Es hat keinen Sinn, es zu verheimlichen: Die Schande, beschuldigt zu werden, Fälschungen gekauft zu haben, kann einen sehr, sehr großen Einfluss auf die soziale Nachhaltigkeit haben, viel mehr als die Liebe zum Planeten oder zu fairen Löhnen. Darüber hinaus „konkurriert“ mit Fälschungen heute Second Hand, das im Sinne von „Öko und Mode“ in „Pre-Living“ umbenannt wird. Die Konkurrenz für Second Hand sollten logischerweise auch die Modehäuser machen, die immer teurere, immer exklusivere Taschen produzieren. Dennoch erhöhen Marken wie Chanel und Hermès weiterhin die Preise und folgen einem Trend, der offenbar nicht aufzuhören scheint.
Der Second-Hand-Markt und die Angst vor dem Wachstum des Fälschungsmarktes bremsen den Preisanstieg der Modehäuser nicht
In einem gestern von The Fashion Law veröffentlichten Artikel kam heraus, dass Luxusmarken weiterhin ihre Preise erhöhen: In diesem Frühjahr geriet Chanel in die Schlagzeilen, weil es den Preis seiner begehrten Flap-Tasche in mindestens einem Markt auf über 10.000 Euro gebracht hatte, während Hermès dies ankündigte weltweit die Preise um 8 bis 9 Prozent erhöhen. Gleichzeitig seien die Preise für Prada-Taschen und die von Dior und Louis Vuitton unter anderem in den letzten Jahren weiter gestiegen, schreibt The Fashion Law, und Rolex gab kürzlich bekannt, dass es die Preise für einige seiner Uhren erhöhen würde Zum zweiten Mal im Jahr 2024.
Auf Instagram machen die Zensoren gefälschter Taschen Proselyten
Es gibt im Wesentlichen zwei Gründe für die Erhöhungen: Zum einen rein wirtschaftlicher Natur, d die damit verbundenen Versandkosten. Das andere wird durch die Positionierung bestimmt: Exklusiv zu sein bedeutet, für die wenigen zu sein, die es sich leisten können, riesige Summen für eine Tasche auszugeben. Kurz gesagt, es scheint ein Kampf gegen diejenigen zu sein, die den Preis erhöhen. In Wirklichkeit sind die Variablen, die auf dem Markt eine Rolle spielen, zumindest in den letzten Jahren gestiegen. Neben Fälschungen, die in gewisser Weise schon immer von einem irreduziblen Teil von „Ich möchte, aber ich kann nicht“ oder „Ich kann“ vorangetrieben wurden, aber all das Geld für eine Tasche scheint zu viel zu sein (entweder aus moralischen Gründen oder aus düsteren Gründen). Geiz) ist das Second-Hand-Phänomen angekommen. Die andere Variable, die Scham, mit einer Fälschung am Arm gekniffen zu werden, scheint unverändert zu bleiben. Vielleicht hat es sich sogar verstärkt, weil die Schande, ein „armer Kerl“ zu sein, der sich das Original nicht leisten kann, zu der Schande hinzukommt, das Phänomen der Fälschung und Ausbeutung zu befeuern. Dieses Phänomen zeigt sich auch an der Entstehung von Instagram-Accounts wie TheFakeBirkinSlayer, das Geschichten veröffentlicht, in denen es verschiedene Influencer und sogenannte „VIPs“ entlarvt, die täglich Fakes zur Schau stellen. Der Account, der heute 303.000 Follower hat, beschreibt sich selbst als „Sag einfach Nein zu Fälschungen“.
Wie bereits erwähnt, findet das Phänomen der Fälschung, zumindest in den Augen derjenigen, die sich der Illusion hingeben, dass ein Designerlabel sie immer „veredelt“, eine Alternative in Second-Hand-Käufen, diesmal in Originaltaschen, allerdings zu weniger überhöhten Preisen als denen von Boutiquen. Das Wachstum bei Second-Hand-Käufen scheint jedoch den Ansturm auf Preiserhöhungen durch Luxusmarken nicht zu mildern, die möglicherweise weniger Stücke verkaufen, aber durch die Erhöhung des Preises dennoch einen Umsatzanstieg verzeichnen.
