Der globale Superstar Taylor Swift erregt nicht nur die Aufmerksamkeit seiner eingefleischten Fans, sondern auch der Wirtschaftsanalysten: Es ist offiziell zu einem makroökonomischen Phänomen geworden. Seine „Eras Tour“ mit 152 Terminen in 20 Ländern bricht einen Rekord nach dem anderen. Dem Wall Street Journal zufolge könnte die Tour bis zu ihrem Abschluss in London im August 2024 einen Umsatz von über 2 Milliarden US-Dollar erzielen und damit Elton Johns „Farewell Yellow Brick Road Tour“ deutlich übertreffen, die etwa 939 Millionen US-Dollar einspielte.
Philip Lane, Chefökonom der Europäischen Zentralbank, erwähnte die Sängerin kürzlich und betonte, wie ihre Präsenz in Europa die Krise verstärken könnteInflation im Dienstleistungssektorinsbesondere in einem ohnehin schon heißen Sommer mit den Olympischen Spielen in Paris und der Fußball-Europameisterschaft Euro 2024 in Deutschland.
Die Tour hatte in verschiedenen Ländern bereits große wirtschaftliche Auswirkungen. Die Konzerte ziehen Zehntausende Fans an, die beträchtliche Summen für Restaurants, Unterkünfte und lokale Attraktionen ausgeben. Viele Fans sind bereit, stundenlang zu reisen – und sogar Landesgrenzen zu überschreiten –, um keine Show zu verpassen.
Deshalb reden wir darüber Schnelle Inflation: Taylor Swifts Ankunft in einer Stadt entfacht nicht nur die Begeisterung der Fans, sondern es treibt auch die Preise in die Höhe. Hotels sind bis auf den letzten Platz ausgebucht, Restaurants verzeichnen einen Buchungsboom und der lokale Handel boomt – alles dank seines enormen Einflusses. Dieses Phänomen zwingt Ökonomen und Analysten dazu, die Bewegungen des Popstars im Auge zu behalten, während die schnelle Inflation zu einem neuen Wirtschaftsindikator wird, den es zu überwachen gilt.
Was ist Swiftinflation: Die wirtschaftlichen Auswirkungen von Taylor Swifts Welttournee
Der unglaubliche Erfolg von Taylor Swifts Welttournee definiert nicht nur die Musikindustrie neu, sondern unterstreicht auch den starken wirtschaftlichen Einfluss ihrer weltweiten Fangemeinde. Der massive Zustrom von Fans schürt die Inflation und zeigt, wie ein Popstar die Wirtschaft eines Landes beeinflussen kann.
Philip Lane, Ökonom bei der EZB, betonte die erheblichen wirtschaftlichen Auswirkungen von Swifts Europatour. Hunderttausende „Swifties“ strömen in die Städte, geben großzügig Geld für Flüge, Hotels, Restaurants und Souvenirs aus und tragen so erheblich zur lokalen und nationalen Wirtschaft bei.
Da die Zentralbanken in Europa aufgrund einer Verlangsamung der Inflation die Zinssätze senken, besteht weiterhin die Sorge, dass der Inflationsdruck nicht vollständig unter Kontrolle ist, insbesondere in Dienstleistungssektoren wie Hotels und Restaurants, wo die Preise weiterhin über den Erwartungen liegen.
Die durch die Tournee entstehende Nachfrage nach Hotelzimmern und Flügen quer durch Europa könnte die Preise in die Höhe treiben und sich auf die Inflationsrate jedes Landes auswirken. Banker und Ökonomen beobachten sorgfältig selbst kleinste Veränderungen in den Daten und versuchen, zwischen vorübergehenden und dauerhaften Auswirkungen zu unterscheiden. Sollte sich die Inflation nicht wie erwartet verlangsamen, könnten sich weitere Zinssenkungen verzögern.
Die Auswirkungen der schnellen Inflation in Europa
Auch in Europa nach den USA und Japan hinterlässt Taylor Swifts Tour ihre Spuren. Die Hotelpreise in den Städten, in denen die Konzerte stattfanden, stiegen durchschnittlich um 44 %, wobei sich die Spitzenwerte in Städten wie Liverpool, Warschau und Stockholm fast verdoppelten.
Im vergangenen Monat, Die Inflationsrate in Portugal hat sich beschleunigt, teilweise aufgrund eines Anstiegs der Hotelpreise in Lissabon „nach einem großen Kulturereignis“, so das Statistikamt des Landes. Taylor Swift trat am 24. und 25. Mai in Lissabon auf.
Mit acht Shows im Wembley-Stadion in London rechnet Taylor Swift damit, rund 700.000 Menschen anzulocken. Analysten debattieren über den wirtschaftlichen Fußabdruck, den es in der britischen Hauptstadt hinterlassen wird.
