Apfel musste sich für eine Werbung für sein neues iPad Pro mit dem Titel „Crush!“ entschuldigen. Die Werbung, die Anfang dieser Woche veröffentlicht wurde, hatte eine Welle der Kritik wegen ihrer Botschaft ausgelöst, die als beleidigend und destruktiv für die Kreativität angesehen wurde. In dem Video zerstörte eine hydraulische Presse eine Reihe symbolischer Objekte künstlerischer Kreativität, darunter Kameras, Kameras, Musikinstrumente und sogar Bücher. Nach Ansicht vieler deutete diese Darstellung darauf hin, dass das iPad Pro ein überlegenes Werkzeug sei und in der Lage sei, die menschliche Kreativität vollständig zu ersetzen. Der Werbespot wurde während der Let Loose-Veranstaltung zusammen mit der Präsentation der neuen iPad Air- und iPad Pro-Modelle gezeigt. Innerhalb weniger Stunden nach der Veröffentlichung des Videos erhielt der Twitter-Account von Apple-Chef Tim Cook mehr als 2.500 Kommentare, von denen die meisten eine negative Einstellung zum Ausdruck brachten Werbung.
Die Vorwürfe und Kontroversen
Die Kritik ließ nicht lange auf sich warten, vor allem in den sozialen Medien, wo viele Nutzer Apple Arroganz und mangelnden Respekt vor der Arbeit von Künstlern vorwarfen. Befeuert wurde die Kontroverse auch durch einige Persönlichkeiten aus der Unterhaltungswelt, die in Tweets und Posts ihrer Enttäuschung Ausdruck verliehen. In den sozialen Medien verbreitete sich der Hashtag AppleCrush viral und die Nutzer äußerten ihre Empörung über den Werbespot. Die Kritik konzentrierte sich auf die negative Botschaft der Werbung, die darauf hindeutete, dass das iPad Pro traditionellen Formen der Kreativität überlegen sei. Einige Leute warfen Apple angesichts der schwierigen wirtschaftlichen Situation, mit der viele Künstler konfrontiert sind, auch Gefühlslosigkeit vor.
Tiefenanalyse
Apple stellte das neue iPad Air und Pro sowie den M4-Chip vor
Apples Antwort
Nach Tagen des Schweigens hat Apple endlich auf die Kritik reagiert. Das Unternehmen hat den „Crush“-Werbespot von allen Plattformen entfernt und eine offizielle Entschuldigungserklärung veröffentlicht. In einer offiziellen Stellungnahme räumte das Unternehmen ein, mit dem Werbespot „das Ziel verfehlt“ zu haben und entschuldigte sich für den „zugefügten Unmut“. Apple stellte außerdem klar, dass das Video nicht dazu gedacht sei, jemanden zu beleidigen, und dass Kreativität ein zentraler Wert des Unternehmens sei. Als Zeichen des Unmuts hat Apple beschlossen, den Werbespot „Crush!“ zurückzuziehen. von allen Online-Plattformen.