Eine kürzlich von Silvia Andreani, Ipsos-Beauftragte für Luxus, Mode und Schönheit, vorgestellte Studie, die an einer Stichprobe von über 1500 Personen im Knowledge Panel durchgeführt wurde, einem Ipsos-Online-Panel, das verschiedene Generationen mit unterschiedlichen Einstellungen zum Konsum und zur Nutzung digitaler Medien einbeziehen soll, hat dies hervorgehoben Das von 31 Prozent der Befragten bekannte Konzept der zirkulären Mode wird hauptsächlich mit den aktiveren und kreativeren Aspekten der Wiederherstellung, Neuanpassung und des Recyclings in Verbindung gebracht.
Der Großteil der Second-Hand-Käufe betrifft Kleidung (72 Prozent) und Taschen (27 Prozent).
Insbesondere der Second-Hand-Markt umfasst sowohl den Verkauf als auch den Tausch und hat laut der Ipsos-Umfrage die Generation Z als Hauptakteur, die hinsichtlich des Anteils der Käufer (26 Prozent) und der Verkäufer (10 Prozent) an erster Stelle der Generationen steht ). Darüber hinaus zeigt die Umfrage, dass 29 Prozent der Befragten angeben, im Verkauf ihrer Kleidung aktiv zu sein, während sich ein höherer Prozentsatz (47 Prozent) ausschließlich dem Einkauf widmet. Der Großteil der Käufe betrifft generische Kleidung (72 Prozent) und Taschen (27 Prozent), 63 Prozent betreffen Nicht-Luxusmarken und 37 Prozent Luxusmarken. Es ist also ganz klar, dass der erste Grund, der Menschen dazu bringt, ein Second-Hand-Kleidungsstück zu kaufen, wirtschaftliche Einsparungen sind (69 Prozent), während das, was ihnen am meisten im Weg steht, Vorurteile gegenüber der Hygiene sind (55 Prozent). Und in diesen 69 Prozent lauern Modeopfer, die die Schande von Fälschungen „vermeiden“ und in den beliebten Plattformen einen sehr gültigen Verbündeten gefunden haben.
Die Romantik über die Liebe zum Planeten ist in diesem Fall nicht vorhanden, aber das Ergebnis, auch im Hinblick auf die Nachhaltigkeit, ist dennoch gültig.
„Das gestiegene Interesse am Gebrauchtmarkt ist ein positives Zeichen. Es ist auch wichtig, das Ende der Lebensdauer dieser Kleidungsstücke und Accessoires zu berücksichtigen, wenn sie nicht mehr wiederverwendbar oder reparierbar sind. In Italien zeichnen sich mehrere Akteure der Textil- und Modebranche durch ihr Engagement für die Zirkularität aus, indem sie spezielle Strategien umsetzen, um den Kreislauf zu schließen und Produkten ein zweites Leben zu geben. Um jedoch einen signifikanten Einfluss auf das Konsumsystem zu haben, ist es notwendig, die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Akteuren zu stärken. Partnerschaften sind in der Tat entscheidend für die Entwicklung groß angelegter Lösungen“, erklärte Simon Giuliani, Global Marketing Director von Candiani, in den letzten Tagen am Rande der Präsentation der Ipsos-Forschung.
„Das Interesse an Second-Hand-Mode erfordert, dass sich Unternehmen durch Partnerschaften in der Lieferkette und transparente Kommunikation stärker für soziale und ökologische Belange engagieren, um Bewusstsein zu schaffen. „Es ist notwendig, die Fähigkeiten der verschiedenen Akteure zu integrieren, um eine echte Kreislaufwirtschaft zu gewährleisten, die Wiederverwendung dem Recycling vorzieht“, sagte Alfio Fontana, Unternehmenspartnerschafts- und CSR-Manager von Humana People to People Italia, einer gemeinnützigen, unabhängigen und säkularen Organisation. 1998 gegründet, um internationale Kooperationsprojekte in der Welt sowie soziale und ökologische Aktivitäten in Italien durchzuführen, auch dank eines Kreislaufwirtschaftsprozesses.
„Mit dem Verkauf der Archive von Carla und Franca Sozzani möchte die Stiftung das Sammeln, Archivieren und Tragen von Kleidung und Accessoires fördern, die einen hohen Wert auf Qualität und zeitlose Handwerkskunst haben und daher nachhaltig sind“, erklärte Carla Sozzani, Gründerin der Sozzani Foundation.
