Wird Taylor Swift Joe Biden erneut zum Sieg verhelfen können?

„Der Mensch unterscheidet sich von anderen Tieren dadurch, dass er am besten zur Nachahmung geeignet ist“, warnt Aristoteles in seinem Buch Poetik. Und wer denkt, dass es übereifrig ist, den unaufhaltsamen Erfolg von Taylor Swift mit dem „Meister der Wissenden“ zu verstehen, sollte darüber nachdenken Das Swift-Phänomen ist nicht einfach eine Frage der Aufzeichnungen. Rekorde, selbst monströse Rekorde wie dieser, sind dazu da, gebrochen zu werden.

Dabei geht es nicht nur um Geld oder Rekorde, die bei einem beängstigenden, scheinbar unaufhaltsamen Schießen auf eine Zielscheibe vernichtet werden: die 1-Milliarde-Dollar-Tour, die zehn Singles, die die gesamten Top Ten belegten, die vier Alben in den Top Ten, das endlose Streaming, sie ist die Frau, die in der Musikgeschichte die meisten Nummer-1-Hits hatte, mehr als Madonna, Lady Gaga, mehr als alle anderen, der Titel „Person des Jahres“ von Zeit – erste Musikerin aller Zeiten, erste Frau, die es zweimal gewann, nachdem das Cover von 2017 mit den anderen weiblichen Symbolen von MeToo geteilt wurde, die gewährten Interviews (Null), die niedriger sind als die von Papst Franziskus. Es geht nicht um Berühmtheiten oder berühmte Freunde (lange Liste von Ex-Partnern: von Jake Gyllenhaal bis Harry Styles, von Calvin Harris bis Conor Kennedy, von Tom Hiddleston bis zur Gegenwart). Travis Kelceeine NFL-Footballspielerin, die in ihrer Rolle zu den besten aller Zeiten zählt, 11 Millionen im Jahr verdient und während der Tour 13 Millionen Dollar pro Nacht verdient, und seit sie zusammen sind, sind die Verkäufe seines Hemdes um 400 % gestiegen.

Nebenwirkungen

Als Swift zum ersten Mal bei einem Heimspiel der Chiefs erschien, um ihren Freund zu sehen (offensichtlich auf der Tribüne neben seiner Mutter) und Es verbreitete sich die Nachricht, dass er ihm nach New York folgen würde, die Ticketverkäufe für das Spiel stiegen um 40 % und die Fernsehzuschauer stellten einen Saisonrekord auf im demografischen Segment der jungen Frauen (auf der Tribüne neben ihr in New York standen auch Hugh Jackman, Ryan Reynolds, Blake Lively, Jeremy Strong von Succession mit der üblichen italienischen Kaschmir-Baseballmütze, aber fast niemand bemerkte es). Es ist eines dieser Paare, die jeder mag, außer Impfgegnern, denn er ist der Sprecher von Pfizer und aus diesem Grund wurde er von Online-Hassern heftig kritisiert. Vor allem muss er darauf achten, sie immer gut zu behandeln: Als ihre Beziehung zu Jake Gyllenhaal endete, verewigte sie ihn in einem ihrer beliebtesten Lieder: Alles zu gutin dem der Schauspieler keinen sehr guten Eindruck hinterlässt („So grausam, beiläufig, mit der Entschuldigung der Ehrlichkeit“) und sich dem von seiner Ex Fiona Apple für immer gebrandmarkten Regisseur PT Anderson anschließt Nun jaein weiteres Meisterwerk, das dem Ende einer Geschichte gewidmet ist.

