Der Sommerschlussverkauf auf Sizilien beginnt am Samstag, den 6. Juli. Ein Termin, der für Confimprese an Reiz verloren hat. „Die Verkäufe, die durch Regeln geregelt werden, die die Realität und die veränderten Marktbedingungen nicht berücksichtigen, haben sich von einer Chance in einen Schaden für Händler verwandelt“, erklärt Giovanni Felice, Vizepräsident von Confimprese Italia letzten Jahrhunderts und die die Regeln mit den Handelsmethoden und Verbrauchergewohnheiten von vor einem Vierteljahrhundert regeln. Es ist gravierend, dass die Politiker sich dessen nicht bewusst sind, aber noch gravierender ist, dass die traditionellen Handelsverbände in einer Debatte über die Termine, die für unabhängige Handelsunternehmen hinzuzufügenden Einschränkungen und die Jagd nach Fantasien und Anachronismen stecken bleiben Politik und die Staaten-Regionen-Konferenz.
Felices Worte
Mit der Liberalisierung des Werbeverkaufs im Jahr 2006 (Bersani-Dekret) – betont Vizepräsident Felice – ist der kommerzielle Wert der Verkäufe stark zurückgegangen. Darüber hinaus sind die kontinuierlichen Werbekampagnen aller Franchising-Ketten und die Auswirkungen des Online-Handels, der 24 Stunden am Tag und 7 Tage die Woche ständig im Angebot ist, sowie alle Möglichkeiten zur Umgehung der Verkaufsregeln, wie SMS-Nachrichten, Privatverkäufe usw Alle anderen eingesetzten einfallsreichen Werkzeuge haben letztendlich dazu geführt, dass die treibende und sparende Wirkung der Verkaufssaisons sogar ganz gestrichen wurde.
Während innerhalb und außerhalb der Kategorien eine Debatte über die Verkaufstermine geführt wird – fährt der Koordinator der Region Sizilien von Confimprese Italia fort – mit Managern, die sich dafür aussprechen, sie voranzubringen, während ihre Verbände darauf drängen, sie voranzubringen, bestätigen die Daten dies gnadenlos Versagen eines Systems, nämlich des Vertriebs, veraltet und nicht mehr zeitgemäß.“
Und gebe
Nach Angaben eines anderen Handelsverbandes, die von Confimprese überarbeitet wurden, waren die Sommerverkäufe im Jahr 2023 in der Hauptstadt der italienischen Mode (Mailand) ein Flop mit einem Minus von 50 % in den ersten Tagen und einem negativen Saldo am Ende der Saison, geschätzt auf etwa 20 %. Auf nationaler Ebene ein konstanter Wert, verglichen mit 2022, der im Vergleich zu den Vorjahren bereits negativ war.
Laut Confimprese „beginnen die Prognosen nun mit der Kaufkraft der Verbraucher und mit Wachstumsraten im Vergleich zu den Vorjahren, wobei mehr oder weniger optimistische Szenarien vorhergesagt werden, die in der Realität nicht eintreten werden und die als Betäubungsmittel dienen, um ein heikles Problem aus dem Weg zu räumen.“
Für den Präsidenten von Confimprese Italia Guido D’Amico „ist eine umfassende Neuordnung der Handelsregeln erforderlich und unter Beibehaltung der Gemeinschaftsrichtlinien zum freien Wettbewerb müssen Maßnahmen enthalten sein, um das Gleichgewicht zwischen den verschiedenen Handelsformen zu schützen und vor allem zu gewährleisten und.“ Förderung des Nachbarschaftshandels, der in einem Land wie Italien notwendig ist, wo die historischen Zentren einen Mehrwert darstellen und in den Randbezirken angesichts der demografischen Entwicklung und des Wachstums der über 60-Jährigen zu einer wesentlichen Dienstleistung werden.“
Confimprese kommt daher zu dem Schluss, dass „gerade das Promotion-System mittlerweile zu einer Verkaufstechnik geworden ist und nicht zu einem System zur Veräußerung von Lagerbeständen.“ In diesem System stellen Verkäufe nur einen Moment dar, in dem alle Unternehmen gleiche Kommunikationsbedingungen haben, in dem Sinne, dass Verbraucher wissen, dass sie in allen oder fast allen Geschäften reduzierte Waren finden. Aber angesichts der faktischen Liberalisierung, bei der die Beschränkungen nur den physischen Handel und unabhängige Händler betreffen, müssen neue Lösungen gefunden werden.“
Felice kommentiert: „Unbeschadet der Besonderheiten der Liquidationsverkäufe ist es besser, sie zu liberalisieren und eine begrenzte Anzahl, einen pro Saison, an Handelstagen festzulegen, nach dem Vorbild und den Auswirkungen des Black Friday.“
Prognosen
Die Prognosen für den Sommerschlussverkauf 2024? Laut Confimprese „wird es ein Wunder sein, die Zahlen des letzten Jahres zu wiederholen. Wer hofft, dass der ausbleibende Anstieg der regulären Verkäufe, unterstützt durch kontinuierliche Werbekampagnen, durch die Verkäufe ausgeglichen werden kann, wird enttäuscht sein.“
Wir hoffen natürlich, dass wir uns irren, aber die Erkenntnis, dass der physische Handel derzeit durch ein Regelsystem stark benachteiligt wird, das ihn zum Vorteil anderer Handelsformen verlangsamt, kann der Ausgangspunkt für eine Reform sein, die allen Unternehmen gleiche Chancen bietet , insbesondere Kleinstunternehmen“.
Noch ernster ist die Lage auf Sizilien. Felice besteht darauf: „Hier hat eine verzerrte Auslegung der Wettbewerbsgesetze, wie der Bersani-Gesetze, aufgrund einer bürokratischen Klasse, die nicht sehr aufmerksam und vorbereitet ist, sowie einer kurzsichtigen und ignoranten Politik die Liberalisierung des Werbeverkaufs verhindert.“ Dies bedeutet nicht, dass sie nicht umgesetzt wurden, sondern dass Händler, insbesondere diejenigen, die Franchising-Unternehmen leiten, Opfer unfairer und unrechtmäßiger Sanktionen werden könnten.
Um die Sache zu verdeutlichen, nehmen wir ein Beispiel. Eine nationale Marke beschließt eine Werbekampagne, die möglicherweise von Rundfunkanstalten auf nationaler Ebene unterstützt wird, und nach einer fehlerhaften Auslegung des Gesetzes mussten die Werbeaktionen in Reggio Calabria eingestellt werden.
Andererseits hat die sizilianische Politik wiederholt ihre Feindseligkeit gegenüber kommerziellen Kleinstunternehmen und ihre Unterwürfigkeit gegenüber großen Vertriebsstrukturen gezeigt, die mit Straf- und Ausschlussmaßnahmen zum Maßstab einer unterwürfigen politischen und bürokratischen Klasse geworden sind. In chronologischer Reihenfolge genügt es, an das Gesetz zu denken, das die Größenordnung von Kleingewerbebetrieben auf bis zu 600 Quadratmeter erweitert, wobei das kleine Feinkostgeschäft in der Nachbarschaft erlaubnismäßig einem Supermarkt von rund sechshundert Quadratmetern gleichgestellt wird, oder als die Covid-Unterstützungsgelder von den Straßenverkäufern an die Förster überwiesen wurden.“
