Die Kurstädte erwirtschaften touristische Ausgaben in Höhe von 388 Millionen Euro, was einem Bruttoinlandsprodukt von 304 Millionen Euro im toskanischen Wirtschaftssystem entspricht. Aber nicht alle Kurorte haben, abgesehen von den wirtschaftlichen Ergebnissen, die gleichen Ergebnisse: Eine Irpet-Studie zeigt in der Post-Covid-Zeit die größere Widerstandsfähigkeit der kleineren Kurorte, die mit Wohlbefinden und Luxushotelstrukturen verbunden sind, und ein Leiden der Strukturen, die damit einhergehen Stattdessen haben sie sich im Laufe der Jahre an ein Gesundheitsangebot angeschlossen.
„Kleine Spas schneiden in der Toskana sehr gut ab“, bestätigt er Roberto Guiggiani, Professor für Entwicklung der Tourismusmärkte an der Campus Foundation von Lucca und ehemaliger Direktor von Hotels und Spas von Bagni di Lucca. „Die Ergebnisse sind sehr gut für Bagno Vignoni, San Casciano dei Bagni, Grotta Giusti und Bagni di Pisa: diejenigen, die klein sind und in der Lage waren, Innovationen zu schaffen, indem sie sich auf den Wellness-Aspekt konzentrierten, der eher glamourös als heilend ist.“ Wer in den emotionalen Aspekt investiert hat, hat sehr gute Aussichten. Die großen Spas, deren Größe eine Transformation verhindert hat oder die sich auf Gesundheitsangebote konzentriert haben, haben Probleme. Ärzte haben große Bedenken, Spa-Behandlungen zu verschreiben, obwohl diese vom staatlichen Gesundheitsdienst angeboten werden, für das Land aber sehr teuer sind. Casciana Terme zum Beispiel, das sich bisher ausschließlich auf die Rehabilitation konzentriert hatte, hat jetzt leider große Schwierigkeiten.“
Allein das Montecatini-System (zu dem auch das Thermalbad Monsummano gehört) macht ein Drittel der gesamten wirtschaftlichen Auswirkungen der touristischen Aktivitäten in den Kurorten aus und die Auswirkung auf das gesamte Bruttoinlandsprodukt beträgt 3,5 %. Das Montecatini-Spa steht zur Versteigerung, während es Monsummano sehr gut geht.
Montepulciano, in dem sich das Chianciano-Thermalbad befindet, der zweite Kurort der Region, hat hinsichtlich der Inzidenz einen noch größeren Einfluss auf das gesamte Wirtschaftssystem (5,5 %). Zwei Zahlen, die von Montecatini und Chianciano, werden jedoch stark von der Tatsache beeinflusst, dass es sich um Orte handelt, die zu Drehkreuzen für den Besuch der Toskana geworden sind und daher nicht die Ergebnisse erzielen, die nur im Kurtourismus zu verzeichnen sind. Gefolgt von der absoluten Wirkung folgen die wichtigsten städtischen Wirtschaftssysteme, Pisa, Florenz und Siena, die weitere 25 % ausmachen und nicht nur im Fall von Pisa mit den Terme di San Giuliano von einem direkten Beitrag profitieren. Die Auswirkungen des Kurtourismus auf das gesamte Bruttoinlandsprodukt des Territoriums scheinen, wiederum basierend auf dem Irpet-Bericht, auch im lokalen System von Manciano (5,5 %), das durch das Saturnia-Thermalgebiet gekennzeichnet ist, und im lokalen System von Montalcino erheblich zu sein ( 2,6 %), charakterisiert in San Quirico d’Orcia durch den Kurort Bagno Vignoni. „Die Spas – fügt Guiggiani hinzu – müssen in die Reiserouten und Aufenthalte einbezogen werden, die eine andere Hauptmotivation haben, deren Nutzer es aber nicht verachten, einen Aufenthalt im Spa für eine Behandlung einzuplanen.“ Ein klassisches Beispiel ist das Val d’Orcia: Man besucht einen außergewöhnlichen Ort, aber in Bagno Vignoni gibt es Hotels, in denen man die Gelegenheit für eine Spa-Behandlung nutzen kann. Wer heute in den exklusiven Wellness-Urlaub fährt, ist nur Italiener und macht das für ein entspanntes Wochenende.“
Die Thermen sind daher ein Reiseziel, das von der Region geschätzt werden muss, aber im Bewusstsein, sie in eine Reiseroute einzubeziehen, die auch mit anderen Möglichkeiten verbunden ist: In Montepulciano geht man Wein trinken und im Spa übernachten, in Gambassi Terme haben wir das versucht die Thermen der Via Francigena. „Der heilende Teil – kommentiert der Professor – kann eine Art Wiedergeburt erleben, der Rest der Gewässer hat außergewöhnliche Eigenschaften, aber ehrlich gesagt sehe ich aus touristischer Sicht ein Wachstum in dem Sektor, der eher mit Wohlbefinden verbunden ist.“ Der Heilungsteil stagniert immer noch. Und das bescheinigt auch Irpet, indem es einen Zuwachs an Kleinbetrieben verzeichnet, die den emotionalen Teil zu ihrem Kerngeschäft gemacht haben.“
Das Modell Emilia Romagna
Es gibt jedoch ein Vorbild, das der Emilia Romagna, das auch hier nachgebildet werden kann, um große Bauwerke aufzuwerten. „Dort, einzigartig in Italien, wurde die Förderung von Heiltherapien nie aufgegeben, indem zahlreiche Werbespots geschaltet wurden, die immer die gleiche Botschaft hatten und sich an potenzielle Kunden aus dieser Region oder dem toskanischen Becken richteten“, sagt Guiggiani. „Nun, wir könnten eine ähnliche Operation durchführen, aber ohne müde zu werden. Wohlbefinden und Heilung miteinander verbinden, auch um nicht die Strukturen abzubauen, die aus Personal und Maschinen bestehen und immer noch einen Wert darstellen.“
Denn in den Kurorten sind die meisten Touristen Italiener, die es angesichts der alternden Bevölkerung nicht scheuen, sich um ihren Körper zu kümmern. „In der Emilia“, schließt Guiggiani, „haben sie immer noch die gebührenfreie Nummer und können die Broschüre telefonisch per Post verschicken.“ Es ist klar, an wen sie sich wenden.“l
