Diadora Kommen Sie zurück, um darauf zu wetten Olympische Spiele. Mehr Champions, mehr Disziplinen, mehr Investitionen. Nach dreißig Jahren AbwesenheitIn Paris kehrt das familieneigene Sportschuhunternehmen aus Caerano San Marco (Treviso) zu Fünf-Ringen-Wettbewerben zurück Moretti Polegato. Die Wettbewerbe beginnen am 26. Juli, aber die Herausforderung hat bereits begonnen, das Engagement in sportliche und dann in wirtschaftliche Ergebnisse umzusetzen. Wenn an dieser Front die Abrechnung mit Sponsoring nur mit den vorliegenden Ergebnissen erfolgen kann, ist dies der Fall Die Investitionen belaufen sich bereits auf 4 Millionen Euro nur für die Forschung und Entwicklung von Materialien und Technologien (Obermaterial, Verbindungen und Carbonplatten), die vom Forschungszentrum „Reborn“ entwickelt wurden, und anschließend die Herstellung von (ausschließlich firmeninternen) Sportlerschuhen und -bekleidung.
Im Arsenal
Die ersten Ergebnisse wurden gestern im Arsenale von Venedig vor dem Hintergrund einer Ausstellung gezeigt, die Materialien und Muster aus der Vergangenheit erzählt und von Diadora als Bühne dafür ausgewählt wurde Einführung des Arsenals der Athleten, seiner Produkte und Muster Olympiamannschaft. Der Star des Tages war Larissa Iapichino, die Weitsprungsportlerin, Tochter von Fiona May, auf die sich viel konzentriert: „Ich bin stolz, dieser Familie beizutreten. „Das Gefühl, das ich bereits habe, ist ein natürlicherer Sprung“, kommentierte sie und hielt den Lungo Carbon in ihren Händen, den neuen Weitsprungschuh, Teil des Race Pack, der im vergangenen Herbst mit dem gestarteten Leichtathletik-Wettkampfserie Kohlenstoffgeschwindigkeit, der Spike-Schuh rund um die Sprinterin Simone Ceccarelli, der nach dreißig Jahren die Rückkehr eines italienischen Schuhs auf die Laufbahn markierte.
Sportler und Disziplinen
Das Zentrum des olympischen Engagements ist Leichtathletik: Mit Iapichino und Ceccarelli stellt Diadora auch die Olympiasieger im Gehen von Tokio 2020 Massimo Stano und Antonella Palmisano auf. Aber das Engagement erstreckt sich auf Tennismit Martina Trevisan, an drei Athleten aus dem Fechtendarunter Martina Favaretto aus Padua, und vier in Beach-Volleyballdarunter Marta Menegatti aus Rovigo, wo Diadora technische Kleidung entwickelte. Die Olympiamannschaft besteht aus 12 italienischen Athleten, die Gesamtzahl steigt jedoch auf 20, verdreifachte sich innerhalb weniger Monate (darunter der deutsche Tennisspieler Jan Lennard Struff und der polnische Tennisspieler Jan Zielinsky). Und dann ist da noch die gesamte Olympiamannschaft des afrikanischen Landes von Botswana.
Die Art zu laufen
„Die Forschung zu den Kronen der Rückkehr zu den Olympischen Spielen begann im Jahr 2015: Seit der Übernahme im Jahr 2009 bestand die Idee darin, die sportliche Identität von Diadora wiederherzustellen und zu Wettbewerben zurückzukehren. und die Olympischen Spiele sind ihr Zentrum – sagt Präsident Enrico Polegato –. Das Produkt ist auf jeden Fall konkurrenzfähig: Sportler und Trainer erkennen es.“. „Ziel ist es, auf den Wettkampfplätzen wieder sichtbar zu werden. „Unsere Athleten sind alle Medaillengewinner“, fügt Marathon-Olympiasieger und Produktmanager Gelindo Bordin hinzu. Darüber hinaus sind die Ergebnisse der Rückkehr in den Rennsport bereits bei den Fans zu sehen: «Die dreitausend Paar Marathonschuhe, die diesen Frühling im Angebot sind, sind bereits ausverkauft», sagt Bordin. Und das Engagement für Wettkämpfe treibt die Entwicklung voran, die Diadora im Laufsport sieht. Das Unternehmen schloss das Jahr 2023 mit einem Umsatz von 300 Millionen Euro ab aggregiert, zwischen Direkt- und Lizenzverkäufen, zu gleichen Teilen zwischen Sport-, Turnschuhen und Arbeitsschuhen aufgeteilt. „Aber der Leistungsteil, das erste Drittel, ist um 16 % gewachsen“, sagt Polegato. Wir verlagern unsere Kräfte auf das Leistungsprodukt, nach Europa und in die Vereinigten Staaten». Relevanter Direktor zum Thema Laufen: „Es ist der Referenzmarkt für die Zukunft und die Verkäufe unserer Website stehen je nach Woche an erster oder zweiter Stelle“, behauptet der Präsident. In den USA mit einem Umsatz von 20 Millionen arbeiten wir nur mit Fachgeschäften für Hochleistungsprodukte zusammen.“ Es bleibt die Frage, wo Diadora den Raum findet, sich zwischen den Giganten durchzusetzen: „Enthusiasten sehen den italienischen Stil einer Marke mit einer authentischen Sportgeschichteaber auch Investitionen in neue Technologien – schließt Polegato -. Und gerade im Laufsport, der am stärksten wachsenden Sportart, ist das Know-how im Unternehmen enorm.“
