Denn das „Ballett Social“ hat die großen Marken erobert

Sie riefen ihn an das Ballett-Social und synchronisierte Sketche. Hier arbeitete die Generation Z daran, virale Trends zu reproduzieren, die die Plattform mit Videos überschwemmten, die im Wesentlichen alle gleich waren, von denen sich der Zuschauer jedoch nicht lösen konnte. Aber Die Plattform hat sich im Laufe der Zeit verändertnimmt unvorstellbaren Platz ein für eine einst überfüllte Plattform trashiger Inhalt und dubiose Unterhaltung, die nur für die nach 2000 Geborenen gedacht ist. Mittlerweile hat sich das Publikum erweitert und damit auch sein Interesse: Es besteht nicht mehr nur aus Teenagern und Vorpubertären. Und genau aus diesem Grund Es hat auch die Aufmerksamkeit großer Marken und Luxus-Maisons auf sich gezogen, die in Tiktok eine perfekte Waffe gefunden haben, um zu expandieren und sich bekannt zu machen. Und natürlich, um Geld zu verdienen.

Wie sich TikTok verändert

Neben Charakteren wie Rita De Crescenzo und Giggiolone (mit ihrem viralen Buongiorno Pescheria), neben den zeitlosen Beauty-Influencern, die Make-up-Inspiration bieten, um mit Trends Schritt zu halten, neben Erfolgsgeschichten wie die von Khaby Lame oder von Charli D’Amelio von TikTok, heute gibt es in diesem sozialen Netzwerk auch Platz für einen neuen Hashtag.

Es gibt bereits über 5,3 Millionen Beiträge unter dem Banner vonHashtag #Luxus: Kurz gesagt, Luxus ist auf TikTok zu Hause. Die bekanntesten Maisons, Nischenmarken und High-End-Marken suchen hier nach Engagement. Der Begriff Luxus wird daher im Vergleich zu dem, was wir bisher kannten, neu definiert: Er verwandelt sich in etwas Offeneres und Zugänglicheres, eine weniger geschlossene und transparentere Welt, die eher bereit ist, sich zu zeigen und weithin bekannt zu machen. aus der Nische klettern.

Viele waren von der Plattform überzeugt und erkannten ihr Potenzial: Gucci, Cartier, Burberry, Moncler, Balenciaga, Balmain. Dies ist eine Möglichkeit, mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten, der Branche neues Leben einzuhauchen und neue Perspektiven und neue Herausforderungen aufzuzeigen. Bisher erweist sich der Schritt als erfolgreich. Die TikTok-Community hat dies begrüßt Konzept des demokratischen und transparenten Luxus. Die Möglichkeit, einen Blick hinter die Kulissen der Modenschauen zu werfen, hinter den Kulissen präsent zu sein, Models, Stylisten und Kunsthandwerkern bei der Arbeit zuzusehen, zu normalerweise unerreichbaren Anlässen wie den Fashion Weeks, hat bei vielen sicherlich sofort den Nerv der Zeit geweckt. Prada zum Beispiel zeigte auf Tiktok eine Vorschau auf die handwerklichen Details seiner Kreationen für die Met Gala, während Fendi die Herstellungsprozesse seiner ikonischen Taschen zeigte. Daher das schnelle Wachstum von Hashtags wie #fashioncritic und #frontrow.

Warum Luxus auf TikTok erfolgreich ist

Die Fantasie eines jungen Publikums zu wecken, ermöglicht es Ihnen Positionierung festigen, bedeutet, das Publikum besser zu verstehen. Das Verbrauchersegment entwickelt sich weiter: Die Erkenntnis, dass dies die richtigen Kommunikationsstrategien ermöglicht, macht sie immer wirkungsvoller und bedeutungsvoller, innerhalb und außerhalb der sozialen Medien, im Realen und im Virtuellen. Natürlich ist ein weiterer Aspekt nicht zu unterschätzen: Luxus steckt zwar in der Krise, aber auch wenn das Segment klein ist, ist es immer noch dasjenige, in dem sich die größten Gewinne konzentrieren. Luxus reimt sich unter anderem auf Vintage. Tatsächlich bemerkte dies auch TikTok Shop, eine E-Commerce-Funktion des im November 2022 gestarteten Dienstes, die nur für das britische und US-amerikanische Segment verfügbar ist. Die App hat das maximale Verkaufslimit auf fast 5.000 US-Dollar angehoben, um Luxus- und Second-Hand-Vintage-Artikel in ihr Angebot aufzunehmen. Vintage ist eine große Leidenschaft der Generation Z, die diese Art von Waren gerne kauft. Und der entscheidende Moment ist das „Auspacken“: Den Inhalt der Tüte live zu zeigen, das langersehnte Objekt der Begierde endlich in den Händen zu halten, ist eine Art viraler Content. Dadurch fühlt man sich als Teil einer Referenzgemeinschaft.

