Sonniger Morgen Arena-Gärten. Eine Schulgruppe der sechsten Klasse aus Padua, die sich auf eine Schatzsuche zwischen Kunst und Geschichte begibt, bleibt plötzlich stehen und winkt, nähert sich und gerät in ein Crescendo vorpubertärer Aufregung: „Sie ist es!“ Du machst ein Autogramm? Wir haben deinen Kanal abonniert! Wir können ein machen Selfies?”. Ein wenig verlegen und ein wenig resigniert, „denn schließlich sind wir Superboomer“, gesteht ein Lehrer, bietet einer der Lehrer an, das Gruppenfoto zu machen. Porträt von 11-12-Jährigen mit Shiqi „Sissi“ Zhan, soziales Phänomen mit 1,2 Millionen Followern auf TikTok, 273.000 auf YouTube und 199.000 auf Instagram, Dort 24 Jahre alte Chinesin, caEr scherzt zwischen Padua und Mestre über italienische Vorurteile und Stereotypen. Um das Phänomen der Influencer-Creator im Nordosten zu beschreiben, würde es vielleicht ausreichen, hier anzuhalten, bei der Szene, die mitten im Interview ausbricht, in der der 24-Jährige einer Zeitung erzählt, was ein digitales Leben ist. Aber da das Mädchen noch viel mehr zu sagen hat, lohnt es sich, es komplett anzuhören.
Was machst du in Campodarsego?
“Ich wurde geboren in Camposampiero. Meine Eltern kamen aus China hierher, um als Bekleidungsverkäufer zu arbeiten. Drei Kinder, ich bin das Zweite. Als Kind konnte ich nur Chinesisch, im Kindergarten lernte ich dann Italienisch. Jetzt spreche ich auch Englisch, Französisch, Deutsch. Und die Dialekte: der von Zhejiang und ein bisschen Venezianisch. Meine Klassenkameraden haben mir geholfen. In der High School habe ich Buchhaltung in Calvi studiert. Ich hätte mir etwas Künstlerischeres gewünscht, aber Mama und Papa sagten mir, dass es nützlich wäre, zu wissen, wie man rechnet.
War es so?
„Am Ende ja. Allerdings habe ich mich damals an der Universität für das entschieden, was mir wirklich gefällt: Werbung und Marketing am Iusve in Mestre. Ich bin im zweiten Jahr: Wenn ich nicht ausreichend auf eine Prüfung vorbereitet bin, geben mir die Lehrer sicherlich keine Rabatte, weil sie von ihren Kindern erfahren haben, dass ich ein Influencer bin … So wie es sein sollte, schließlich. Auch weil ich mich nicht als Influencer betrachte: Ich bin Content Creator.“
Was ist der Unterschied?
«Eine Influencerin für mich ist Chiara Ferragni, die ihr Leben zeigt, was sie tut, was sie isst. Ich verfolge es auch, wenn auch viel weniger nach dem Pandoro-Fall. Klammer: Wenn ich eine erfolgreiche Frau werde, werde ich wohltätige Zwecke tun, indem ich einen Spendennachweis vorlege. Als kleines Mädchen wäre ich gerne so geworden wie sie, weil ich Mode mochte. Aber irgendwann folgte ich allen Models nicht mehr (hörte auf, zu folgen, Anm. d. Red.): Sie waren zu schön, während ich eine Zeit der Unsicherheit durchlebte. Daher bevorzugte ich humorvolle, motivierende und selbstbewusste Profile. Ich habe verstanden, dass soziale Medien nur dann nützlich sind, wenn man weiß, wie man sie nutzt, und nicht, wenn man darunter leidet. Deshalb fühle ich mich eher wie ein digitaler Schöpfer: Ich erstelle Inhalte und veröffentliche sie mit dem Ziel, Menschen zum Lächeln zu bringen. Unternehmen bieten mir Kooperationen an und ich wähle diejenigen aus, die meiner Meinung nach zu meiner Zielgruppe passen. Jetzt bin ich zum Beispiel sehr aufgeregt, weil mir ein Reiseveranstalter angeboten hat, mit meiner Community nach China zu reisen, für die ich als Reiseführer oder, noch besser, als Freund fungieren werde.“
Wann haben Sie mit den sozialen Medien begonnen?
„Während des Lockdowns, als ich in meinem Schlafzimmer eingesperrt war und Bücher las. Ich möchte klarstellen: aus Papier. Damals haben mich die Kommentare über die Chinesen bezüglich Covid sehr geärgert. Aber erst später wurde mir klar, wie viel Für Italiener sind wir fast wie Außerirdische. Also sagte ich mir: Ich lade fast eine Skizze über das Stereotyp der Chinesen hoch, die das „r“ nicht sagen können. Da ich eine kleine Schnittwunde am Finger hatte, klebte ich ein Pflaster darauf und sagte ironisch: „Adolo!“. Das Video ging viral. Später erfuhr ich, dass dieses Wort für Kinder ein Schlagwort ist, wie „Sium“ oder „Schal“.
Es ist auch eine Marke: Sollte man danach leben?
„Zuerst habe ich Merchandising eingeführt, dann Damenbekleidung. Aber der Handel ist mit vielen Kosten verbunden und es wird immer schwieriger, damit Schritt zu halten. Deshalb weiß ich nicht, ob ich weitermachen werde. Jetzt konzentriere ich mich auf das Lernen und soziale Medien sind ein Hobby, das ich mit meiner Familie teile. Der Junge, der oft in den Sketchen zu sehen ist, ist mein Bruder; Am Anfang wollte die Mutter gut auf das Eingreifen vorbereitet sein, jetzt ist sie spontaner; Papa ist glücklich, weil er sieht, dass ich nicht zu weit gegangen bin.
War da nicht ein gewisses Risiko, bei 51,2 Millionen Likes auf TikTok?
„Diese Zahlen beeindrucken mich, aber ich bin auch überrascht, wenn mich die Leute auf der Straße erkennen, selbst wenn ich während der Pandemie eine Maske trug.“ Sie sagen mir: „Wow, du bist menschlich anders, du hattest einen verrückten Glanz.“ Tatsache ist, dass ich in den Reels lieber den hässlichsten Teil von mir zeige, damit sie mich nicht für perfekt halten, vor allem die Jüngeren, die mir auf YouTube folgen, während Erwachsene Instagram bevorzugen und die Generation Z auf TikTok unterwegs ist. “
Wie lang muss ein Video sein, damit es funktioniert?
„Die kürzeren gehen viraler, wenn man wenig bekannt ist.“ Wenn Sie jedoch bereits über eine Basis verfügen, kann die Öffentlichkeit Ihnen auch nur eine Minute lang folgen. Aber die ersten 3 Sekunden sind wichtig, um Aufmerksamkeit zu erregen. Ich poste drei- oder viermal pro Woche: Zwischen der Ideenfindung, dem Filmen und dem Bearbeiten mit der richtigen Musik kann es einen Tag dauern, bis ich die lustigen Ideen, die ich auf meinem Handy notiere, in die Tat umsetze.
Glaubst du, dass es jemals aufhören wird?
„Ich glaube, dass das alles eines Tages ein Ende haben wird, aber es wird kein Drama sein, denn soziale Medien sind eine giftige Welt, die Sucht erzeugen kann.“ Mittlerweile träume ich von einer Zukunft in der Küche. Ich esse gerne und meine ganze Familie kocht gerne. Ah, meine Schwester ist die Food-Creatorin Elena Zeng und sie hat 166.000 Follower auf Instagram …“
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