Livorno sul Nove und Discovery, Fondazione Lem wirbt auf nationalen Fernsehbildschirmen für die Stadt

Mittwoch, 5. Juni 2024 – 14:31 Uhr

Das Video zum Werbespot finden Sie am Ende des Artikels

Wird genannt Adressierbarer Fernseher Und es ist diese besondere Form der Fernsehwerbung, die es einem Werbetreibenden ermöglicht, anhand von Parametern wie Alter, Geschlecht, geografischer Positionierung usw. mithilfe von mit dem Internet verbundenen Smart-TVs die richtige Zielgruppe für die Ausrichtung seiner Werbung auszuwählen. Gerade wenn man sich auf dieses innovative Tool verlässt, gelingt es LEM-Stiftung wird Livorno in den kommenden Monaten mit einem neuen Video der Stadt im Fernsehen bewerben. Beim Addressable TV wird der Werbespot in die landesweite Werbekette eines Senders eingefügt, ohne dass der Zuschauer dies bemerkt

anhand der gewählten Parameter gezielt an ihn gerichtet werden. Es handelt sich also um ein Werkzeug, das die erzielbaren Ergebnisse maximiert. Die Plattform, auf der der Livorno-Werbespot ausgestrahlt wird, ist die von Discovery/Nove.

Das Werbevideo von Livorno präsentiert sich als attraktives, intelligentes Produkt, das sich an den strategischen Referenzthemen für die Werbung der Stadt orientiert: ein einladendes, romantisches Livorno, geeignet für einen Kurzurlaub von zwei oder drei Tagen für Erwachsene und Familien, aber auch perfekt für diejenigen, die gutes Essen schätzen oder einen aktiven Urlaub verbringen möchten. Zusätzlich zu dieser Erzählung, in der Livorno durch Bilder erzählt wird, wurde der Werbespot – erstellt für die LEM Foundation von der Agentur

Kommunikation Zaki – wird auch zu einem Instrument zur Förderung von www.visit-livorno.it, dem einzigen Landeportal für den Tourismus in der Region, das im Februar dieses Jahres gestartet wurde. Das Portal ist ein Instrument, dessen Entstehung im Rahmen der modernen Territorialaufwertung nicht länger aufgeschoben werden konnte. Daher die Entscheidung, dem Gebiet eine innovative und funktionale digitale Schnittstelle für den Zugriff auf von den Betreibern bereitgestellte Informationen und Produkte zur Verfügung zu stellen. In diesem Sinne ist es der Stiftung gelungen, in nur zwei Monaten über vierzig Produkte zu sammeln: Erlebnisse, die Touristen angeboten werden, die daran interessiert sind, sie in den Gebieten Livorno, Capraia und zu erleben

Collesalvetti.

Die Grundlage für den Prozess der Aufwertung des Territoriums war jedoch der touristische Entwicklungs- und Marketingplan für die Destination Livorno, der von Josep Ejarques FTourism & Marketing in Auftrag gegeben wurde. Das im Dezember 2023 veröffentlichte Dokument enthält Maßnahmen, die darauf abzielen, das Image des Reiseziels zu stärken und die Produktstrategie für den Zeitraum 2023–2026 zu entwickeln. Das Dokument wurde im Laufe einer mehr als achtmonatigen Arbeit dank eines partizipativen Prozesses entwickelt, an dem Interessenvertreter, Verwaltungen und Betreiber der drei Unterdestinationen der Region, nämlich Livorno, Collesalvetti und Capraia Isola, beteiligt waren. Ziel war es, die Destination „Ambito Livorno“ und die drei Gemeinden auf dem nationalen und internationalen Tourismusmarkt zu strukturieren und zu positionieren und dabei die bereits in den letzten Jahren erzielten Initiativen und guten Leistungen zu stärken. Und genau um diese Positionierung voranzutreiben, ist jetzt die wichtige Operation mit Addressable TV im Gange.