In den Jahren des wirtschaftlichen Aufschwungs entwickelte sich der Tourismus zum Massentourismus. In den Sommermonaten füllen sich die Autobahnen mit Italienern, die einen Platz an der Sonne suchen. Allerdings geht es in diesen Jahren teilweise nicht nur um individuelle Reisen die Revolution des organisierten Tourismus und der Architekt dieser Veränderung ist der gebürtige Turiner Franco Rosso. Der 1928 geborene Rosso wurde während des Krieges in Govone (Cuneo) vertrieben, wo er seine zukünftige Frau Amalia Saracco kennenlernte, Tochter der Manager der Kuriere, die die Langhe überqueren. Sie sind die Busse, die Schüler zur Schule und Menschen zur Arbeit bringen. Francos Vater ist Armeeoffizier und sein Großvater ist Besitzer von zwei Hotels: eines in Turin und eines in Genua. Reisen liegt in der Familien-DNA. Franco wäre gerne Admiral geworden, um über die Meere zu segeln und die halbe Welt zu erkunden, aber als der Krieg vorbei war, entschloss er sich, ohne große Überzeugung, Wirtschaft und Handel zu studieren.
Turin versuchte sich in jenen Jahren vom Krieg zu erholen. 1952 gab es in der Stadt nur sechs Reisebüros, die sich ausschließlich mit dem Ticketverkauf, einschließlich der Verpflegung für diejenigen, die nach Amerika auswanderten, befassten. Anfang der 1950er Jahre wurden die Reisebusse der Familie seiner Frau Amalia an eine Agentur in Turin vermietet, die jeden Sonntag Bergtouren für Skifahrer organisierte. Amalia bittet Franco, sich direkt um die Organisation dieser Ausflüge zu kümmern und eröffnet ein eigenes Reisebüro. Dafür war jedoch ein Mindestmaß an Erfahrung in der Branche erforderlich. Franco verlässt daher die Universität und beginnt sein unbezahltes Praktikum bei der Agentur Perlo Viaggi. Nachdem diese Erfahrung vorbei war, wurde es am 1. April 1953 eröffnet das „Reise- und Tourismusbüro Franco Rosso“, ein winziger Ort im Corso Giulio Cesare15.
Franco stellt sich als Reisebürokaufmann vor, doch das ist ein für die meisten Menschen nahezu unbekannter Beruf. Beginnen Sie mit der Organisation von Ausflügen ins Piemont: zur Sacra di San Michele, Sant’Antonio di Ranverso, zur Abtei von Vezzolano und den Besichtigungen „Turin bei Nacht“. Der erste große Erfolg war jedoch die Reise zum Flughafen Turin Caselle. Der Abendausflug startet mit dem Bus vom Bahnhof Turin Porta Nuova. Die Gruppe wurde vom Flughafendirektor erwartet, der die Menschen auf eine Terrasse vor der Landebahn führte. Plötzlich gingen die Landebahnlichter an und kurz darauf landete zur Aufregung der Anwesenden der Flug aus Rom, oft mit prominenten Persönlichkeiten an Bord. In jenen Jahren gab es in Italien im Gegensatz zu anderen europäischen Ländern, in denen er aufkam, so gut wie keinen ausländischen Tourismus. Franco Rosso erkannte, dass dies die Zukunft sein würde, druckte die ersten Reisekataloge und startete die ersten Busreisen in Europa, die einwöchige Pakete wie „Seen und Gletscher der Schweiz“ oder „Die Schlösser der Loire plus Paris“ beinhalteten.
Es handelte sich um Reisen, die sich an ein ausgewähltes Publikum mit guter Kaufkraft richteten, und Menschen aus ganz Italien kamen nach Turin, um an diesen Ausflügen teilzunehmen. Mit der Umsatzsteigerung zog „Francorosso“ in die Innenstadt und eröffnete die Agentur in der Via Roma an der Ecke Piazza Clínica. Francos Wunsch ist die Einführung von Fernzielen, sein Ziel ist eine Reise nach Afrika. Die Leidenschaft für Afrika wurde ihm durch die Geschichten seines Vaters vermittelt, der Soldat in Eritrea gewesen war. Verwirklicht wurde die Idee Anfang der 70er Jahre durch eine Einladung der Fluggesellschaft Boac, die das Ehepaar Rosso von Turin nach Nairobi in Kenia brachte. Während dieser Reise verstehen die beiden, dass dem Tourismus neue Grenzen eröffnet werden können. Zunächst in Italien beginnt „Francorosso“ mit dem Verkauf organisierter Reisen mit Charterflügen zunächst nach Afrika und dann auch in den Osten. Der Erfolg stellt sich sofort ein. Es handelt sich immer noch um einen Nischentourismus, in dem in jenen Jahren Persönlichkeiten des Showbusiness, gekrönte Häupter, Unternehmer und etablierte Freiberufler abreisen. Erst ab Ende der 1980er Jahre wird der organisierte Tourismus einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Es sind abenteuerliche Reisen, Entdeckungsrouten in Welten und Territorien, die noch weitgehend unerforscht sind.
Seine Tochter Sara erinnert sich: „Die Kataloge der Siebziger- und Achtzigerjahre erzählten die Geographie und Geschichte, es waren fast Bücher mit wenigen Fotos und viel Text.“ Heute gibt es in Reisekatalogen nur noch Fotos und drei Zeilen Text.“ Die Einbände wurden vom Maler Pietro Gallina entworfen. Der Reiseveranstalter beschließt sogar, einen Comic mit zwei Weltreisenden zu drucken. Sein Sohn Paolo erinnert sich: „Mein Vater hatte in der Agentur in der Via Roma ein Kino eingerichtet wo Dokumentarfilme gezeigt, Gäste eingeladen und Tee angeboten wurde. Du bist in diese Welt eingetreten und hast geträumt. Der Moment der maximalen Expansion kam Ende der neunziger Jahre, als «Francorosso» fusioniert mit «Alpitour».
Der Pionier des organisierten Reisens verstarb letztes Jahr im Alter von 94 Jahren in Lugano, getreu seinem Motto bis zum Ende: Die Welt soll man genießen.
