Wie wird die wirtschaftliche Zukunft von Odessa aussehen?

Am Montag, den 22. April, fand in Odessa die von der Regionalentwicklungsagentur Odessa organisierte U-Nation-International-Konferenz statt, bei der erörtert wurde, wie die Ukraine auf künftige Touristenströme vorbereitet werden kann, und um die interessantesten Gebiete für internationale Investitionen, insbesondere in der Stadt und in Odessa, zu ermitteln Region. Unter den 20 Rednern waren ukrainische Reiseveranstalter und ausländische Experten.

Über internationalen Tourismus und Investitionen in Odessa zu sprechen, das heute regelmäßig von russischen Drohnen und Raketen angegriffen wird, mag verrückt erscheinen. In Wirklichkeit haben diejenigen, die die Ukraine seit Beginn der Invasion studieren konnten, gesehen, wie sehr die lokale Wirtschaft große Widerstandsfähigkeit bewiesen hat. Nicht nur, dass Geschäfte, Banken, Restaurants und Betriebe trotz vieler Schwierigkeiten weiter betrieben wurden, es werden auch regelmäßig Treffen zum Wiederaufbau des Landes organisiert. Daher ist es nicht verwunderlich, dass wir bereits heute über Entwicklungsmöglichkeiten und die Gewinnung ausländischer Investoren sprechen, um uns auf die Nachkriegszeit vorzubereiten. Insbesondere der Tourismus ist ein Schlüsselsektor für die rasche Schaffung von Arbeitsplätzen.

Zunächst ist ein wichtiger Faktor zu beachten. Die russische Invasion brachte die Ukraine ins Rampenlicht der internationalen Presse, was marketingtechnisch gesehen eine große Publizität für das Land und die ukrainischen Städte darstellt. Diese Medienwerbung ist auch für große ausländische Investoren relevant, die sich mit Interesse für den Wiederaufbau der Ukraine interessieren.

Was Odessa betrifft, so steht die Stadt aufgrund ihrer strategischen Rolle als maritime Hauptstadt der Ukraine und ihres Rufs als Kunststadt seit zwei Jahren ununterbrochen im Rampenlicht der ausländischen Presse, fast mehr als die Hauptstadt Kiew. Dieser Ruf wurde auch dadurch gefestigt, dass das historische Zentrum von Odessa mitten im Krieg in die Liste des UNESCO-Weltkulturerbes aufgenommen wurde. Eine Operation, die dank der technischen Unterstützung des italienischen Kulturministeriums möglich war. Eine der letzten Maßnahmen des bisherigen Kulturministers Dario Franceschini.

Auch gegenüber anderen ukrainischen Städten hat Odessa einen großen Vorteil. Der Name der Stadt selbst ist seit mehr als einem Jahrhundert eine erfolgreiche internationale Marke. Tatsächlich finden wir es oft in verschiedenen Bereichen: von der Musik (das Bee-Gees-Album „Odessa“, 1969) über Bücher (Frederyck Forsights Roman „The Odessa File“, 1972) bis hin zum Kino („Little Odessa“, 1994). bis hin zu einer unübersehbaren Anzahl an Mode-, Design- und Kosmetikkollektionen. In den Vereinigten Staaten gibt es 12 geografische Standorte mit demselben Namen wie der Schwarzmeerhafen (Odessa, Texas ist der größte), eine Stadt in Kanada und eine in Brasilien. Schließlich tragen viele Frauen auf der ganzen Welt den Namen der ukrainischen Stadt, wie zum Beispiel die australische Schauspielerin Odessa Young. Dieses Wort ist wahrscheinlich die erfolgreichste ukrainische Marke der Welt.

Es ist wirklich eine Schande, dass die ukrainische Regierung vor Selenskyj eine Kampagne gestartet hat, um die Menschen zu zwingen, Odesa mit einem „s“ zu schreiben, mit dem politischen Ziel, den Namen zu entrussisieren (so wird er auf Ukrainisch geschrieben). Diese Kiewer Politiker wissen wahrscheinlich nicht, dass der Name „Odessa“ aus dem Griechischen und nicht aus dem Russischen stammt und von der Odyssee inspiriert ist. Leider benachteiligt diese Wahl die Marke. Es wäre, als würde man einen „Aple“-Computer (mit einem „p“) verkaufen. Glücklicherweise wird Odessa weiterhin in fast allen europäischen Sprachen so geschrieben.

