Vom iPhone bis zum iPad, vom iPod bis zum iMac, über iTunes, iCloud und die mittlerweile alten iBooks: seit über einem Vierteljahrhundert Präfix «i»Initiale für „Internet“, steht für Apfel eine Art Markenzeichen. Alles begann im Jahr 1998, als Ken SegallKreativdirektor der berühmten Apple-Werbekampagne Denke anderser überzeugte Steve Jobs um es für das neue Flaggschiffprodukt des Unternehmens zu verwenden: einen Heimcomputer mit innovativem durchscheinendem Design, der intern MacMan genannt wurde. Ja, genau dasiMac, ein Gerät, das später den Relaunch von Cupertino nach der Rückkehr seines Mitbegründers markieren sollte. Nun, 26 Jahre seitdem ist es laut Segall an der Zeit, weiterzumachen: „Das „Ich“ muss weg – erklärte am Montag a Verdrahtet –. Jetzt ist es bedeutungslos. Klar, Jobs hat Apple darauf aufgebaut, aber denken Sie daran: Das „i“ war immer eine Untermarke.“
Das Urheberrechtsproblem
Grundlage dieser Haltung ist die Beobachtung des heute 74-jährigen Werbetreibenden: „Zu lange gab es Unternehmen, die das „i“ zur Kennzeichnung von Dingen verwendeten, die mit dem Internet verbunden waren, und das ist ein Problem für Apple, das für Innovation bekannt ist.“ Zunächst einmal eine Frage des Urheberrechts: „Es mag Marketingexperten geben, wem zufolge.“ Apple wäre verrückt, das Präfix zu streichen – immerhin liegt es immer noch vor einigen der wichtigsten Marken aller Zeiten – aber kann nicht geschützt werden“, er erklärte. Mit anderen Worten: Seiner Meinung nach ist der Vokal zu allgemein geworden, um effektiv mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht zu werden. Der Marketingexperte denkt genauso Ashwinn Krishnaswamy, Gründer der New Yorker Agentur Forge: „Heute ist Konnektivität allgegenwärtig. Es gibt nicht mehr die Unterscheidung zwischen Online und Offline, daher macht es wenig Sinn, den Produkten ein „i“ hinzuzufügen. Es ist ein alte und überstrapazierte Wahl».
Die Szenarien
Es ist unmöglich zu wissen, ob diese (maßgeblichen) Meinungen von Apple berücksichtigt werden, das seit Jobs’ Zeiten sein „i“ auch mit den Begriffen „Individuell” (Individuell), “Anweisen» (Erziehen), «Informieren» (Informieren) und «Inspirieren” (Inspirieren). Bei näherer Betrachtung scheint jedoch kein Szenario ausgeschlossen zu sein. Netto des Falles von Apple TVdas der Technologieriese 2007 nicht iTV nennen konnte, da es bereits der Name eines privaten britischen Senders war, ein neueres vermarktetes Gerät wie dasApple WatchL’Apple Pencil und dasApple Vision Pro in Wirklichkeit scheinen sie bereits einen Bruch im Vergleich zur Vergangenheit markiert zu haben (und das Gleiche gilt für die Streaming-Plattform). Apple-Musik). Was im Gegenteil noch nicht stattgefunden hat – eine echte hypothetische Revolution für das Unternehmen – ist die Umbenennung der Produkte, die derzeit durch das „i“ gekennzeichnet sind. Sollten wir uns auf die Ankunft von Apple Phone, Apple Pad und dergleichen vorbereiten?
