Kiwi (Uniting Group) gewinnt die Ausschreibung und wird zur Sozialagentur von KFC Italia

Die Einheit Uniting Group kümmert sich um die Metakanäle der Marke (Facebook und Instagram, mit dem Ziel, auch Threads zu eröffnen), LinkedIn und TikTok

Kiwi ist der neue Partner für die Verwaltung der sozialen Kanäle von Kentucky Fried Chicken Italia, der auf Brathähnchen spezialisierten Fast-Food-Kette.

Die Uniting Group, die im Rahmen einer Ausschreibung ausgewählt wurde, übernimmt die Eigentumsrechte an den Metakanälen der Marke (Facebook und Instagram, mit dem Ziel, auch Threads zu eröffnen), LinkedIn und TikTok.

„Dieser Sieg – kommentiert Andrea Stanich, Executive Creative Director von Kiwi – beruht in erster Linie auf einer gründlichen Forschung zum Tone of Voice. Wir haben Authentizität, Offenheit und Kühnheit, die seit jeher zur Marke gehören, als hervorragende Ausgangspunkte für die Ansprache der Generation Z und Millennials identifiziert, die das Publikum schlechthin von KFC sind. Es handelt sich um eine einzigartige und auf der ganzen Welt beliebte Marke mit einem unverwechselbaren Produkt- und Kommunikationspotenzial sowie einem sozialen Potenzial, das in Italien teilweise noch nicht ausgeschöpft ist.“

Der Fokus von Kiwi wird vor allem auf Wachstum und einem immer stärkeren Engagement in der Gemeinschaft liegen. Auch Launches, Promos, Eröffnungen, Services und technologische Neuerungen werden kommuniziert, ohne dabei das Entertainment aus den Augen zu verlieren. Und das informelle und direkte Community-Management wird dazu beitragen, den täglichen Dialog mit den Benutzern zu fördern.

„Ein wesentlicher Teil des Sozialplans von KFC – fährt Federica Pasqual fort, COO von Kiwi und Freshhh, Teil der Uniting Group – wird aus agilen und schnellen Originalvideoinhalten bestehen, die wir gerne als ‚snackable‘ definieren.“ Heute ist es wichtiger denn je, unsere Markenpartner zu unterstützen, indem wir Kommunikationsmöglichkeiten und Trends sofort erkennen. Dies wird Tag für Tag durch die Zusammenarbeit mit der Freshhh-Einheit erleichtert, die ursprünglich als Spin-off von Kiwi entstand, einem Unternehmen, das ab dem letzten Quartal 2023 über eine eigene Produktionsfläche verfügen kann.“

KFC, ein Unternehmen der Yum!-Gruppe Brands ist seit 10 Jahren in Italien präsent. Heute verfügt die Marke in unserem Land über 87 Restaurants in 15 Regionen, mit dem Ziel, bis Ende des Jahres 100 Standorte zu erreichen.

„Jeden Tag zu versuchen, eine aufrichtige und engagierte Beziehung zu unserer Zielgruppe aufzubauen, ist eines der Hauptziele für die nächsten Jahre, vielleicht würde ich es eine Mission nennen.“ GenZ ist unser Publikum, wir wollen es direkt und überzeugend ansprechen – sagt Marzia Farè, Chief Marketing Officer von KFC in Italien –. Die Wahl der Themen, Kanäle, Sprache und Tonalität wird daher von Tag zu Tag wichtiger; Wir möchten als zeitgemäß und authentisch wahrgenommen werden und ich glaube, dass die Zusammenarbeit mit Kiwi wirklich die richtige Gelegenheit sein könnte, einen weiteren Wachstumsschritt in diese Richtung zu gehen. Das KIWI-Team, das uns unterstützen wird, ist voller Energie und Tatendrang, wir haben die besten Voraussetzungen, gute Leistungen zu erbringen und Spaß zu haben.“

KREDITE

GESCHÄFTSKREATIVE DIREKTORIN: Andrea Stanich

KREATIVDIREKTOR: Leonardo Bonaccorso

SENIOR ART DIRECTOR: Matteo Piana

KÜNSTLER: Giulio Sardelli

Leitender Texter: Giovanni Piroli

COPYWRITER: Roberto Trombetta

STRATEGIELEITER: Davide Sala

LEITERSTRATEGISTIN: Francesca Morrone

STRATEGISTIN: Oriana Volpe

ADV-SPEZIALISTIN: Giovanna Stelitano

JUNIOR DATA ANALYST: Irene De Zan

SOCIAL-MEDIA-STRATEGE: Ugo Giacalone

KORDINATORIN FÜR SOZIALMEDIEN: Claudia Coppola

JUNIOR SOCIAL MEDIA MANAGER: Sara Rossi

KONTOLEITERIN: Alessia Airaghi

LEITERKONTO: Alessandro Saraceno

LEITERPRODUZENT: Guglielmo Fava