(Luca Russo) – Clubs, die man besucht, Kommunikation, die man findet. Rechts? Nicht genau. Zumindest nicht immer. In einer Zeit, in der es leicht ist, sich von der Versuchung verführen zu lassen, sich weit verbreiteten Trends und Moden anzupassen, besteht das Risiko, sich selbst als der zu präsentieren Kopieren und Einfügen von etwas, das bereits erledigt wurde, vorhanden ist und auch recht hoch ist.
Die Ausgangsfrage ist jedoch berechtigt. Besonders im heutigen Fußball. Denken Sie einen Moment an einen der mittelgroßen Fußballvereine der 80er und 90er Jahre und denken Sie über die Methoden nach, mit denen sie sich nach außen kommunizierten. Machen Sie nun den gleichen Aufwand und wiederholen Sie die Übung für dasselbe Unternehmen, jedoch in der derzeit bekannten Form. Sich auf die Besonderheiten des einen damals und des anderen heute zu konzentrieren, ist überhaupt keine unerschwingliche Aufgabe. Sie kommen ohne großen Aufwand an die Oberfläche und erzählen uns mit gleicher Leichtigkeit von zwei zutiefst unterschiedlichen Arten der Kommunikation. Und Gott behüte: In drei oder vier Jahrzehnten hat die Welt, verstanden als eine Vielzahl von Menschen und damit verbundenen Gewohnheiten und Bräuchen, radikale Veränderungen erfahren, die Innovationen mit sich gebracht haben, die den Vorzug (oder den Nachteil?) hatten, zu lenken, zu orientieren, umzustürzen die Gewohnheiten und damit die Methoden derjenigen, die dort leben.
Der Fußball konnte (und sollte in manchen Fällen auch nicht) davor nicht verschont bleiben, wie jeder andere Bereich des Alltagslebens auch. So kam es, dass in den 80ern dieser oder jener Verein genügte “sobald” Eine Pressestelle oder eine gleichwertige kleine Gruppe von Fachleuten in der Branche, die sich gegenüber dem vielfältigen Universum von Medien, Fans und einfachen Enthusiasten präsentiert, kommuniziert und kommuniziert heute derselbe Verein (verzeihen Sie mir die nicht einmal annähernd poetische Lizenz) mehr oder weniger Es gibt eine große Vielfalt an Kanälen, von den eher traditionellen bis zu einem Dutzend (Dutzend?) sozialen Netzwerken, die die Fans von heute und denen von morgen und übermorgen abfangen und unter bestimmten oder vielen Umständen formen.
Diese Entwicklungen stellen für Fußballvereine die Notwendigkeit dar, sich kommunikativ anders zu strukturieren als bisher. Da sie mehr über sich selbst auf mehr Art und Weise und über mehr Kanäle erzählen mussten, konnte die Pressestelle allein nicht mehr ausreichen bzw. nicht mehr ausreichend und effizient sein wie bisher, und deshalb haben die Vereine sie mit einer Reihe von Persönlichkeiten und Fachleuten mit Kenntnissen und Fähigkeiten unterstützt die neueste Generation, die in der Lage ist, den Verein selbst und seine Art, sich gegenüber seinen Mitmenschen und seinem Umfeld zu repräsentieren, auch in Zukunft zu begleiten.
Das Ergebnis war, mehr oder weniger in allen Breitengraden des Fußballs, ein Torpedo von kreativ, Digitalexperten, Ersteller multimedialer Beiträge, Kommunikationsmanager, Social Media Manager und so weiter und so fort. Bei so viel Vorstellungskraft in „Macht“ würde man erwarten, sich in die Rolle von Nutzern von Inhalten hoher Qualität zu katapultieren, die sich vor allem voneinander unterscheiden, weil sie das Ergebnis der offensichtlich individuellen oder subjektiven Sensibilität sind. Wenn Sie möchten, von den Fachleuten, die sie konzipieren. Aber nicht alle Donuts haben ein Loch …
Manchmal passiert es, wer weiß, ob absichtlich oder nicht, dass es einfacher ist, das zu werden Kopieren und Einfügen von etwas, das bereits getan wurde, und nicht das erste Beispiel einer magischen Arbeit „das hast du noch nie gesehen“um einen sehr bekannten und ebenso angenehmen Chor von Crociati-Fans zu zitieren.
Ein Beispiel? Es ist näher als Sie denken. Um den jüngsten Aufstieg in die Serie A zu feiern, hat Parma ein Poster erstellt, das einem Social-Media-Produkt der gleichen Art ähnelt, das von Inter zur Feier des Sieges des italienischen Superpokals 2023 erstellt wurde.
Es überschneiden sich nicht nur die Ideen, die den beiden zugrunde liegen „Poster“es entsteht etwas Bestimmtes “Beziehung” sowie zwischen den jeweiligen Grafiken. Es besteht kein Zweifel daran, dass das Kreativteam von Parma nicht das gleiche ist wie das von Inter, aber kehren wir zum Anfang zurück: Zu welchem Verein gehst du, welche Kommunikation findest du? Nicht wirklich, nicht immer und egal, ob von Zeit zu Zeit, oder besser gesagt von oft zu oft, “allgemein” Und „Soldaten“ Mitglieder dieser riesigen und grenzenlosen Armee von Kommunikationsexperten werden zu Stellvertretern des anderen … Luca Russo
