Ist der Aktienkurs von Adidas nach den schwachen Gewinnen von Nike gefährdet?

Der Aktienkurs von Adidas (ETR:ADS) hat sich in diesem Jahr besser entwickelt als Nike, da Letzteres weiterhin schwache Finanzergebnisse meldet. Im Jahr 2024 ist es um mehr als 22 % gestiegen, während Nike um mehr als 10 % gefallen ist. Der Ausverkauf von Nike beschleunigte sich innerhalb weniger Stunden nach der Veröffentlichung schwacher Ergebnisse und Prognosen.

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Nike schneidet die Richtlinien ab

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Der Aktienkurs von Adidas stand am Freitag im Rampenlicht, nachdem Nike seine Prognose nach der Veröffentlichung schwacher Finanzergebnisse gesenkt hatte. Der Direct-to-Consumer-Umsatz ging um 8 % auf 5,1 Milliarden US-Dollar zurück, während der Gesamtumsatz um 2 % auf 12,6 Milliarden US-Dollar zurückging.

Nike hat davor gewarnt, dass sich sein Geschäft abschwächt und dass seine Umsätze in diesem Jahr geringer ausfallen werden als erwartet, was erklärt, warum seine Aktien um mehr als 12 % gefallen sind.

Diese Ergebnisse kommen zu einer Zeit, in der Nike und Adidas einer starken Konkurrenz durch Unternehmen wie On Holding und Lululemon ausgesetzt sind.

Allerdings gibt es Anzeichen dafür, dass es Adidas besser geht als Nike. In seinen jüngsten Finanzergebnissen gab das Unternehmen bekannt, dass sein Betriebsgewinn im letzten Quartal von 60 Millionen Euro im Vorjahr auf 336 Millionen Euro gestiegen sei.

Das Direktkundengeschäft verzeichnete ein zweistelliges Umsatzwachstum, während die Bruttomarge auf 51,2 % stieg. Noch wichtiger ist, dass das Unternehmen auch die Lagerbestände von 1,2 Milliarden Euro auf 4,4 Milliarden Euro gesenkt hat, und dieser Trend wird anhalten.

Der Direct-to-Consumer-Umsatz von Adidas stieg um 20 %, während der E-Commerce-Umsatz um 34 % stieg, angeführt von Yeezy.

Trotz dieser Leistung warnte Adidas jedoch, dass der Markt „immer noch volatil und nicht einfach“ sei und Bedenken hinsichtlich der Nachfrage bestehen blieben.

Nike und Lululemon, Hersteller von Athleisure-Marken, bestätigten diese Meinung. In seinen jüngsten Verdienste, Lululemon sagte, das Umsatzwachstum in den USA sei ins Stocken geraten, da sich der Gesamtumsatz auf 2,21 Milliarden US-Dollar belief.

Daher gehe ich davon aus, dass Adidas-Aktien aufgrund der schwachen Prognose von Nike in naher Zukunft wahrscheinlich eine gewisse Volatilität aufweisen werden. Langfristig wird es dem Unternehmen jedoch gut gehen, wenn das Management den Turnaround weiter vorantreibt.

Prognosen zum Aktienkurs von Adidas

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TradingView ADS-Chart

Das Tagesdiagramm zeigt, dass der Adidas-Aktienkurs nach einem Tiefststand von 93,15 € im Jahr 2022 wieder gestiegen ist. Nun ist er auf über 220 € gestiegen und hat den wichtigen Widerstandspunkt bei 200 € überschritten.

Die Aktie bleibt über dem 23,6 %-Fibonacci-Retracement-Punkt und den 50-Tage- und 100-Tage-Exponential Moving Averages (EMAs). Darüber hinaus bewegte sich der Relative Strength Index (RSI) über den neutralen Punkt bei 50.

Daher wird die Aktie wahrscheinlich in diesem Bereich bleiben und eine gewisse Volatilität aufweisen, da die Händler auf die nächsten Gewinne warten, die für den 31. Juli angesetzt sind.