Daher werden sowohl die durch den Krieg verursachte Medienpräsenz als auch die Bekanntheit des historischen Namens der Stadt im Ausland einen erheblichen Einfluss auf die Touristenströme nach dem Krieg in Richtung der „Perle des Schwarzen Meeres“ haben. Allerdings könnte dieser Marketingvorteil für Odessa vergeblich sein. Tatsächlich ist die Stadt aufgrund des Fortbestehens ihres sowjetischen Wirtschaftsparadigmas nicht darauf vorbereitet, von einem Anstieg des internationalen Tourismus zu profitieren. Tatsächlich organisiert sich Odessa so, dass Touristen nur während der Sommersaison willkommen sind. Die Badeanstalten öffnen Anfang Juni und schließen in der ersten Septemberwoche. Alle großen internationalen Veranstaltungen finden in der Regel im Sommer statt. Doch von Oktober bis Mai hält die Stadt Winterschlaf, touristische Einrichtungen bauen Personal ab und warten auf die nächste Sommersaison. In der Praxis bietet die Stadt die klassischen Dienstleistungen des Badetourismus an: Hotels, Restaurants, Badeanstalten und Diskotheken. Trotz seines kulturellen Erbes gibt es keine ganzjährigen Angebote für den Kulturtourismus, der auch im Herbst, Winter und Frühling unterwegs ist. Was Paris, London, Venedig oder Prag betrifft, die das ganze Jahr über besucht werden.

Die Herausforderung für Odessa und auch für andere ukrainische Städte besteht daher darin, jeden Monat, auch in der Nebensaison, kulturelle oder geschäftliche Veranstaltungen zu organisieren und das Museums- und Kulturangebot für ausländische Besucher zu aktualisieren. Ziel muss es sein, die Touristenströme gleichmäßiger über das Jahr zu verteilen, damit ukrainische Betreiber auch in der Nebensaison arbeiten können. Auch weil die Statistiken der Welttourismusorganisation zeigen, dass Kulturtouristen im Schnitt doppelt so viel ausgeben wie Badetouristen. Das profitabelste Segment ist jedoch der Konferenztourismus (Konferenzen im Industrie- und Berufssektor), wo die Pro-Kopf-Ausgaben bis zu viermal höher sind.

Besonders interessant während der Konferenz war die Rede des kanadischen Experten aus Toronto Dan Christian, Geschäftsführer des Acceleration Teams und Gründer des Travel Trends Podcasts, der die neuen Trends im internationalen Tourismus veranschaulichte.

1. „Reisen aus Leidenschaft“. Die Menschen reisen immer mehr, um ihren Leidenschaften nachzugehen. Der Zweck des Reisens besteht nicht mehr darin, einen Ort zu sehen, sondern darin, etwas zu finden, das zu Ihren Hobbys passt (Beispiel: Yoga-Reisen, die exponentiell gewachsen sind).

2. „Die neue Inspiration“. Social Influencer, die Modeerscheinungen oder Trends kreieren, haben einen sehr großen Einfluss auf Buchungen. Daher muss sich ein wettbewerbsfähiges Reiseziel mit Content-Erstellern ausstatten, die Liebhaber einer bestimmten Aktivität anziehen (z. B. Organisatoren von Paartanzfestivals oder Sportmarathons).

3. „Neue Trends im Tourismusmarketing“. Im Tourismus gibt es wachsende Trends: Küche (sowohl ikonische lokale Gerichte als auch Wein), Wellness, Sport. Viele Touristen reisen, um Wellness- oder Schönheitsbehandlungen zu genießen. Andere treiben im Urlaub gerne Sport (Tauchen, Golf, Paddeln).

4. „Geschichtenerzählen über den Ort.“ Der Tourismus wird von eindrucksvollen Geschichten belebt: vom Lebensstil von Stars (George Clooney, der eine Villa am Comer See kauft), von erfolgreichen Filmen, die in einer Stadt gedreht wurden (Matera und „Die Passion Christi“), oder von internationalen Bestsellern.

