„Der Preis steht jetzt im Vordergrund. So hat sich die Welt der Kinderschuhe verändert“

MONTE URANO Der Verbraucher, der bisher auf die Qualität des Produkts geachtet hat, achtet nun (nur) auf den Preis. Und Kinderschuhe mit den klassischen Schnürsenkeln zum Binden sind kaum noch zu finden, sie werden durch Klett- oder elastische Schnürsenkel ersetzt. Dies sind nur einige der vom Designer hervorgehobenen Änderungen Bruno Formentini die ihr 50-jähriges Bestehen feierte. Er war 14 Jahre alt, als er zusammen mit Giuseppe Capparucci begann, Schuhe zu entwerfen. In diesen 50 Jahren hat die Welt der Schuhe, insbesondere der Kinderschuhe, mehrere Revolutionen erlebt. Mit Profis, die sich anpassen müssen.

Die Periode

„Die aktuelle Zeit ist nicht gut, aber in diesen 50 Jahren gab es viele Krisen. Die Welt geht nicht unter. Ändern. Und wir müssen uns anpassen“, sagt Formentini. Luca Pirovano, verantwortlich für Chicco-Schuhe für Kinder von 0 bis 8 Jahren, analysiert die jüngste Geschichte der Babyschuhe und arbeitet seit über 30 Jahren mit Formentini zusammen. Pirovano arbeitet seit 42 Jahren für Artsana-Chicco und erinnert sich, dass Monte Urano „viele Jahre lang ein außergewöhnliches Gebiet war, von dem wir viel gelernt haben.“ In diesen Jahren brauchten wir eine modernere, dynamischere und prägnantere Kollektion – erinnert sich Pirovano – und wandten uns an das Studio Capparucci und Formentini. Ich hatte die von ihnen entworfenen Produkte gesehen und mochte sie wirklich. Seitdem entstand die Zusammenarbeit mit Bruno, die bis heute andauert. Es herrscht ein starker gegenseitiger Respekt. Bruno weiß genau, was Chicco braucht und was unsere Kunden suchen. Und auch heute noch ist ein großer Teil der vom Formentini-Studio entworfenen Schuhe erfolgreich.“

Änderungen

Pirovano selbst erklärt, wie sich die Ansprüche der Verbraucher im letzten Jahrzehnt drastisch verändert haben, angefangen bei der Menge, die er auszugeben bereit ist. „Wir mussten die Produktion und die Kollektion überprüfen, um die vom Markt vorgegebenen Preisschwellen nicht zu überschreiten“, bemerkt Pirovano. Wer fährt dann fort: „Heute kosten 85 % der Chicco-Schuhe nicht mehr als 39 Euro.“ Vor zwanzig Jahren war meine Mutter auf der Suche nach Lederschuhen und Qualität. Der Preis kam später. Heute ist es jedoch das erste Kaufkriterium. Und was ist mit Schuhen mit Schnürsenkeln? In den 90er Jahren machten sie über 50 % der Sammlung aus. Heute gibt es sie nicht mehr, ersetzt durch Klettverschluss oder elastische Schnürsenkel. Formentini schließt sich Pirovano an: „Vor Jahren waren wir alle freier in der Gestaltung, weil es keine Preisbeschränkungen für das Produkt gab.“ Und dann veränderte die Produktionsverlagerung Ende der 90er Jahre die Methode unserer Arbeit. Heute sind wir Designer und keine Modellbauer, da wir uns nicht mehr mit dem technischen Teil befassen.“ Die wichtigste Veränderung ist jedoch der Übergang vom Bleistift zum Digitalen. Welche Zukunft haben Kinderschuhe? „Die Entwicklung der Sportwelt wird immer präsenter. Und es wird Wachstum im Online-Bereich geben“, antwortet Pirovano. Für Formentini hingegen: „Die Herausforderung, die auf Designer wartet, besteht darin, proaktiv zu sein und den Verbraucher zu stimulieren.“

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