In Asien kostengünstig produzierte und in der Schweiz teuer verkaufte Sneaker: Nicht nur das Schweizer Unternehmen On, sondern auch andere Marken wie Adidas, Nike und Puma weisen erhebliche Lücken zwischen Herstellungskosten und Enderlösen auf, bei letzteren möglicherweise sogar sogar zehn Mal der Erste sein, berichtet K-Tipp. Allerdings sind die Unterschiede zu Dosenbach und Decathlon deutlich geringer.
Die Konsumzeitschrift, die zu Beginn des Jahres die Zürcher Firma On (zu deren Miteigentümern der ehemalige Tennisweltmeister Roger Federer gehört) insbesondere für eines ihrer in Vietnam für 19 Franken hergestellten Modelle, Roger Advantage, lächerlich gemacht hatte Für 190 Franken verkauft, übernimmt er nun wieder die Verantwortung, indem er seine Forschung auf andere große Betreiber der Branche ausdehnt.
Der Zeitung sind vertrauliche Zolldokumente aus dem Jahr 2021 und dem Zeitraum von März bis Dezember 2023 in die Hände gefallen. „Schuhe günstig kaufen und dann deutlich teurer verkaufen: Auch andere Hersteller von Sport- und Freizeitschuhen verdienen mit diesem Geschäftsmodell viel.“ “, schreiben die Journalisten.
Konkret geht aus den Zollerklärungen hervor, dass das Modell Puma Suede Classic in Indonesien für 7 Franken hergestellt wird, während es in den Geschäften der Konföderation für das 15-fache, also 110 Franken, verkauft wird. Die Produktion des Adidas Stan Smith Primegreen FX5502 in Vietnam scheint sogar noch günstiger zu sein, nämlich weniger als 6 Franken, während der Endpreis bei 130 Franken liegt. Der Nike Air Force 1 ’07 kostet im Werk 14 Franken, im Schweizer Store 140 Franken, für das Reebook Classic Leather sind es 14 bzw. 110 Franken.
Dechatlon hingegen zahlt den Herstellern zumindest für einige Modelle deutlich mehr und hat dann Verkaufspreise, die deutlich unter denen der großen Marken liegen: So wird beispielsweise das Modell Kiprun Long 2 Damen für 28 Franken produziert und wird für 60 Franken verkauft, Kiprun KS 500 2 Herren kostet 22 und kassiert 85 Franken, Newfeel Walk Protect Mesh kostet beim Zoll 12 Franken und im Laden 40 Franken.
Auch der Converse All Star OX weist eine relativ geringe Differenz zwischen Produktionskosten (25 Franken) und Endpreis (85 Franken) auf. Den absolut kleinsten Unterschied weist jedoch Victory (Dosenbachs Marke) auf, das für 8 Franken produziert und für 30 Franken verkauft.
Von K-Tipp kontaktiert, rechtfertigt Adidas seine Preise damit, dass die Produktionskosten nur einen Teil des Endpreises ausmachen: Hinzu kommen Kosten für Forschung und Entwicklung, Design, Transport, Vertrieb und Marketing. Decathlon behauptet jedoch seinerseits, die gesamte Wertschöpfungskette zu kontrollieren, weshalb es sich nicht mit Zwischenmargen auseinandersetzen muss, während Dosenbach den Preis seiner Victory-Sneaker mit hoher Kostendisziplin erklärt.
Wie ich weiß, ist der Preis eine Sache, die Qualität eine andere. In derselben Ausgabe stellt K-Tipp einen Robustheitstest vor, der 14 Sneaker-Modelle berücksichtigte: Bei den meisten Produkten ging der Fersenbelag kaputt oder die Sohlen nutzten sich schnell ab. „Das ist schlecht für die Kunden, aber auch für die Umwelt, da die Schuhe im Müll landen“, heißt es in der Zeitung.
Lediglich zwei Schuhe erzielten eine hervorragende Bewertung: die Modelle „Suede Classic“ von Puma und „Stan Smith“ von Adidas, die alle Tests ohne nennenswerte Schäden überstanden. Auch nach tausenden Kratzern und Biegungen auf mehreren Prüfständen zeigten sie kaum Abnutzungserscheinungen. Allerdings wirkte das preisgünstige Victory-Modell von Dosenbach deutlich robuster als das Roger Advantage von On, das ebenfalls – in diesem Fall jedoch größer – vom Newfeel Walk Protect Mesh von Decathlon übertroffen wurde.
