Future of Joy, BMW Design bringt die Neue Klasse nach Mailand

„Die Neue Klasse repräsentiert die nächste Generation von BMW-Fahrzeugen mit ihren Hauptmerkmalen: elektrisch, digital und zirkulär“, erklärt Adrian van Hooydonk, Leiter BMW Group Design ein Wendepunkt für das gesamte Unternehmen. Diese Änderung macht sich vor allem im Design bemerkbar. Sei es durch die Verschmelzung von Analogem und Digitalem, durch neue organische Grundmaterialien oder durch die auf das Wesentliche reduzierte monolithische Designsprache.“ Beeindruckt von der Installation im Hause BMW war vor allem der stimmungsvolle feste Raum, den die deutsche Marke in der Via Montenapoleone hat 12 war auch Massimo Bottura dabei: „Ich hatte die Neue Klasse noch nie gesehen, sie hat ein sehr klares und ausgewogenes Design: Es ist eine Zukunftsvision, die mir in diesem Fall sehr nahe kommt“, teilte der berühmteste italienische Koch mit in der Welt, ein großer und sachkundiger Autoenthusiast, steht im Mittelpunkt der Installation im Garten von Zukunft der Freude von BMW Design Dies ermöglicht es den Besuchern, sich ein Bild von der neuen Stilstrategie und dem Entwicklungsprozess der beiden Vision-Fahrzeuge zu machen: der bereits erwähnten Neuen Klasse, konkret ausgestellt, und der Neuen Klasse innerhalb des Ausstellungsparcours.

EINE GANZHEITLICHE REISE

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Bezogen auf die Hofinstallation betritt der Besucher im Inneren eine wärmere Farbwelt mit Gelb- und Orangetönen. Auf einer Reise durch die verschiedenen Disziplinen Design, Interieur und Exterieur, Farbe und Finish sowie User Interface und Sounddesign entdecken Sie, wie bisher getrennte Kategorien miteinander verschmelzen und ein ganzheitliches Benutzererlebnis schaffen. Eine Lichtshow spielt mit den Farbkonzepten der beiden Vision-Fahrzeuge: Gelb für die BMW Vision Neue Klasse und Orange für das Design der BMW Vision Neue Klasse und ein spannender Film über beide Konzepte lassen das Publikum in das Gefühl der positiven Leichtigkeit eintauchen die Idee der Neuen Klasse.

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EINE NEUE REISE

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Hervorzuheben ist, dass die Mailänder Designwoche für das Designteam der BMW Group eine der wesentlichen Inspirationsquellen ist eine Plattform zum Gedankenaustausch mit anderen Designern und kreativen Köpfen aus den Bereichen Mode, Kunst und Architektur. Bei der Eröffnung der Installation sprach Holger Hampf, Leiter BMW Group Designworks, gemeinsam mit Alice Rawsthorn, Designkritikerin und Mitbegründerin von Design Emergency, über ein wichtiges Thema wie Design als Beschleuniger des Wandels. Kommentare Massimiliano Di Silvestre, Präsident und CEO von BMW Italia: „Heute beginnen wir eine neue Reise. Wir haben sie Future of Joy genannt, weil dies das Konzept ist, das auch der Mobilität der Zukunft zugrunde liegt, die wir uns zunehmend digitaler und zirkulärer vorstellen.“ Die Installation ist von 10 bis 19 Uhr für die Öffentlichkeit zugänglich. bis Sonntag, 21. April 2024.