QBerg verglich die Preise für Technologieartikel auf Websites von Einzelhändlern für Unterhaltungselektronik und direkt auf Verbraucherseiten.
QBerg verglich die Preise der verfügbaren technischen Artikel auf Händlerseiten spezialisiert aufUnterhaltungselektronik und auf den Websites der Hersteller der einzelnen Marken, die einen eCommerce aktiviert haben direkt an den Verbraucher. Die Produktkategorie, in der die Konkurrenz am größten ist, sind Kleingeräte und große Einbaugeräte. Schauen wir uns die Wettbewerbsrahmen im Detail an.
Einzelhändler vs. Direkt zum Verbraucher
Das Phänomen des Direct-to-Consumer betrifft vor allem Bereiche wie Technologie oder Mode, bei denen die Tendenz besteht, ein einzelnes Produkt mit einem relativ hohen Cashflow zu kaufen.
Welche Vorteile bietet das Direct-to-Consumer-Modell?
–Privilegierte Positionierung in Suchmaschinenwenn die Anfrage eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Modell betrifft;
–Größere Fülle an Produktinformationen: Der Hersteller stellt technische Datenblätter und Vorschläge, wie z. B. Funktionsvergleicher, zur Verfügung, die von denjenigen gesucht werden, die sich vor dem Kauf lieber ausführlich informieren möchten;
-Der Hersteller ist im Allgemeinen viel aufmerksamer Markenbildung Ihres Angebots.
Folglich i Einzelhändler Sie können sich auf Folgendes konzentrieren:
–Reichhaltigkeit des Sortiments mehr als direkt an den Verbraucher;
–Werbewirkung;
Wir empfehlen Ihnen, die Angebote der Direktkundenwelt zu prüfen und Ihr Angebot entsprechend vorzubereiten, in dem Wissen, dass der Hersteller offensichtlich auf die Stärke der Marke setzt.
Die von QBerg untersuchten Preise zwischen Direktkunden und Einzelhandel
QBerg verglich die Preise im Monat Mai 2024 Von 30 E-Commerce-Websites von Herstellern technologisch und vergleicht die Mindestpreise mit denen des Fachhandels.
Insbesondere die Studie beteiligt 67.267 einzigartige Modelle von Produkten, die über reichen 18 Kategorien t 62 Familien.
Der Überlappungsbereichmit Produkten, die sowohl direkt an Verbraucher als auch im Einzelhandel erhältlich sind, besteht aus 4.499 Produkte gleich 6,7% von allen.
Erwartungsgemäß verfügen die Websites der Einzelhändler über ein viel größeres Sortiment, was jedoch nicht verhindert, dass es eine große Auswahl an Produkten gibt, die ausschließlich auf den Websites der Hersteller erhältlich sind: Es gibt 1.925.
QBergs Preisvergleich der 4.499 geteilten Modelle
Die E-Commerce-Websites von Einzelhändlern sind im Allgemeinen wettbewerbsfähiger: 85 % der 4.499 auf beiden Plattformen gefundenen Produkte haben auf Einzelhandelsseiten einen niedrigeren Mindestpreis, auf Herstellerseiten einen höheren. QBerg stellt jedoch fest, dass diese Art des Vergleichs auf der Grundlage des im Panel erfassten Mindestpreises möglicherweise nicht die größere Wettbewerbsfähigkeit der einzelnen Direct-to-Consumer-Website hervorhebt. L’11 % der gemeinsamen Produkte zwischen Einzelhändlern und Hersteller Sie haben jedoch einen niedrigeren Mindestpreis auf Herstellerseiten, während 4 % der Produkte ausgerichtet sind.
Direkt an den Verbraucher, wettbewerbsfähigere Kategorien und Familien
Unter den 11 % der Produkte, bei denen der Hersteller hinsichtlich der Wettbewerbsfähigkeit gewinnt, sind es die bequemsten Kategorien kleine Geräteich große Einbaugeräteich’Hardware Hey Großgeräte freistehend.
Die wettbewerbsfähigsten Familien heben stattdessen das hervor Kochfeldermit 56 Modellen, bei denen die Direct-to-Consumer-Website einen niedrigeren Mindestpreis hat als die Retail-Website, Staubsauger mit 56 günstigeren Modellen, Küchengeräte mit 46 Modellen.
Erfolgt der Vergleich stattdessen durch die Berechnung des Preisindex – (Herstellerpreis / Einzelhandelspreis)*100 – wird der erste Platz in der direkten Verbraucherfreundlichkeit bestätigt Kochfelderdie etwa 40 % weniger kosteten, gefolgt von Mobiltelefone (über 25 % weniger auf Herstellerseiten) und die Vakuum (22,5 % weniger).