Ein Wirtschaftsstar

Swift bewegt die BIPs der Nationen: Als sie für die Tour in Singapur ankam, zwang sie die Analysten, die Schätzungen des BIP-Wachstums zu erhöhen.
Natürlich ist die Armee von Fotografen vor einer kleinen Pizzeria in Brooklyn, wo sie mit ihren Freunden essen geht, ein sehr alter Film, so alt wie Das süße Leben Fellini-artig. Das ganz Neue daran ist, dass die Blitze mit psychedelischer Wirkung die wenigen Meter des Bürgersteigs zwischen der Tür der Pizzeria und dem unvermeidlichen gigantischen schwarzen SUV beleuchteten, der Vizepräsident der Europäischen Kommission, Margaritis Schinas, Swift als Lösung zur Erhöhung der Wahlbeteiligung angeführt hatte junger Menschen bei den Europawahlen in diesem Jahr: „Niemand kann junge Menschen besser mobilisieren als junge Menschen.“ Junge Menschen können junge Menschen stärker zum Mitmachen mobilisieren als Kommissare.“ Um das Beispiel Swift zu nehmen: „Ich hoffe sehr, dass jemand aus Ihrem Team diese Pressekonferenz verfolgt und unsere Bitte an Sie weiterleitet.“

Es ist nicht nur das alte Europa, im Gegenteil. Einige Wochen später, vor Joe Bidens jüngster Botschaft zur Lage der Nation, hallten aus Washington Gerüchte über mögliche berühmte Gäste: von Julia Nawalnaja, der Witwe des heldenhaften russischen Dissidenten, der im Gefängnis starb, bis zu Olena Selenska, der Frau des ukrainischen Präsidenten. Es ist ein Zeichen der Zeit – interessant, alarmierend, aufschlussreich: Lassen Sie die Leser entscheiden – dass der unmögliche Gast Swift gewesen wäre: Ihre Bestätigung – sie versuchte, so lange wie möglich unparteiisch zu sein, Zumindest bis 2020, als er sagte, er unterstütze Biden und nicht Trump – politisch Gold wert. So weit, dass der kluge Biden, geimpft durch 52 Jahre in der Politik, Fragen nach einer möglichen neuen Unterstützung des Musikers mit einem Witz auswich: „Staatsgeheimnis“.
Kurz gesagt, es sind nicht nur Lieder, noch nie zuvor wie im Fall von Swift.

Kraft der Musik

Aristoteles inspirierte die Idee des „mimetischen Verlangens“ des französischen Philosophen René Girard: Wenn gegenseitige Nachahmung die Tatsache ist, die den Menschen vom Tier unterscheidet, ist sie ab der Sozialisierung die wahre Grundlage vieler, wenn nicht aller unserer Erfahrungen. Aus diesem Grund basiert das fortschrittlichste Marketing heute auf der „Erlebnissprache der Marke“, also der Gesamtheit sensorischer Elemente, Erzähltechniken und interaktiver Erlebnisse, die eine tiefe Verbindung, eine sehr enge Bindung zwischen einer Marke und ihrer Marke herstellen Publikum.
Swift zusammen mit seinem Swifties und sein Swifties – ein sehr amerikanisches, aber auch globales, multiethnisches und farbenfrohes Volk – hat mit absoluter Meisterschaft und offensichtlicher Absicht eine sehr raffinierte Struktur geschaffen, die wir kurz gesagt als Gemeinschaft bezeichnen könnten. Digital vernetzt, aber zutiefst analog. Seit Jahren besteht das Marketing auf den „Werten“ einer Marke als Grundlage der Authentizität und treibenden Kraft für ansprechende und interaktive Erlebnisse.

Rockmusik —Elvis Presley entdeckte es, als Vater Scott Swift noch sehr jung und Mutter Andrea Swift noch nicht geboren war — es ist der natürliche Vektor dieser ErfahrungenUnd Swift spricht nicht mit den Medien, sondern direkt mit ihren Leuten. Nicht nur durch die sozialen Medien, sondern auch durch seine Musik: Jeder Song ist eine Geschichte, jede Wiederholung eines früheren Albums ist ein Stück, das man hinzufügen kann. Ihre Leute hören ihr nicht einfach zu, sie nehmen an einer Emotion teil. Er teilt in der Realität seines täglichen Lebens, was Taylor Swift sagt: Es ist Berühmtheit als Gespräch. Swift ermöglicht es ihrem Publikum, zusammen mit ihr zu lachen, zu weinen und Emotionen zu zeigen – kurz gesagt: live. Es ist nicht nur eine Frage des Marketinggenies, denn ohne musikalisches Genie würde das Gebäude aufgrund der Fragilität seiner Struktur einstürzen: Laut dem Dichter Michael Robbins ein Lied, das er in der High School geschrieben hat (Tim McGraw) enthält „die schönsten Texte, die ein Teenager seitdem geschrieben hat.“ Le bateau ivre von Rimbaud”.

