Never Enough, das Buch, das erklärt, wie Technologie in uns Lust auf immer mehr macht

Ende der Siebziger Jahre Unternehmer von Flipperautomaten und Jukeboxen Ja Redd, geboren 1911 in Mississippihatte er eine Intuition: Er beobachtete einige Kinder der damaligen Zeit, während sie Pioniere spielten Atari-Videospiele, blieb stundenlang am Monitor kleben. Angesichts dieser Szene fragte er sich immer wieder, was sie so anzog, wenn man bedenkt, dass der Sieg in einem Match keine finanzielle Belohnung mit sich brachte.

Dieser Zweifel es brachte ihn auf eine Idee: die alten mechanischen Spielautomaten (die damals wenig Erfolg hatten) in eine Art digitales Videospiel mit Bildschirm umzuwandeln und sie so zu programmieren Spieler könnten wetten auf mehr als einer Reihe und auf einer größeren Vielfalt an Symbolen.

Auf diese Weise erhöhen sich die Chancen Gewinnen Sie zumindest kleine Beträge Sie stiegen auf 45 %, ein viel höherer Prozentsatz als bei den alten Spielautomaten (bei denen die Gewinne seltener, aber größer waren), und sorgten dennoch dafür, dass der Großteil des Geldes auf der Bank blieb. Redd hatte zwei Dinge verstanden: Durch Videospiele hatte er gelernt, wie wichtig es ist, den Gewinnzyklus zu beschleunigen, um die Benutzer von Spielautomaten süchtig zu machen. Aus der menschlichen Psychologie verstand er das Leute, die einen Dollar spielen, aber nur 50 Cent gewinnenSie sehen nicht einen Verlust von 50 Cent, sondern einen Gewinn von 50 Cent. Ein Phänomen namens Verlust als Gewinn getarnt.

Dieses Phänomen wurde inzwischen auch auf wissenschaftlicher Ebene untersucht. Damals war es jedoch vor allem die Grundlage für die enorme (und immer noch andauernde) Erfolg von Spielautomaten, zu dem Redd auch laute, fröhliche Geräusche, blinkende Lichter und lustige Grafiken hinzufügte. Lichter, Geräusche und Farben, die sowohl bei echten Gewinnen (wenn die Gewinne die Investition übersteigen) als auch bei den oben genannten verdeckten Verlusten ausgegeben werden, Dadurch werden die Spieler psychologisch konditioniert.

Wie der Journalist Michael Easter im Essay erklärt Nie genuggerade veröffentlicht von ROI Edizioni und das untersucht, wie Menschen dem gleichen Mechanismus zum Opfer gefallen sind, der uns in einer Vielzahl anderer Bereiche an Spielautomaten fesselt, „hat Redd eine mächtige Besonderheit des menschlichen Geistes identifiziert. Die Verhaltensweisen, die wir in schneller Folge ausführen, vom Glücksspiel bis zum Essattacken, von exzessivem Einkaufen bis hin zu Binge-Watchingzwanghafter Alkoholkonsum und viele andere sind Folgeerscheinungen Knappheitsschleife, die aus 3 Teilen besteht: Chancen, unvorhersehbare Belohnungen, schnelle Wiederholbarkeit“.

Warum ist unser Geist so durch die Knappheitsschleife konditioniert? „Wir haben uns in schwierigen Kontexten weiterentwickelt ein gemeinsames Merkmal: Es waren Umgebungen, die wenig boten, in denen Knappheit allgegenwärtig war – schrieb Easter in dem Essay – einige grundlegende Ressourcen für unser Überleben, wie Nahrung, Informationen, gegenseitige Konditionierung, Güter und Besitztümer, die Zeit unseres vergangenen Lebens auf der Erde, was die wir tun konnten, um uns gut zu fühlen, waren rar, schwer zu identifizieren und vergänglich. Menschen, die überlebt haben und somit ihre Gene weitergegeben habenSie versuchten, etwas mehr zu erreichen. Sie neigten dazu, übermäßig zu essen, Gegenstände und Informationen anzusammeln, zu versuchen, andere und ihre Umgebung zu beeinflussen, Vergnügungen nachzugehen und ihre Überlebensinstinkte übermäßig zu befriedigen.“

