten Generation digitaler Künstler eine globale Plattform bieten, um ihr kreatives Potenzial zu präsentieren. Nach einem „Aufruf zur Einreichung von Beiträgen“ wurden die Teilnehmer gebeten, „neue Realitäten zu visualisieren“. Der endgültige Gewinner, der im Herbst bekannt gegeben wird, erhält in verschiedenen Phasen seiner kreativen Karriere Unterstützung durch einen umfassenden Ansatz, der Mentoring mit Rabanne-Führungskräften, Sichtbarkeit, Imagebildung und finanzielle Unterstützung umfasst, um seine Arbeit zum Erfolg zu führen.