Die Lektion, die man für Odessa lernen muss, ist, dass, wenn sich die touristischen Einrichtungen nicht an diese Trends anpassen, der Tourismus zunächst einen Höhepunkt erreichen wird, angetrieben von der Neugier, eine von Konflikten geplagte Stadt zu sehen, dann aber zugunsten von auf das übliche Sommerniveau absinken wird Touristenziele besser ausgestattet.

Insbesondere zum Thema gastronomischer Tourismus sprach Eduard Gorodetskyi, Honorarkonsul Frankreichs in Odessa und Weinproduzent, und empfahl die Investition in Veranstaltungen für ausländische Besucher, um ukrainischen Wein und die typische Küche von Odessa und der nahe gelegenen Region Bessarabien zu fördern. Viele reisen, um neue Weine und gastronomische Spezialitäten zu probieren.

Im Bereich Wellness/Schönheitsfarmen verfügt Odessa über eine historische Ressource an Heilwasser und Heilschlämmen, die bereits im 19. Jahrhundert zur Entstehung luxuriöser Spa-Zentren geführt hat. Eine Tradition, die auch die Sanatorien der Sowjetzeit aufgriffen, deren Behandlungen von der öffentlichen Gesundheit wärmstens empfohlen wurden. Dies wäre ein interessanter Sektor für internationale Investitionen, der noch aktive, aber marode Strukturen modernisieren könnte.

Doch sowohl die Organisation internationaler Veranstaltungen das ganze Jahr über als auch umsichtige private Investitionen wären ohne die Modernisierungsarbeiten der öffentlichen Verwaltung nicht ausreichend. Beispielsweise gibt es in städtischen Museen kein elektronisches Ticketing und in Ausstellungen gibt es selten einen digitalen Reiseführer in einer Fremdsprache per Smartphone, der ausländischen Besuchern angeboten werden kann. Darüber hinaus muss eine Stadt, die internationale Touristen anlocken möchte, über eine örtliche Polizei verfügen, die Englisch und andere Sprachen beherrscht. Der ausländische Tourist, der in einem Restaurant mit einer astronomischen Rechnung ausgeraubt oder betrogen wird (in Odessa passiert das oft), muss eine Kopie des Polizeiberichts in seiner Sprache erhalten, um von der Reiseversicherung die Kosten erstattet zu bekommen.

Darüber hinaus muss die politische Führung der Ukraine wichtige Entscheidungen im Hinblick auf den Transport treffen. Beispielsweise war der neue Flughafen Odessa, der erst vor vier Jahren fertiggestellt wurde, bereits zu klein, da er auf der Grundlage früherer Strömungen gebaut wurde. Doch durch die vor einigen Jahren ausgehandelte Vereinbarung mit Ryanair wurden bereits die Voraussetzungen geschaffen, die Flüge nach Odessa über die derzeitigen Kapazitäten hinaus zu vervielfachen. Ein neuer Stadtflughafen oder eine Modernisierung der nahegelegenen Flughäfen Chisinau (Moldawien) und Mykolajiw, die durch einen Hochgeschwindigkeitszug verbunden sind, werden notwendig sein. Aber dazu brauchen wir eine politische Klasse, die in der Lage ist, strategische Entscheidungen zu treffen und mit internationalen Partnern zusammenzuarbeiten. Die gute Nachricht ist, dass alle diese Infrastrukturprojekte Teil der Wiederaufbaupläne sein werden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es zur Nutzung der großen Chancen des Tourismus in der Ukraine notwendig ist, die traditionelle Herangehensweise an Dienstleistungen zu revolutionieren, insbesondere in einer Stadt wie Odessa, die bisher auf kostengünstigen Badetourismus ausgerichtet war. Aber um Revolutionen zu machen, brauchen wir nicht nur neue Ideen, sondern auch neue Köpfe. Odessa erhielt in der Vergangenheit einen entscheidenden Beitrag von vielen Abenteurern, die aus ganz Europa kamen, um in einer boomenden Hafenstadt ihr Glück zu machen. Und es gab sogar italienische, französische, englische, deutsche und griechische Bürgermeister. Die Entwicklung der Stadt und Region Odessa durch ausländische Manager leiten zu lassen, wäre nicht nur eine kluge Entscheidung, sondern steht auch im Einklang mit der historischen Tradition.