Sind die Temperaturen heißer geworden als der Sex? Anlässlich eines neuen heißen Sommers provoziert Control die globale Erwärmung und bringt ein Kamasutra auf den Markt, das aus ökologischer Sicht neu interpretiert wird: das Klimasutra. Ja, denn wir müssen starke Positionen gegen die globale Erwärmung einnehmen.
Hinter dem respektlosen und ironischen Tonfall, der die Marke auszeichnet, verbirgt sich eine ganz klare Botschaft: Der Klimawandel bedroht nicht nur die Umwelt, sondern auch das sexuelle Wohlbefinden der Menschen. Laut einer Studie im Journal of Environmental Health werden steigende Temperaturen und Luftverschmutzung mit einem Rückgang des sexuellen Verlangens in Verbindung gebracht, wobei die Libido in Zeiten extremer Hitze um bis zu 20 % abnimmt.
„Die Mission der Marke bestand schon immer darin, das Wohlbefinden der Menschen zu fördern. Mit „Kilmasutra“ wollen wir unsere Aufmerksamkeit auf den Planeten richten und die Qualität des Sexuallebens als weiteren Denkanstoß zu einem Thema anbieten, das in vielerlei Hinsicht immer dringlicher wird“, sagt Federica Conte, Senior Marketing Manager von Control.
Die Kampagne ist mit einer ersten konkreten Aktion zur sozialen Verantwortung verbunden: In Zusammenarbeit mit ZeroCO2 verpflichtet sich die Marke, 1000 Bäume zu pflanzen, um nicht nur den Kampf gegen die globale Erwärmung, sondern auch die Gemeinschaften weiblicher Arbeiter in den Gebieten Tansanias zu unterstützen.
„Unsere Herausforderung als strategischer und kreativer Partner von Control besteht darin, Themen zu identifizieren, die für das sexuelle Wohlbefinden der Menschen relevant sind, und die Glaubwürdigkeit und der Tonfall der Marke bieten uns die Möglichkeit, sie stets auf originelle Weise zu interpretieren. Das Kilmasutra ist unsere Art, eine der größten Herausforderungen unserer Zeit auf provokante und einprägsame Weise anzugehen“, kommentiert Erika Mameli, Creative Director von Together.
Die Aktivität umfasst ein Einführungsvideo und eine Content-Strategie, die Ironie und einen pädagogischen Ansatz kombiniert. Hinter den Positionen, die ironischerweise vorgeschlagen werden, um sich vor der Hitze zu schützen, verbergen sich tatsächlich eine Reihe von Vorschlägen zur Umsetzung tugendhafterer und nachhaltigerer Verhaltensweisen sowie eine umfassende Reflexion über die Auswirkungen des Klimawandels auf die Sexualität.
Sowohl Kreativität als auch Mediaplanung werden von Together unterzeichnet.
Credits
Kreativdirektorin: Erika Mameli
Künstlerischer Leiter: Francesco Dal Bò
Junior Art Director: Valentina Rolleri
Texter: Pietro Cremonesi
Illustratorin und Motion Designerin: Valentina Redivo
Direktorin für Entdeckung und Strategie: Michela Noè
Junior-Strategin: Camilla Conconi
Inhaltsredakteurin: Sofia Bettio
Community- und Content-Managerin: Lucrezia Mondora
Kontokoordinatorin: Federica Ciappi
Junior-Account: Verdiana Maria Peron
Aufführungskoordinator: Giuseppe Coppola
