Die beiden kamen kürzlich mit einem Aufsatz in die Buchhandlung „Wer mich liebt, wählt mich – Geschichten, Reflexionen und Dialoge zu Marketing und Politik“ (für Guerini und Associates). Auf diesen Seiten untersuchen die Autoren die Beziehung zwischen politischer Kommunikation und Marketing, den schmalen Grat, der den Politiker vom Influencer in einer Zeit trennt, die stark von der Kommunikation in sozialen Medien geprägt ist. Helping Petrolo und Incantalupo sind die Protagonisten der politischen Szene der letzten dreißig Jahre: von Oliviero Toscani bis Antonio Palmieri, von Rocco Casalino bis Filippo Sensi, von Luca De Gennaro bis Nadia Oliviero, von Luigi Di Gregorio bis Benedetta Frucci, von Raffaele Nevi bis Chiara Geloni, von Francesco Nicodemo bis Alessio De Giorgi und vielen anderen.
Wenige Stunden nach dem Ende des Wahlkampfs für die Europawahl interviewte Agi die Autoren, um zu erfahren, wie es gelaufen ist.
Die Wahlen finden genau ein Jahr nach dem Tod von Silvio Berlusconi statt. Wurde sein „Charisma“ in der Politik vermisst?
„Berlusconi revolutionierte die politische Kommunikation, indem er alle Marketinginstrumente und -techniken mitbrachte, die zum Erfolg seiner Unternehmen beigetragen hatten. Wir erzählen es ausgehend von der Entstehungsgeschichte des Wahlmanifests für die Europawahl 1994, das in der Villa von Arcore entstand. Zwischen Fernsehserien, Büchern und Namen im Symbol können wir sagen, dass Silvio mit uns zusammen lebt und kämpft. Einer der wenigen Fälle einer persönlichen Partei, die überlebt, und sogar ihren Gründer.“
Führungskräfte sind ein Markenzeichen für die Wähler. Die sich genau wie Verbraucher verhalten
Wie viel Marketing haben Sie in den letzten Wochen gesehen?
Die Politik „benutzt sicherlich die gleichen Instrumente, aber nicht immer die gleichen Sprachen. Die Politik schafft es zum Beispiel, mit vergleichender Werbung viel ätzender zu werden: die PD-Karte auf Vannacci „Ignoriere ihn“ oder Salvinis Post gegen Europa für den Deckel, der sich nicht von der Flasche löst, mit angehängter viraler Gegenantwort von Calenda. Während Unternehmen paradoxerweise einen eher institutionellen Ton beibehalten.“
Die Parteiführer begaben sich alle auf das Feld. Auch wenn viele im Falle ihrer Wahl nicht nach Brüssel gehen werden. Wie kommts?
„Angesichts des Aufstiegs persönlicher Parteien und des Niedergangs von Markenparteien sind Führungspersönlichkeiten ein Markenzeichen für die Wähler. Die sich genau wie Konsumenten verhalten, also emotional getriebene Tiere.“
In Ihrem Buch berühren Sie auch das Thema der Kommunikation im Krieg. In der Ukraine haben wir gesehen, wie viele Politiker Selenskyj in einem Kriegsszenario besuchten. Es ist vielleicht das erste Mal, dass wir so etwas erleben. Welchen Wert haben diese Bilder in der politischen Kommunikation?
Alle Bilder sind von grundlegender Bedeutung für die Erzählung der Geschichte des Ukraine-Krieges. Buchas anschauliche Bilder zeigten der Welt die von der russischen Armee begangenen Gräueltaten und erregten das Gewissen vieler internationaler Führer. Es ist wichtig, darüber zu sprechen und sie weiterzugeben, denn wie Podolyak uns in seinem Interview erzählt: „Selbst eine kleine Lüge kann großes Unheil anrichten“.
