Lvmh verliert vor Gericht mit seinem Champagner Veuve Clicquot gegen den SektDeutscher Harddiscounter Lidl. Und um den großen Namen im Luxusbereich zu verraten, der mehrere High-Fashion-Marken besitzt und Cuvée Von großem Wert ist es genau diese orangefarbene Hymne, die seit mehr als 250 Jahren die Feiertage auf den Flaschen der prickelndsten Witwe Frankreichs erleuchtet.
Die These der Jury ist einfach: Die Marke „Orange“ reicht nicht aus, um in den Augen der Verbraucher klar identifizierbar zu sein. Deshalb hat die Supermarktkette, die mit ihren Tiefstpreisen auch unseren Esselunga und Coop das Leben schwer macht, durchaus das Recht, weiterhin das orangefarbene Etikett für die in ihren Regalen angebotenen Sektflaschen zu verwenden.
Wir können uns vorstellen, dass Lidl von jedem, der einen seiner Weine kauft, ein paar Euro verlangt, angesichts der Handelsstrategie, die Hard-Discounter normalerweise verfolgen. Auf jeden Fall kosten sie sicherlich nicht so viel wie ein Veuve Clicquot, vielleicht ein Vintage-Modell. Es sei daran erinnert, dass italienischer Schaumwein im Verkauf bereits den Champagner übertrifft, auch dank eines günstigeren Preises.
Das Brüsseler Urteil beendet einen Streit, der sich über Jahre hingezogen hat, mit dem Austausch von abgestempelten Papieren zwischen zwei Unternehmen, die auf zwei entgegengesetzten Seiten des Marktes Geschäfte machen: die These der Gruppe unter der Leitung von Bernard Arnault, einem der reichsten Männer der Welt Wer auf dem Planeten lebt und über ein Imperium verfügt, das im High-End-Sektor Dutzende Milliarden in Rechnung stellt, liegt daran, dass Lidl die Rechte zur Nutzung seiner Marke verletzt hat.
Im Jahr 2018 Lvmh hatte von der EU den Pass erhalten, damit die Orange von Veuve Clicquot als a gilt Europäische MarkeDies reichte jedoch nicht aus, um Lidl zu schlagen, wonach die Färbung eines Produkts nicht ausreicht, um es in den Augen des Endverbrauchers als einzigartig zu betrachten.
In der Lebensmittelwelt beziehen sich Etiketten und Marken oft auf einander, manchmal sogar mit einer Wirkung, die einen unaufmerksamen Verbraucher verwirren könnte, der sich auf die Farbe der Verpackung verlässt, ohne den Namen zu lesen: Denken Sie zum Beispiel an das Dosenrot des vielleicht besten Produkts. bekanntestes Getränk der Welt und seine zahlreichen No-Label-Imitationen.
Was Italien betrifft, Lidl Er beschloss, mitzureißen Federverteilung und den Branchenverband zu verlassen. Auslöser ist das anhaltende Tauziehen um die Erneuerung des Bundesvertrages für den großflächigen Einzelhandel.
Federdistribuzione reagiert darauf, indem sie die Tür für eine Rückkehr von Lidl offen lässt, aber der Harddiscounter begründet die Wahl mit dem Ziel, seinen 22.000 Mitarbeitern schnell etwas mehr in die Taschen stecken zu wollen, um ihnen bei der Bekämpfung der Inflation zu helfen.
Für weitere Informationen lesen Sie auch: Italien und die Schweiz unterzeichnen den Waffenstillstand von Giandujotto; Hier handelt es sich stattdessen um Chinas protektionistische Vergeltung gegen europäische Geister.
Lidl-Mitarbeiter werden wahrscheinlich nicht bei Veuve Clicquot speisen, aber zumindest können sie noch ein paar Flaschen ihrer „orangenen“ Seifenblasen kaufen.
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