Nach der Vorschau der letzten Tage ist die neue Kampagne offiziell gestartet Ciriohistorische Marke von Italien bewahren das mit neuer Kreativität zur Kommunikation zurückkehrt, um die Geschichte der transparenten Lieferkette und ihrer drei Schritte zu erzählen. Der neue Werbespot mit dem Titel „La Terra dei Pomodori“ zeigt die Band als Protagonisten Elio und die angespannten Geschichten das für die Marke den sehr beliebten Hit „La Terra dei Cachi“ neu interpretiert.
Wir stehen vor einem beispiellosen und lustigen Cover, das mit seinem unverwechselbaren Jingle und der Kombination aus der Welt der Tomaten, insbesondere der Passate Cirio, Spuren hinterlassen wird.
Der neue Werbespot, der in der 30- und 15-Sekunden-Version erstellt wurde, feierte am Mittwochabend, dem 15. Mai, anlässlich des Endspiels des italienischen Fußballpokals der Männer sein Debüt mit einer absoluten Vorschau auf Canale 5.
Herzstück und Dreh- und Angelpunkt der Kommunikationskampagne ist der von der Agentur signierte Werbespot HUB09markiert einen Punkt, an dem es auf Cirios Evolutionsweg kein Zurück mehr gibt, wie er erklärte Federico CappiEinzelhandelsmarketingdirektor von Conserve Italia, interviewt anlässlich von Linkontro Von NielsenIQ.
„Cirio ist eine Marke, die das historische Erbe des Landes repräsentiert und ein integraler Bestandteil der italienischen Kultur-DNA ist“, so der Manager. Dennoch hatten wir das Bedürfnis, die Marke zu aktualisieren, um sie aktueller und relevanter für neue Generationen und jüngere Familien zu machen. Also haben wir an einer neuen Positionierung gearbeitet. Wir haben auch durch den Einsatz von Testimonials und Musik, die eine grundlegende Rolle in der Kampagne spielen, Innovationen hervorgebracht.“
Der neue Cirio-Werbespot unterstreicht das Konzept der Lieferkettentransparenz, ein Konzept, das die Grundlage für das neue Premium-Image des Cirio Passate bildet: seit Jahresbeginn nämlich die Flaschen der Serien Verace, Rustica und Maremma Toscana werden in den Regalen mit einem Etikett präsentiert, das den Blick auf den gesamten Inhalt ermöglicht und sicherstellt, dass das Rot der Tomate gegenüber der Verpackung absolute Vorrang hat, um die hohe Qualität des Produkts zu unterstreichen.
Für den neuen Werbespot, der mit dem historischen Abspann „Seit 1856, wie die Natur erschafft“ endet, liegt die Mediaplanung bei Lebeneine integrierte und unabhängige Kommunikationsagentur, langjähriger Medienpartner von Conserve Italia für die Planung (Einkauf erfolgt intern mit Unterstützung von Ergebnisse). Die Produktion wurde anvertraut Movie Magic International.
Die Fernsehkommunikationskampagne wird durch die Planung der wichtigsten Radiosender sowie durch eine soziale und digitale Kampagne unterstützt. Dieser Erstflug umfasst einen Flugplan von sechs aufeinanderfolgenden Wochen bis Ende Juni.
„Wir haben diese Werbekampagne mit der Absicht gestartet, sie im Herbst zu wiederholen, und planen daher eine zweite Investitionsphase.“ „Wenn alles wie geplant verläuft, werden wir auch im Jahr 2025 weiter erheblich investieren. Unser Projekt ist auf zwei Jahre angelegt und soll unseren Kommunikationsansatz in der öffentlichen Wahrnehmung festigen“, fügte Cappi hinzu. Das Interview mit dem Manager bot auch die Gelegenheit, einen Überblick über die bevorstehenden Markteinführungen von Conserve Italia zu geben.
„Wir haben gerade eine Kampagne ausgestrahlt, die diesem Thema gewidmet ist Valfrutta – sagte der Manager -. Wir sind jetzt mit Cirio auf Sendung, aber wir arbeiten daran, Fruchtsäfte wieder in die Kommunikation zu bringen Yoga, die wir für den Monat September geplant haben. Dies ist eine Marke, die es bei der Fernsehplanung schon seit einiger Zeit nicht mehr gibt. Im Konsumgüterbereich bleibt TV für uns ein strategisches Medium. Für Yoga haben wir die Agentur beauftragt Leagas Delaney, der bereits mit uns zusammengearbeitet hat.“
Credits
Agentur: HUB09 Markenmenschen
Kreativdirektor: Marco Faccio und Diego Braghin
Kundenmanager: Angela Sannicandro
Kunstrichtung: Franco Racioppo
Designdirektor: Owen Walsh
Kundenmanagement: Maurizio Cisi
Junior-Kundenbetreuer: Beatrice Berta
Außenbeziehungsmanager: Alice Dalmasso
CDP: Movie Magic International
Richtung: Marco Santi
gU: E. Zarlenga
Produzenten: MV Ceresoli
Ausführender Produzent: George Dörfer
Produktionsdirektor: Alexander D’Imperio
Szenografie: Paul Monzeglio
Kostüme: Paul Markiert
