Dort Nutella Er setzt auf den Sommer und geht zu seinem sechzigsten Geburtstag dorthin Eisbecher. Die Gruppe Ferrero Legen Sie die streichfähige Creme, die es auf der ganzen Welt berühmt gemacht hat, in den Gefrierschrank und verwandeln Sie es in ein Haselnusseis: das Nutella-Eis.
Mit diesem Schritt will Ferrero den Markt für Bechereis, eine Delikatesse im Wert von 435 Millionen Euro in Italien, auffressen. Unterm Strich bedeutet dies fast ein Drittel der gesamten Speiseeisbranche, deren Umsatz im vergangenen Jahr um 8,5 % auf 1,45 Milliarden wuchs.
Der multinationale Konzern Alba, der 2019 die Ice Cream Factory Comaker übernommen hatte, Darüber hinaus ist es bereits im Geschäft mit verpacktem Speiseeis mit zahlreichen Produkten in Waffel- oder Stielform aktiv, stets kombiniert mit seinen bekanntesten Marken: von „Kinder Bueno“ bis „Ferrero Rocher“, von „Raffaello“ bis „Pocker Coffee“. Ganz zu schweigen von den Eislutschern wie dem „Esthaté Ice“, die als Erfrischung in der Sommerhitze dienen.
Nun der Sprung in die (Eis-)Wanne mit Nutella-Eis die in den iberischen Fabriken der Gruppe in der Nähe von Valencia hergestellt werden. Ferreros Ziel ist es, zum Protagonisten der Supermarkt-Gefriertheke und damit des Gefrierschranks in den Häusern der Italiener zu werden. Tolle Eisverkoster in Bechern.
Die Strategie des Präsidenten Giovanni Ferrero bleibt das Gleiche: Diversifizierung in Bezug auf Produkte und Saisonalität, um einem Unternehmen Kontinuität zu verleihen, das sonst im Sommer wie Schokolade dahinschmelzen würde. Produkte, die tatsächlich für einige Monate aus den Ladentischen des großflächigen Einzelhandels verschwinden und dann mit der Wiederaufnahme des Schuljahres wieder zurückkehren.
Die offizielle Präsentation von Nutella-Eis findet dieses Wochenende in Neapel statt. Und man kann sich gut vorstellen, dass es nicht die letzte Version des in Alba hergestellten Brotaufstrichs sein wird.
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Vor einigen Jahren brachte Ferrero Snacks auf den Markt Nutella & Go Hey Nutella-Kekse mit dem es die Giganten der Backwaren herausforderte. Der Italiener Mulino Bianco im Besitz von Barilla reagierte mit der streichfähigen Creme Sternbrotund unterscheidet sich von der Konkurrenz durch den Verzicht auf Palmöl.
Wir werden sehen, was der nächste Schritt der Lebensmittelkonzerne sein wird. In der Hoffnung, dass das herbstliche Klima, das zumindest am Himmel Norditaliens weiterhin herrscht, sonnigen Tagen weichen wird.
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