TikTok prägt den Geschmack und die Wünsche der Verbraucher von heute. Den Daten der Plattform zufolge folgen 45 % der TikTok-Nutzer Luxusmarken, weil sie deren persönlichen Ansatz schätzen, aber jeder dritte Nutzer sagt das TikTok inspirierte ihn zum Kauf eines Produkts Von einem Ersteller empfohlen. Offensichtlich, Die Zusammenarbeit mit Influencern ist zentral: Meistens sind sie diejenigen, die die Beteiligung garantieren und Engagement in der Öffentlichkeit schaffen. BOSS hat mit zusammengearbeitet Khaby Lame Und Sabrina Bahsoon (auch bekannt als Tube Girl) zum Beispiel. Swarovski arbeitete jedoch mit dem Wiener Opernball zusammen, um Inhalte mit beteiligten Machern zu erstellen, um den Umfang der Veranstaltung zu erläutern, bei der es Luxus, aber auch viel Geschichte und Kultur gibt. Francesca Busi (@youaremylemonade) startete auf TikTok und heute ist sie regelmäßiger Gast auf den glamourösesten Events der Modebranche und arbeitet mit verschiedenen Marken zusammen. Aber auch das Phänomen der Micro-Influencer und Nano-Influencer nimmt zu. In diesem Fall Im Vordergrund steht das Gemeinschaftsgefühl: Sie haben sicherlich eine höhere Engagement-Rate als Mega-Influencer. Und im Namen des Gemeinschaftsgefühls gewinnt das Beispiel von Fenty Beauty, das sehr aktiv auf die Kommentare der Benutzer reagiert und sich an ihren Gesprächen beteiligt.

A erfolgreiche Marketingstrategie muss unbedingt die richtigen Plattformen zur richtigen Zeit und mit den richtigen Machern nutzen: Die Tatsache, dass sich die Welt des Luxus für Tiktok geöffnet hat, bedeutet eine konstruktive Öffnung, die darauf abzielt Binden Sie ein neues Publikum ein und halten Sie es im Laufe der Zeit fest. Das Projekt zielt sicherlich nicht auf sofortige Viralität ab, sondern auf den langfristigen Aufbau eines treuen Publikums. Aus diesem Grund konzentrieren wir uns auf hochkarätige YouTuber: Denn Influencer-Marketingkampagnen sind auf TikTok sehr wirkungsvoll und generieren viel Engagement und damit Gewinn. Was den Unterschied macht, ist die Personalisierung, es ist das detaillierte Studium des Instruments und des Publikums. Auf TikTok gewinnt das Geschichtenerzählen: Die Marke muss ihrer Philosophie treu bleiben, sie aber so präsentieren, wie es das Publikum wünscht. Aus diesem Grund gibt es so viel Engagement im Bereich Modenschauen, Trends und Herausforderungen. Die Marke bleibt sie selbst, sie weicht nicht vom Thema ab, sondern verleiht sich Bedeutung und Glaubwürdigkeit, indem sie das nutzt, was in diesem Bereich am meisten Anklang findet. Apropos aThemen, die Anklang finden, ein Gewinn für die Generation Z ist sicherlich, sich auf Nachhaltigkeit und ethisches Bewusstsein zu konzentrieren, zwei Themen, die jungen Menschen sehr am Herzen liegen, sowie auf die Gleichstellung der Geschlechter. Kurz gesagt: Luxus reist in Richtung TikTok (und darüber hinaus).