Medium und Botschaft

Sie ist möglicherweise die beste Texterin seit Joni Mitchell: Während der Pandemie, im Jahr 2020, schreibt Swift Offenbarung das die Ärzte und Krankenschwestern an der Front gegen Covid mit den Soldaten der Landungen in der Normandie verbindet (Swift ist auch ein Meister der Ellipsen). Seine Magie – und letztendlich ist es Verzauberung – liegt gerade in der Fähigkeit, dem Publikum sagen zu können: Ich habe dieses Lied für mich selbst und für dich geschrieben.
Wenn Aufmerksamkeit die authentische Währung der digitalen Welt ist – viel wertvoller als Bitcoin – Swift fängt es auf eine Weise ein, wie es derzeit kein aktueller Konkurrent, nicht einmal eine Riesin wie Beyoncé, kann (Madonna hat im letzten Viertel des 20. Jahrhunderts etwas vage Ähnliches getan, aber mittlerweile sind die alten Regeln der analogen Welt mehr oder weniger fast alle untergraben).
Was das Marketing heute etwas beschönigend als „Touchpoints“ der Erfahrung definiert, fasst Swift in seinen Geschichten zusammen: Jede Geschichte, jede kleine Geschichte ist ein Berührungspunkt und der Beginn eines Dialogs, eines Dialogs, der notwendigerweise persönlich ist („das Medium ist die Botschaft“, sagte Marshall McLuhan: Taylor Swift ist beides, Medium und Botschaft).
Aus diesem Grund ist es kein Wahnsinn, sich vorzustellen, dass Swifts Berühmtheit zumindest in Amerika so allgegenwärtig ist, dass sie sich auf die Politik ausweiten könnte. Er wird laut Verfassung am 13. Dezember 35 Jahre alt, um sein Amt als Präsident anzutreten. Bringt es Sie zum Lächeln? Wer hätte im Jahr 2012 auf den damaligen einfachen Reality-Entwickler Donald Trump als Nachfolger des Friedensnobelpreisträgers Obama gewettet?

Das politische Gewicht des Erfolgs

Swift – immer zurückhaltend, wenn es darum geht, politische Positionen einzunehmen, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich: Sie begann im Country, bevor sie zum Pop wechselte, und kennt die Schattenseiten des ländlichen Amerikas – begann im Jahr 2018 damit, seine Anhänger einzuladen, sich für die Wahlen in den USA zu registrieren (Ergebnis 2018: + 65.000 auf den Listen registrierte Personen, letztes Jahr dieselbe Einladung mit Ergebnis + 35.000).
Sie alarmiert natürlich die Politiker: So sehr, dass sogar bei einem Briefing im Pentagon über sie gesprochen wurde.

Fox News-Moderator Jesse Watters hatte Swift vorgeschlagen ein demokratischer Agent „verdeckt, für geheime politische Zwecke“, der „von einer operativen Einheit des Pentagons zur psychologischen Kriegsführung“ eingesetzt wird. Es war, wie so oft bei Fox, ein Scherz, aber Swifts Name ist so mächtig – und ihre Fangemeinde so groß – dass es nicht möglich ist, sie umsonst zu nennen. Das Verteidigungsministerium musste offiziell dementieren: Sprecherin Sabrina Singh verwies auf einen von Swifts großen Hits, Abschütteln, indem er erklärt: „Was diese Verschwörungstheorie angeht, werden wir sie abschütteln“, und dann mit einer Reihe lustiger Wortspiele über Swifts Nachnamen (auf Englisch bedeutet es „schnell“) und andere Songtitel fortfahren. Singh ist auch einer Swiftie.

19. April 2024 (geändert 19. April 2024 | 12:36)

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