VIAREGGIO. Piero Bertolani positioniert seine Geschäfte entlang einer Promenade neu, wodurch sich der Abschnitt, der von der Piazza Mazzini bis zum Lido di Camaiore führt, als Einkaufsviertel für hochwertige Kleidung etabliert. „Wir verlegen die 108 dorthin, wo sich jetzt North Sails befindet, und North Sails zieht vor das Astor Hotel, wo früher „Harmont & Blaine“ war.“ Der North Sails-Shop, erklärt Bertolani, „ist ein Franchise-Unternehmen und das Unternehmen hat mich schon seit einiger Zeit nach einem qualifizierteren Bereich für das angebotene Produkt gefragt.“ Dies ist ein Thema, das hochrangigen Unternehmen sehr am Herzen liegt: „Zum Beispiel“, fährt der Händler fort, der auch Viareggio-Präsident von Confcommercio ist, „berücksichtigt Birkenstock nicht das Marktgebiet der Piazza Cavour (Bertolani hat ein Sportler in der Via Battisti, Ecke Via San Martino, Hrsg) bis zur Ebene seines Produkts“.
Die Analyse
Auch weil man – so Bertolanis Analyse – „glaubt, dass Bekleidungsgeschäfte die Sicherheit beim Einkaufen brauchen“. Das Ende von 108 – im Abschnitt der Passeggiata, der von der Piazza Mazzini in Richtung Pier führt – wird jedoch nicht leer bleiben. Anstelle des Geschäfts der Familie Bertolani wird „Parfois“ eröffnet, ein portugiesischer multinationaler Konzern, der 1994 gegründet wurde und in 70 Ländern weltweit mit über tausend Geschäften vertreten ist. Das Unternehmen bietet Damenbekleidung, Schuhe, Taschen, Modeschmuck, Sonnenbrillen und vieles mehr an und produziert es in fünf Logistikzentren in Portugal, Polen und China.
Die Eröffnung
Für die Eröffnung in Viareggio sucht „Parfois“ Vertriebsmitarbeiter mit Fremdsprachen- und IT-Kenntnissen (Benutzerkenntnisse in MS Office). Bewerbungen auf dem Indeed-Portal, Vertragsangebot in Teilzeit, befristet. „Es ist positiv, dass die großen Marken weiterhin die Passeggiata di Viareggio wählen“, sagt Piero Bertolani: „Das bedeutet, dass Viareggio immer noch ein wichtiger Platz ist, auch wenn einige Mechanismen angepasst werden müssen.“ Unter denen, die die Promenade verlassen haben, ist auch der Kasanova-Laden, einer der beliebtesten seit seiner Eröffnung. Die Marke für Haushaltswaren, Möbel und Haushaltsgegenstände hat sich entschieden, den Schwerpunkt auf das Geschäft in der Via Battisti im Stadtzentrum zu legen. Die Turiner Marke „Natura it Srl“ wird im Laden im Schatten der Uhr in Passeggiata eintreffen, der ab Anfang April leer steht.
