Unternehmen aus der Lombardei investieren in Kunst und Kultur. Genauer gesagt: 183 Millionen Euro in nur einem Jahr. Wirkung des Kunstbonus, der eine 65-prozentige Steuergutschrift auf Spenden zur Unterstützung des öffentlichen Kulturerbes gewährt, sondern auch eine zunehmend verbreitete Kommunikationsmöglichkeit, nicht nur bei großen Unternehmen. „Ein Drittel der italienischen Prämien für Investitionen in Kunst und Kultur kommen in der Lombardei an und im Laufe der Jahre haben sich die hier vorgeschlagenen Initiativen zum Referenzmodell entwickelt“, erklärt Francesco Moneta, Präsident des gemeinnützigen Komitees „Kultur + Unternehmen“, dem es angehört organisiert außerdem einen Preis für die besten Ideen, bei dem die Langobarden die Protagonisten sind.
Es gibt die Großbanken und die Giganten des Energiesektors, die „ihre eigene Säule in Kultur und Kunst identifiziert haben“, aber es gibt auch Provinzunternehmen, die Straßenkünstler einladen, ihren Mitarbeitern das Anfertigen von Wandgemälden beizubringen. Und dann gibt es noch die Partnerschaftsvereinbarungen, die Krankenhäuser mit Galerien und Kunstgalerien verbinden, die auf soziale Innovation und Inklusion ausgerichteten Projekte und – wie in Varese geschehen, mit der Schlüsselrolle der lokalen Confindustria – die Allianzen zwischen Industriellen zur Unterstützung der Museen des Territoriums . Und so wurden nach den von Ales (einem vom Ministerium kontrollierten Unternehmen zur Unterstützung der Erhaltung und Aufwertung des Kulturerbes) gesammelten Daten allein im Raum Mailand 113 Millionen investiert, weitere 37 von Cremoneser Unternehmern, 16 in Bergamo und 11 in Brescia.
Aber warum investiert ein Unternehmen in die Kultur? „Die Unterstützung der Kunstinstitutionen der Stadt löst eine positive Dynamik aus, die eine Rückkehr in Bezug auf Reputation und Attraktivität begünstigt – sagt Moneta –, die aber auch positive Auswirkungen auf die internen Beziehungen hat, mit Einbindung und Motivation der Menschen, die im Unternehmen arbeiten.“
Für all das gibt es auch eine Art Bewertungsindex. Es heißt Vaas (Wertanalyse im Kunstsponsoring) und hilft, die Vorteile anhand von sechs Punkten zu messen: externe Kommunikation, Beziehungen zu Mitarbeitern, Beziehungen zu Interessengruppen und Verwaltungsinstitutionen, Reputation bei Banken und Kunden, soziale und wirtschaftliche Auswirkungen auf das Gebiet, Teilnahme an den von der UN festgelegten Nachhaltigkeitszielen. Dies sind also die Stimmen, die die Entscheidung, in Kunst und Kultur zu investieren, rechtfertigen und manchmal auch dazu anregen. Und dieser Trend nimmt in der Lombardei, einem Land des Unternehmertums, ständig zu, „weil es sich um Betriebe handelt, die Wert und soziales Wohlergehen schaffen“, betont der Präsident der Auszeichnung. Unsere Forschung hat bestätigt, dass Unternehmen auch dank der Gebiete, in denen sie tätig sind, vom Wachstum profitieren und aus diesem Grund motiviert sind, ihren Gemeinden etwas zurückzugeben. Früher geschah dies durch das Sponsoring von Fußball-, Basketball- oder Volleyballvereinen, heute konzentrieren wir uns eher auf Festivals, Ausstellungen und Künstler, die direkt in das Unternehmen eingeladen werden, vielleicht um durch das Recycling von Produktionsmaterialien zu arbeiten.“
Und das Geld? Große Konzerne haben sie, aber was ist mit kleinen und mittleren Unternehmen? „Das bedeutet nicht, dass große Investitionen notwendig sind, manchmal reicht es aus, junge lokale Künstler aufzuwerten.“ Und dann passiert es, dass ein Festival, wie das der Mantua-Literatur, zu einem Vorbild wird, das überall nachgeahmt und vervielfacht wird.“