Seitdem sind die Menschen (zumindest in einigen Teilen der Welt) in das Zeitalter des Überflusses eingetreten. Und jetzt ist dieser psychologische Mechanismus oft gegen uns verwendet: „Es wird verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen, um kontinuierlichen Gebrauch und Wiederholungsverhalten anzuregen – Easter hat es uns erklärt – Es sind die Mechanismen der Knappheitsschleife, die den Spaß daran ausmachen, aber das ist es auch.“ Verhaltensmuster was am meisten süchtig macht.

Und tatsächlich, ab Spielautomaten (ohne die Fallen zu vergessen, in die uns dieser Mechanismus bereits zuvor tappen ließ, wie im Fall von Drogen, Nahrungsmitteln oder Alkohol) wurde die Knappheitsschleife in einer Vielzahl von Sektoren ausgenutzt, die vor allem mit der technologischen Welt zu tun haben: “All die sozialen Medien basieren auf diesem Mechanismus, ebenso wie die Sportwetten. Es auch Online Einkaufen nutzt Elemente der Knappheitsschleife. Es gibt auch Elemente davon in der Welt der Information und in vielen anderen Bereichen”, erklärte uns Easter.

Der Autor, der für seine Ermittlungen bis in den Irak reiste, um die Verbreitung einer Droge namens Captagon zu untersuchen, und dann nach Bolivien, New Mexico, Montana und anderswo, zeigt in dem Essay, wie dieser psychologische Mechanismus auch genutzt wird Smartphone-Designin Apps (ein Beispiel ist das Rad, das sich dreht, wenn Sie Ihre E-Mails auf dem iPhone aktualisieren), in sozialen Netzwerken, beim Online-Shopping und in den „unglaublichen Angeboten“ besonders skrupelloser Unternehmen wie Temu (die in Wirklichkeit ein echter Verlust sind). Verkleidung da Vincita), in der Welt von Kryptowährungen und auch in der Dating App.

Aber wenn dieser Mechanismus so mächtig ist und kommt von den Giganten des Silicon Valley genutzt (und nicht nur) gegen uns, ist es möglich, einer Falle zu entgehen? „Wenn wir nicht davon angezogen würden, wäre unsere Spezies ausgestorben“, sagte uns Easter. „Das bedeutet nicht, dass wir machtlos sind: Wenn ein Verhalten, das durch die Knappheitsschleife verursacht wird, dazu führt, dass man schlecht lebt und leidet, ist der Ausweg.“ Ändern oder entfernen Sie eines der 3 Teile die die Schleife bilden. Im Buch erkläre ich, wie das in verschiedenen Branchen gelingen kann.“

Das Überraschendste ist das der gleiche Mechanismus Was so oft gegen uns gerichtet ist, kann sich auch zu unseren Gunsten auswirken: „Viele Apps nutzen die Knappheitsschleife, um Menschen zu positivem Verhalten zu motivieren, beispielsweise in der Welt der körperlichen Aktivität.“ Und es ist auch in vielen reichlich vorhanden Aktivitäten, die uns in Kontakt mit der Natur haltenwie Pilze sammeln, Vögel beobachten oder angeln.“

Der Unterschied besteht darin, dass in diesen letzteren Fällen niemand die Knappheitsschleife so konzipiert hat, dass sie uns von etwas abhängig macht, sondern dass sie auf natürliche Weise in die von uns ausgeübte Tätigkeit integriert ist. Kurz gesagt, die Schleife ist im Guten wie im Schlechten in unzähligen Fällen vorhanden Aktivitäten, die wir jeden Tag durchführen. Um seinen negativeren Auswirkungen zu entgehen, muss man sich zunächst seiner Existenz bewusst werden.

v