14 antworteten auf die vom Außenministerium veröffentlichte Ausschreibung. In der letzten Phase der Ausschreibung setzte sich das Akronym GroupM gegen Digital Angels und H&S mit BBDO durch. Der Auftrag erfordert die Konzeption, Produktion, Planung und den Kauf von Räumen für eine Kommunikationskampagne, die sich an etwa 80 Millionen italienische Nachkommen und in Italien geborene Menschen auf der Welt richtet
Mindshare gewann die vom Ministerium für auswärtige Angelegenheiten und Zusammenarbeit angekündigte Ausschreibung für die Beauftragung der Werbekampagne für die Umsetzung des Projekts „Roots Tourism – Eine integrierte Strategie zur Erholung des Tourismussektors in Italien nach Covid-19“.
Der Vertrag hat einen Wert von 1,55 Millionen Euro ohne Mehrwertsteuer und eine Laufzeit von 18 Monaten.
Der Auftrag umfasst Designdienstleistungen, Produktion der Werbekampagne, Planung, Kauf und Steuerung von Medienflächen.
Ziel der Werbekampagne ist es, das Angebot des Projekts „Turismo delle Radici“ den italienischen Nachkommen bekannt zu machen, um sie anzuziehen und für die Wiederentdeckung ihrer italienischen Herkunft zu interessieren und sie durch Anleitung dazu anzuregen, ihre Reise zu den Wurzeln zu vollenden in Richtung der Website gewidmet Web.
Es richtet sich insbesondere an die Gemeinschaften der Italiener im Ausland und an italienische Nachkommen mit Wohnsitz in europäischen Ländern (Schweiz, Deutschland, Frankreich, Belgien, Vereinigtes Königreich) und im Ausland (Argentinien, Brasilien, USA, Kanada, Australien und Südafrika). .
DIE ANDEREN AGENTUREN IM WETTBEWERB
Für die Ausschreibung hatten 14 Wirtschaftsteilnehmer, darunter einzelne Agenturen und FTIs, Angebote eingereicht.
Das ist Brain Pull; Digital Angels, H&S mit Dlvbbdo; die RTI Digital Heads/RTL Alliance; Micromegas mit The Media Lab; Mindshare; Mirus mit Minze; Ocmgroup mit Eva Group; Pyren; Pomilio Blumm; das RTI Consorzio/Treccani/Valica; Die Gate-Kommunikation; Die Waschmaschine Italien; StarDigital.
Die Ausschreibungskommission ließ dann nur noch das GroupM Media Center (das eine Gesamtpunktzahl von 88 erreichte), H&S mit Dlvbbdo (auf dem zweiten Platz mit 76,18 Punkten) und Digital Angels (73,76 Punkte) zu den weiteren Stufen zu.
Konkret bot Mindshare für die Erbringung der Dienstleistung einen Gesamtpreis von 322.000 Euro an, verglichen mit dem Basisangebotsbetrag vorbehaltlich einer Reduzierung um 358.000 Euro.
Das Budget für den Ankauf von Medienflächen (nicht reduzierbar) beträgt 1,2 Millionen Euro.
Luca Orma
