Das Consorzio Tutela Vini della Maremma Toscana präsentiert sich mit einem neuen Logo, um die Kommunikation von DOC-Weinen zu stärken. Im Mittelpunkt des Projekts stand der Wunsch, die Besonderheit und Einzigartigkeit dieses Gebiets hervorzuheben, weshalb die grafische Wahl auf das Maremma-Pferd fiel, eines der charakteristischsten Elemente der toskanischen Maremma, das die starke und unberührte Natur zum Ausdruck bringen kann , charakteristisches Hauptgebiet der Maremma.
„Die Idee, uns zu erneuern – erklärt Francesco Mazzei, Präsident des Consorzio Tutela Vini della Maremma Toscana – entsteht aus der Notwendigkeit, unserem DOC ein noch unmittelbareres Image zu verleihen, das uns sofort wieder in die Verbindung mit dem Gebiet bringt.“ Moderne Maremma-Pferde, stark, aber mit einem raffinierteren Stil, sind das Ergebnis der Kreuzung mit arabischen, englischen, spanischen und Berber-Pferderassen. Ebenso wie der Weinbau in der Maremma, der ursprünglich auf den traditionelleren Sorten basierte, nach und nach die Einführung neuer internationaler Rebsorten erlebte, die eine weitreichende qualitative Verbesserung bei der Produktion unserer Weine ermöglichten.“
Das Projekt beginnt daher mit der Untersuchung des Maremma-Pferdes und seiner Entwicklung. Seine Präsenz seit der Antike wird durch Fresken, Skulpturen und etruskische Dekorationen bezeugt, die ihn zu einem der Protagonisten dieser Realität machen. Die besonderen Umweltbedingungen der Maremma und das Eingreifen des Menschen haben dazu beigetragen, ein Pferd mit außergewöhnlichen Eigenschaften auszuwählen, so wie die Weine der Herkunftsbezeichnung in all ihren Facetten außergewöhnlich sein wollen. Die für das Logo gewählte grüne Farbe soll stattdessen an das Konzept der Integrität und Natürlichkeit des Territoriums erinnern, da die Maremma eines der grünsten Gebiete der Halbinsel ist, in dem es praktisch keine industriellen Aktivitäten gibt und die Anthropisierung sehr gering ist.
Seit vielen Jahren haben Mensch und Pferd gemeinsam Geschichte geschrieben. Bis Anfang des 20. Jahrhunderts mit der Auswahl und Verbesserung italienischer Rassen begonnen wurde, insbesondere der Maremma-Rasse, die für ihre Rustikalität, Langlebigkeit und Robustheit bekannt ist. Mit der Einführung der Schule in Pinerolo, die vom Livorno-Kapitän Federico Caprilli gegründet wurde, dem Mann, der die Reitkunst in ganz Europa revolutionierte, indem er moderne Sportdisziplinen über Hindernisse erfand, begann man, die verbesserte Maremma auszuwählen und für die neugeborenen Reitwettbewerbe auszubilden. Die berühmten Crispa, Derna und Seehecht, Gewinner internationaler Wettbewerbe, stammten von den Maremma-Farmen.
Darüber hinaus erinnert die grüne Farbe des Logos an die Integrität des Territoriums und seinen „grünen“ Charakter, so dass etwa 44 % der Weinberge der Maremma nach der biologischen Methode bewirtschaftet werden oder sich in der Umstellung befinden, eine Zahl, die über dem toskanischen Durchschnitt liegt liegt bei 38 %. Darüber hinaus sind in der Maremma fast 45 % des Territoriums bewaldet und befinden sich in einem abwechslungsreichen Umweltkontext, in dem die Artenvielfalt ein fester Faktor ist. Die Meere an der Küste gelten als die saubersten Italiens. Darüber hinaus gibt es in der Maremma den reinsten und sternenreichsten Nachthimmel der gesamten italienischen Halbinsel, was auf die ländlichen Merkmale der Gegend zurückzuführen ist, die eine nahezu völlige Abwesenheit von Lichtverschmutzung bewirken. Kurz gesagt, die Maremma ist ein lebendiges Beispiel geschützter Natur.
Für die Gestaltung des Logos war die Agentur Angelini Design verantwortlich. Das 1985 gegründete Unternehmen ist eine unabhängige Agentur für Markenkommunikation und -beratung, die sich auf drei Dienstleistungen konzentriert: Strategie und Positionierung – Entwicklung der Markenidentität – Markenerlebnis und Engagement. Mit Studios in Rom, Turin, Paris und Shanghai bietet es einen transversalen und synergistischen Ansatz für die Projektzusammenarbeit.
