Die Sportmanagementagentur EIS und die Digital-Intelligence-Plattform Viralität durchgeführte Forschung gesponsert von MSA auf den Instagram-Profilen von Fußballer, Volleyballspieler, Basketballspieler und ihre Mannschaften die an unseren Hauptmeisterschaften teilnehmen, um herauszufinden, was sich hinter ihrer digitalen Fangemeinde verbirgt.
Es haben sich mehrere systemische Trends herauskristallisiert, die sich in allen drei Gemeinden wiederholen.
Männliche Profile werden häufiger verfolgt als weibliche
Im Fußball Der Unterschied in der Fangemeinde beträgt 40:1, während in Volleyball Es ist in der Basketball es sinkt auf 4:1 bzw. 3:1. Bezüglich Basketball ist hinzuzufügen, dass zwei Drittel der beobachteten Spieler eine Fangemeinde von weniger als 5.000 Followern haben.
Sportler aller Sportarten erfreuen sich tendenziell größerer Beliebtheit als Vereine
Im Fußball der Serie A gibt es in 17 von 25 Vereinen mindestens einen Spieler mit mehr Anhängern als der Verein, dem er angehört, im Basketball sind es 21 von 30 und im Volleyball sogar 24 von 26. Der Fall AC Monza ist emblematisch, die 4 mehr verfolgte Spieler als ihr offizielles Profil haben.
Es gibt eine gemeinsame Generationenverteilung der Follower
Das Hauptziel von mehr als drei Viertel der Spieler ist Generation Z (18 – 24 Jahre)während das aller Clubs ausnahmslos der Fall ist Millennials (25 – 34 Jahre).
Die Follower sind überwiegend Männer
Die überwiegende Mehrheit der Sportler und Vereine wird überwiegend von Männern verfolgt, so auch die Accounts der Spielerinnen und Vereine der Frauenmeisterschaften.
Es gibt wenige Ausnahmen, wie zum Beispiel im Fußball der Kapitän von Monza Matteo Pessina (53 % der weiblichen Fangemeinde) und im Volleyball der Innenverteidiger von Cisterna Volley Daniele Mazzone (68 %).
Sportler haben eine deutlich höhere Engagement-Rate als Vereine
Im Fußball haben wir einen Durchschnitt von 8,84 % bei den Männern und 7,43 % bei den Frauen, verglichen mit dem der Vereine, der bei 1,41 % bei den Männern und 1,66 % bei den Frauen endet. Extremfall: Juventusan erster Stelle in Bezug auf die Anzahl der Follower unter italienischen Unternehmen (über 60 Millionen), aber an letzter Stelle in Bezug auf die Engagement-Kapazität (0,18 %).
Absolut, Die höchste Engagement-Rate gibt es bei Basketballspielern, die in der Lage sind, im Durchschnitt über 12 % ihrer Follower einzubeziehen, wobei Ilaria Panzera von Allianz Geas Sesto S. Giovanni auf alle herabschaut (23,42 %). In diesem Fall kommt der geringeren durchschnittlichen Anzahl an Followern dieser Cluster zugute.
Clubs können sich einer höheren Veröffentlichungshäufigkeit rühmen
Alle Sportler erweisen sich als ziemlich faul, wobei die durchschnittliche Anzahl der Inhalte alle 15 Tage zwischen 1 und 6 liegt. Im Gegenteil, an dieser Front sind die Teams viel engagierter und von einer größeren kommunikativen Dringlichkeit beseelt. Ihr Durchschnitt liegt zwischen 30 und über 100 Inhalten alle 15 Tage.
Beim Virality Score liegen die Fußballer an der Spitze
Dank Virality ist es möglich, einen weiteren Wert zu analysieren, der auf der gewichteten Querreferenzierung der Daten selbst basiert. Es ist das sogenannte „Viralitäts-Score“, mit dem Sie das endgültige Ranking erstellen können. Auf diese Weise stellt sich heraus, dass Spieler der Serie A stellen mit durchschnittlich 61,93 Punkten die effektivste Kategorie dar. Der Preis für den Besten geht mit 83 Punkten an Dusan Vlahovic, der Abstand zum Zweiten, Nicolò Barella, beträgt jedoch nur 1 Punkt. Bester bei den Volleyballern ist der Japaner Ran Takahashi von Vero Volley Monza (76 Punkte) und bei den Basketballern der Virtussino Achille Polonara (68 Punkte).
„Abgesehen von der Menge der geposteten Inhalte zeigen Untersuchungen eindeutig, dass Spieler auf Instagram einen größeren Wert haben als die Teams, für die sie spielen“, kommentiert er in der Notiz Enrico Gelfi, Gründer von EIS. „Es ist das Zeichen der Zeit, in der wir leben und in der sich die Fans mehr mit den Menschen identifizieren, denen sie auch bei einem Trikotwechsel weiterhin folgen.“ Es sind die Champions, die die größten Emotionen wecken und die größte Neugier wecken. Ich bin mir dessen bewusst und glaube, dass das Sportsystem immer mehr Charaktere hervorbringen muss, die in der Lage sind, die verschiedenen Bewegungen voranzutreiben. „The Sinner Effect“ soll uns daran erinnern.“
