Dort Ablehnung von Drittanbieter-Cookies bei Google Bis 2024 wird es nicht passieren. Ja, denn nachdem wir die selbst gesetzte Frist zur Entfernung von Cookies in Chrome zweimal verschoben haben, Big G gab am Dienstag bekannt, dass es die Frist für die Operation zum dritten Mal verschieben wird.
In einer offiziellen Erklärung, die auf seinem Blog veröffentlicht wurde, sagte Google, dass die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) des Vereinigten Königreichs – die Kartellbehörde, die die Privacy Sandbox von Chrome genau überwacht – benötigt „ausreichend Zeit, um alle Beweise zu prüfen.“einschließlich Branchentestergebnissen.“
Es wäre also die Druck seitens der Industrie und der Regulierungsbehörden Dies macht es unmöglich, mit dem aktuellen Zeitplan fortzufahren.
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„Wir stellen ein Update zu unserem Plan bereit, Cookies von Drittanbietern in Chrome abzuschaffen“, heißt es in der Mitteilung, in der es weiter heißt: „Wir sind uns dessen bewusst Es bestehen anhaltende Herausforderungen im Zusammenhang mit der Abstimmung unterschiedlicher Rückmeldungen aus der Industrie, den Regulierungsbehörden und den Entwicklern. und wir werden weiterhin eng mit dem gesamten Ökosystem zusammenarbeiten. Es ist außerdem wichtig, dass die CMA genügend Zeit hat, alle Beweise zu prüfen, einschließlich der Ergebnisse von Industrietests, die die CMA von den Marktteilnehmern bis Ende Juni verlangt hat. Angesichts dieser beiden wichtigen Überlegungen werden wir die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern in der zweiten Hälfte des vierten Quartals nicht abschließen.“
„Wir sind weiterhin bestrebt, eng mit der CMA und dem ICO zusammenzuarbeiten und hoffen, den Prozess in diesem Jahr abschließen zu können. Nehmen wir an, vorausgesetzt, wir können eine Einigung erzielen Fahren Sie mit der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern ab Anfang nächsten Jahres fort“ schließt die Pressemitteilung.
Berichten zufolge hat die CMA im vergangenen Februar Google angewiesen, die Phase der Cookie-Löschung zu unterbrechen, bis das Problem behoben ist wettbewerbswidrige Bedenken. Insbesondere, Verlage und Adtech-Unternehmen Sie hätten gedrängt, so eine Indiskretion, die von aufgedeckt wurde AdExchangerdie CMA, um die Bedenken zu untersuchen, die die Privacy Sandbox könnte die Marktposition der Werbeprodukte von Google verbesserninsbesondere Google Ad Manager.
Tatsächlich scheinen einige Führungskräfte der Branche zu glauben, dass die aktuelle Auktionskonfiguration in Privacy Sandbox die traditionelle Rolle des Ad-Servers und der angebotsseitigen Plattformen ignoriert und dadurch den Marktanteil von Google stärken könnte.
Kurz gesagt, Google braucht mehr Zeit, um eine Einigung zu erzielen, die einen breiten Konsens zwischen Regulierungsbehörden, Entwicklern und Werbemanagern herstellt.
Google verschiebt die Abschaffung von Cookies: der Kommentar von Branchenexperten
Nach der Nachricht, dass Google die endgültige Blockierung von Drittanbieter-Cookies in Chrome erneut verschoben hat, sind einige Aussagen von Branchenexperten eingetroffen. Unter diesen ist das von Marcello Gruppo, Senior Director, Research&Insights, Südeuropa bei Ogury, der die Verzögerung von Big G als „eine Gelegenheit, in bereits getestete Lösungen zu investieren“ definierte, und Angela Bersini, General Manager Italien von The Trade Desk, Darin wird argumentiert, dass „Marken alternativen Identitätslösungen Vorrang einräumen sollten“.
