Ich bin dort geboren und aufgewachsen eine Welt, die auf Wettbewerb basierteine unabdingbare Voraussetzung für individuelles und gesellschaftliches Wachstum.
Wenn man in der Schule eine schlechte Note hatte, musste man härter lernen. Wenn man das Fußballspiel verlor, musste man mehr trainieren. Wir betrachteten das Beste mit einer Mischung aus Neid, Wut und einem Geist der Rache. Dann gab es natürlich immer diejenigen, die versuchten, durch Betrug Abkürzungen zu nehmen. Der Wettbewerbsgeist blieb jedoch bestehen.
Das Erreichen des Ziels, das gesetzte Ziel, bereitete Freude, aber im Alter waren oft auch der Weg dorthin selbst, die Anstrengungen und Opfer eine Quelle des Stolzes und der Zufriedenheit.
Die Welt hat sich verändert und nicht mehr der Wettbewerb dominiert die Szene, sondern die Zufriedenheit, ein Selbstzweck, plötzlich und unmotiviert.
Die digitale Welt ist der maximale Ausdruck davon, da in den sozialen Medien nur die Nachrichten und Inhalte angezeigt werden, die für sie am relevantesten sind. Nur diejenigen zu sehen, zu lesen, zu hören und mit ihnen in Kontakt zu treten, die genauso denken, gibt Sicherheit und Zufriedenheit, regt das Gehirn an, Endorphine auszuschütten, und wir werden dazu angeregt, zu dem Dienst zurückzukehren, der diese Empfindungen hervorruft. Ein Teufelskreis und unwirklich, der bedingt und lenkt.
Die Revolution der künstlichen Intelligenz mit ihren zunehmend personalisierten und profilierten Diensten wird uns zunehmend nur das bieten, was wir zu brauchen glauben, seien es Waren, Dienstleistungen oder Meinungen. Es wird daher unser Ego streicheln, ohne uns auf einen vielleicht langen und beschwerlichen Weg zu zwingen, um zum Ergebnis und der damit verbundenen Befriedigung zu gelangen.
Welchen Zusammenhang gibt es mit den Olivenölwettbewerben?
Sogar Olivenölwettbewerbe haben sich an die Zeit angepasst und sind von einer Wettbewerbslogik zu einer Logik der Zufriedenheit übergegangen.
Der Medaillenregen ist das beste Beispiel dafür. Alle belohnt, alle gut, alle zufrieden.
Die Goldmedaille, der Preis und die Anerkennung sind nicht mehr das Ziel eines Weges der Verbesserung, Innovation, des Studiums und der Anstrengung. Sie nehmen am Wettbewerb teil, nicht um zu konkurrieren, sondern um sich wie der Beste zu fühlen und alle mit dem gleichen Pergament belohnt zu werden. Die Besten, die „heiligen Monster“, Vorbilder und Vorbilder gibt es nicht mehr, denn sie erhalten die gleiche Belohnung wie diejenigen, die zum ersten Mal Öl hergestellt haben. Er hat daher schon vor der Abreise das Gefühl, angekommen zu sein. Ein erhabenes Gefühl der Zufriedenheit, das jegliche Konkurrenzlogik auslöscht.
Der VerkosterAuch sie haben sich gut an die Zeit angepasst. Sie wählen nicht mehr aus. Sie haben ihre Rolle als Förderer höchster Qualität aufgegeben und sind zu Sängern einer selbstreferenziellen Welt geworden, die jede Konkurrenzlogik aufgegeben hat, sich der Illusion der Selbstfeier hinzugeben. Andererseits wird der Verkoster, der alle erwähnt, gleichermaßen mit der Anerkennung der Kompetenz und Professionalität derjenigen belohnt, die er zufrieden gestellt hat.
Und so schließt sich der Kreis: Der Richter stellt den Teilnehmer zufrieden, der wiederum den Richter zufriedenstellt. Jeder ist glücklich, jeder ist glücklich in einer virtuellen Welt, die nicht diskriminiert, nicht unterscheidet, nicht identifiziert, sondern standardisiert und nivelliert.
Bei den in Wettbewerben ausgezeichneten nativen Olivenölen extra handelt es sich um Copy-Paste-Öle. Wir alle wissen auch warum. Manchmal handelt es sich um dasselbe Öl, das von verschiedenen Herstellern angeboten wird. Manchmal ist es dasselbe „Rezept“, das die Verkoster der Olivenölwettbewerbe an ihre Kunden weitergeben.
Und der Verbraucher?
Es ist nützlich zu verstehen, ob er sich für das Beste entscheidet oder ob er die Marke, den Aufkleber, bevorzugt und sich somit zufrieden fühlt, das Beste gewählt zu haben.
Das heißt, wir müssen verstehen, ob der Verbraucherauswahlprozess auf Wettbewerbslogik oder auf reiner Zufriedenheit basiert, einem Selbstzweck, plötzlich und unmotiviert.
Im letzteren Fall werden Exzellenz, Forschung und Innovation zu Accessoires und zweitrangig gegenüber Mode, Trends und einer reinen Stilübung, wobei das Virtuelle Vorrang vor dem Realen hat.
Es bleibt abzuwarten, wie viel dieses Schloss in den Wolken aushält, wie viel menschliches Gewissen der selbstverschuldeten Täuschung standhält, und das nicht nur in der Welt des Olivenöls.
Und du, jetzt, wo du mich so gesehen hast, wie ich wirklich bin, kannst du mich dann noch ansehen?
George Orwell
