Zwei Bücher sind Gegenstand dieser kurzen Rezension, das erste hat er geschrieben Andrea Fontana heißt „Brand Storiverso“ und trägt den Untertitel „Narrative Universes“ für Marken, die Menschen sind, und Menschen, die zu Marken werden. Das zweite Buch wurde von Lorenzo Paoli geschrieben und trägt den Titel „Strategische Dialoge“ und den Untertitel „Kulturelle Gegenmanipulationstechniken für ein besseres Leben“.
Fontanas Buch erscheint bei ROI Edizioni – Business-Reihe, hat 240 Seiten und kostet 24 Euro, Paolis Buch erscheint bei Ultra – Life-Reihe, hat 178 Seiten und kostet 15,9 Euro.
Die beiden Bücher unterscheiden sich stark voneinander, aber ihnen ist gemeinsam, dass sie r aus unterschiedlichen Blickwinkeln analysierenHochgefühl zwischen der Einzigartigkeit eines jeden von uns und unserer Beziehung zu einer Welt, die an Regeln und Lebensweisen erinnert, die oft sehr gemeinsam und ähnlich sind. Dies gilt sowohl für die Art und Weise, wie wir uns selbst verwalten, als auch für die Art und Weise, wie wir über uns selbst sprechen.
Sprache und Erzählung
Und genau die Geschichte von sich selbst analysiert Fontana ausgehend von der Idee, dass jeder von uns ein narratives Universum in sich trägt und es wichtig ist, zu lernen, es bestmöglich auszudrücken.
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„Jeder Mensch oder jedes Unternehmen hat eine einzigartige und individuelle Geschichte zu erzählen, eine wahre Geschichte, die Erfahrungen, Herausforderungen, Misserfolge und Erfolge umfasst, die ihre Existenz geprägt haben. Die Geschichte ist heute der erste Vektor, um die eigene Biografie zu teilen. In den letzten Jahrzehnten hat sich die Art und Weise, wie wir über uns selbst sprechen, durch die Verbreitung digitaler Medien und sozialer Netzwerke erheblich verändert. Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok, Twitter (jetzt X) bieten uns die Möglichkeit, durch Bilder, Videos und Worte eine Geschichte über uns selbst zu erstellen. Je nachdem, wie wir von anderen wahrgenommen werden möchten, können wir entscheiden, nur die positivsten Teile unseres Lebens zu zeigen oder die schwierigsten Momente zu teilen. Aber wir können es nicht vermeiden, es uns in einem unaufhörlichen Fluss zu sagen. Das ständige Erzählen von uns selbst schafft so unsere Geschichte, sei es persönlich oder unternehmerisch. Diese Geschichte stellt uns in unserer erzählerischen Quintessenz dar, und sie zu erzählen ist ein Akt des Mutes und der Schönheit, aber auch menschlicher Sensibilität“, sagt Fontana in einer Notiz, die dem Buch beiliegt, und fügt hinzu: „Denn nur, wenn wir in der Lage sind, unsere Geschichte besser zu erzählen.“ Historyverse, um ihr einen Sinn zu geben und ihre Gemeinsamkeiten zu verstehen, können wir unsere Geschichte wirklich vollständig kennen und sie effektiv verbreiten. Und nur wenn wir in der Lage sind, unsere Geschichte mit anderen zu teilen, können wir Brücken bauen, Empathie schaffen und Verbindungen schaffen.“
Der Soziologe, Autor des Buches und profunder Experte für Storytelling, geht von realen und konkreten Fällen aus, analysiert Marken wie Amazon, Jeep, Lego, Plasmon, Coca Cola, Barilla und viele andere und baut valide Beispiele dafür auf, wie Selbsterzählung gestaltet werden kann Werkzeug für Stärke, um zu wachsen und Ihr Publikum zu erreichen. Beispiele, die dazu dienen, besser zu verstehen, welche Tools man verwenden sollte und die natürlich sowohl für große Unternehmen als auch für Startups gelten und natürlich auch dann gelten, wenn das Thema der Storyverse wir selbst sind.
Paoli, der sich mit strategischer Kommunikation beschäftigt, geht ebenfalls von der Idee aus, dass die Geschichte ein Werkzeug ist, um sowohl unsere Geschichte als auch die Fähigkeit, Entscheidungen zu treffen und Beziehungen aufzubauen, effektiver zu gestalten. Kognitive Linguistik ist das Grundkonzept, das der Autor in vier Kapitel unterteilt: Dialoge über das Sein, Dialoge über Probleme, Dialoge über Entscheidungen und Dialoge über das Handeln.
Zwei Texte, in denen jeder seine eigene Interpretation finden und sie möglicherweise als Ausgangspunkt für die Verbesserung der Art und Weise, wie man spricht und interagiert, nutzen kann. Es handelt sich um Bücher, die als eine Art Werkzeugkasten betrachtet werden können, aus dem man das herausnimmt, was man für am nützlichsten hält und in allen Fällen ein Vorbote von Ideen und Analysen, die dabei helfen können, jene Rationalisierungsüberlegungen anzustellen, die uns oft entgehen, selbst wenn wir die Dinge gut machen, uns aber ihrer potenziellen Wirksamkeit nicht vollständig bewusst sind.
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