Ristè Auto (www.risteauto.it), ein historischer Mehrmarken-Autohändler in der Region Marken, hat sich bei der Kreation auf Ideabile (www.ideabile.it) verlassen, ein strategisch-kreatives Beratungsunternehmen, das auf Branding und Markenidentität spezialisiert ist einer Kampagne mit starker visueller Wirkung und sommerlichem Flair. Letzterer wird tatsächlich den ganzen Sommer über aktiv sein und verschiedene Ziele verfolgen: die Präsenz von Ristè Auto auch im Hinblick auf Neueröffnungen in den nächsten Monaten in der Region Marken zu stärken und zu verbessern und die große Auswahl an angebotenen Automobilmarken hervorzuheben , sondern auch Werbung für den neuen Civitanova-Store durch Multi-Channel-Kommunikation machen.
„Für Ristè Auto haben wir beschlossen, das Projekt auf unkonventionelle Weise anzugehen und zu versuchen, einen neuen, frischen, ansprechenden und einprägsamen Kommunikationsansatz in einem sehr konservativen Sektor zu finden und uns visuellen und werblichen Grammatiken zu unterwerfen, die nicht mit den neuesten Trends aktualisiert werden. ” – kommentierte Giacomo Vignoni, Mitbegründer von Ideabile.
„Wir haben alle Marken. Di Auto.“: die Unternehmenskampagne mit doppelter Bedeutung
Der Slogan der Multi-Channel-Unternehmenswerbekampagne spielt mit der Doppelbedeutung des Wortes „Marken“, das einerseits die italienische Region bezeichnet, in der der Händler präsent ist, und andererseits auf die verschiedenen bei Ristè erhältlichen Automarken verweist Auto. Genau um diese doppelte Bedeutung auszunutzen, hat Ideabile beschlossen, für den visuellen Teil der Kampagne Fotos und Videos typischer Panoramen der Region Marken zu erstellen. Diese Bilder wurden in ein Auto integriert und schufen so eine einzigartige Kulisse, die die Reise und die Verbindung mit dem Gebiet vereint.
R-Sommer-Träumer, R-Sommer hydratisiert, R-Sommer gebräunt: die Sommer-CTAs zur Feier der Eröffnung des neuen Hauptsitzes in Civitanova
Neben der institutionellen Kampagne wurde auch eine Werbekampagne für den neuen Hauptsitz der Küstenstadt Civitanova in der Region Marken konzipiert. Aus diesem Grund hat das Beratungsunternehmen einen Claim entwickelt, der den Sommer der Stadt am besten beschreiben könnte: R-Sommerträumer, R-Sommer hydratisiert, R-Sommer gebräunt. Ideabile dachte auch darüber nach, eine synergetische Zusammenarbeit direkt in der Region zu aktivieren, einschließlich des beliebtesten und bekanntesten Strandbads und Abendclubs in Civitanova: Cala Maretto, der zum Bezugspunkt für verschiedene von Ristè gesponserte und ins Leben gerufene Aktivitäten und Initiativen geworden ist. Insbesondere wird es vor Ort möglich sein, verschiedene von Ristè Auto x Cala Maretto personalisierte Gadgets und Geschenke zu erhalten – wie Puzzle-Woche, After-Sun, Sonnenbank-Kissen, Ventilator, Clutch-Tasche, Handtuch – um sie am Strand zur Schau zu stellen. Insbesondere die Rätselwoche – erstellt in Zusammenarbeit mit der Instagram-Seite Marche Say – lädt Sie ein, vertikale und horizontale Wörter mit Bezügen zu den Sprüchen der Region Marken, des Territoriums und der Automobilwelt zu finden. Das gesamte Briefpapier im Veranstaltungsort wird ebenfalls mit einem Branding versehen. Um das Erlebnis noch intensiver zu machen, werden zwei Wände mit starker szenografischer Wirkung mit Spiegeln unterschiedlicher Größe ausgestattet, in die die verschiedenen Kampagnenaussagen eingraviert sind, um Engagement und Fotos zu erzeugen Gelegenheiten. Besonders eindrucksvoll wird der Moment sein, in dem die Sonne untergeht und die Wand aufleuchtet und so für ein dreidimensionales Bild sorgt.
Um den Bekanntheitsgrad an der gesamten Conero Riviera zu steigern, wurde auch eine Zusammenarbeit mit dem Casacon initiiert, einem neuen Hotel und einer Disco-Lounge, die an Sommerabenden sehr beliebt und gut besucht ist. Das Flaggschiff der Zusammenarbeit mit dem Hotel ist die Installation eines Kranautomaten im Veranstaltungsort, an dem die Gäste des Veranstaltungsortes ihr Glück versuchen können, um Geschenke der Marke Ristè Auto zu gewinnen.
