Sind die Temperaturen heißer geworden als der Sex? Anlässlich eines neuen heißen Sommers, Kontrolle kommt mit einer Provokation über die globale Erwärmung und startet ein aus ökologischer Sicht neu interpretiertes Kamasutra: das Klimasutra.
Hinter dem respektlosen und ironischen Tonfall, der die Marke auszeichnet, verbirgt sich eine ganz klare Botschaft: Der Klimawandel bedroht nicht nur die Umwelt, sondern auch das sexuelle Wohlbefinden der Menschen. Laut einer Studie im Journal of Environmental Health werden steigende Temperaturen und Luftverschmutzung mit einem Rückgang des sexuellen Verlangens in Verbindung gebracht, wobei die Libido in Zeiten extremer Hitze um bis zu 20 % abnimmt.
Die Kampagne ist mit einer ersten konkreten Aktion zur sozialen Verantwortung verbunden: iIn Zusammenarbeit mit ZeroCO2 hat sich die Marke dazu verpflichtet, 1000 Bäume zu pflanzenum nicht nur den Kampf gegen die globale Erwärmung, sondern auch die Gemeinschaften weiblicher Arbeiter in den Gebieten Tansanias zu unterstützen.
Die Aktivität beinhaltet ein Einführungsvideo und eine Content-Strategie der Ironie und einen pädagogischen Ansatz vereint. Hinter den Positionen, die ironischerweise vorgeschlagen werden, um sich vor der Hitze zu schützen, verbergen sich tatsächlich eine Reihe von Vorschlägen zur Umsetzung tugendhafterer und nachhaltigerer Verhaltensweisen sowie eine umfassende Reflexion über die Auswirkungen des Klimawandels auf die Sexualität.
Kreativität und Mediaplanung unterzeichnet von Zusammen.
Kredit
Kreativdirektorin: Erika Mameli
Künstlerischer Leiter: Francesco Dal Bò
Junior Art Director: Valentina Rolleri
Texter: Pietro Cremonesi
Illustratorin und Motion Designerin: Valentina Redivo
Direktorin für Entdeckung und Strategie: Michela Noè
Junior-Strategin: Camilla Conconi
Inhaltsredakteurin: Sofia Bettio
Community- und Content-Managerin: Lucrezia Mondora
Kontokoordinatorin: Federica Ciappi
Junior-Account: Verdiana Maria Peron
Aufführungskoordinator: Giuseppe Coppola