Wie die New York Times berichtet, spekulierte Lucas Krishan von TD Securities in London, dass Swifts Konzerte im August die Dienstleistungsinflation im Vereinigten Königreich erhöhen könnten, insbesondere wenn eine ihrer Shows mit dem Tag zusammenfällt, an dem die nationale Statistikbehörde Preisdaten erfasst . Wenn die Hotelpreise dem in Liverpool beobachteten Muster folgen, könnte die Inflation im Dienstleistungssektor um bis zu 0,3 Prozentpunkte steigen. Höher als erwartete Inflationsdaten im August könnten Beamte der Bank of England dazu veranlassen, Zinssenkungen auf September zu verschieben.
Barclays prognostiziert, dass Swifts Tour fast zum Erfolg führen könnte 1 Milliarde Pfund für die britische Wirtschaft, aber Moran betonte, dass diese Vorhersagen schwer zu überprüfen seien. Als im letzten Sommer die Tickets in den Verkauf gingen, stiegen die Suchanfragen auf Airbnb in den Austragungsstädten nach Angaben des Unternehmens um durchschnittlich 300 %. Die Greater London Authority schätzt, dass Swifts Konzerte in London der Wirtschaft 300 Millionen Pfund einbringen werden.
Die Tournee übertraf sogar die Olympischen Spiele in Frankreich in wirtschaftlicher Hinsicht: Konzertkarten waren Monate im Voraus ausverkauft und VIP-Pakete erreichten Rekordpreise von 1.500 Euro.
Laut einem Bericht von BMI, einer Analysetochter von Fitch Solutions, verzeichneten drei der vier Länder, die Taylor Swift im Mai besuchte, einen Anstieg der Hotelpreise im Vergleich zu den letzten drei Jahren. Insbesondere Portugal, Spanien und Schweden verzeichneten im Vergleich zum Durchschnitt von 2021–2023 einen deutlichen Anstieg der Wohnkosten. Nur in Frankreich war ein Rückgang der Immobilieninflation zu verzeichnen.
Bmi-Wissenschaftler führen den Unterschied auf die größere Bevölkerung Frankreichs und seine größere Unterbringungskapazität im Vergleich zu den anderen Ländern der Tournee zurück, was die Wirkung der Konzerte des amerikanischen Popstars abschwächen könnte. Die 290.000 Teilnehmer der sechs Shows zwischen Paris und Lyon repräsentieren nur 0,43 % der französischen Bevölkerung.
Swifts Shows in den Niederlanden, Irland, Österreich und der Schweiz könnten die Preise erhöhen, da die Bevölkerung dieser Länder alle unter 20 Millionen liegt.
Barclays schätzt, dass die gesamte UK-Tour etwa eine Milliarde Pfund zur britischen Wirtschaft beitragen könnte. Der erwartete Preisanstieg aufgrund des Zustroms von Fans könnte die Bank of England jedoch dazu veranlassen, die Senkung der Zinssätze zu verschieben, die derzeit bei 5,25 %, dem höchsten Stand seit 16 Jahren, liegt und ursprünglich für August erwartet wurde.
Swiftinflation landet auch in Mailand
Auch Taylor Swift wird mit ihrer Eras Tour am 13. und 14. Juli in Mailand ankommen und 160.000 Menschen anlocken. Mehr als 20 % der Tickets wurden von ausländischen Touristen gekauft, ein Effekt, der mit dem Salone del Mobile vergleichbar ist.
„Unsere Analysen und Daten zeigen, dass die Hotelpreise in Mailand für die Nächte der Taylor Swift-Shows in der Stadt im Juli 2024 im Durchschnitt um 45 % höher sind als in den Wochen vor und nach der Show“, sagte Ben Julius, Gründer einer Tour Unternehmen namens Tourist Italy, an Business Insider.
Verblüffende Zahlen: Der Taylor-Swift-Effekt auf die Weltwirtschaft
Taylor Swift ist nicht nur ein Musik-Superstar, sondern auch ein Wirtschaftsriese. In den Vereinigten Staaten, wo er 53 Shows spielte, gaben die Fans durchschnittlich Geld aus 1.300 $ pro Stück. Dieses Phänomen, die Swiftinflation, wurde sogar von der Philadelphia Federal Reserve angeführt, um die Rekordnachfrage nach Hotels zu erklären.
BMI-Analysten haben herausgefunden, dass Konzertbesucher bis zum Vierfachen des Ticketpreises ausgeben können, was die lokale Inflation in die Höhe treibt. In Chicago führte seine Eras-Tour zu einer Rekordauslastung der Hotels von 96,8 %.
Swifts Erfolg endet hier nicht: Sie trat 2024 mit einem Nettovermögen von 1,1 Milliarden US-Dollar in den Milliardärsclub ein. Die Federal Reserve verglich die wirtschaftlichen Auswirkungen ihrer Konzerte mit denen des Super Bowls, wobei die Ausgaben für Restaurants und Hotels deutlich stiegen.
Die Eras Tour generierte allein in den USA bis zu 4,6 Milliarden Dollar für das amerikanische BIP und über 10 Millionen Dollar für Swift. Ihre Wirkung reicht über die Grenzen hinaus: Der kanadische Premierminister Justin Trudeau lud sie zu Auftritten in Kanada ein, und die Regierung Singapurs bot sogar Anreize in Millionenhöhe, um sie in den Stadtstaat zu holen – eine Entscheidung, die für Diskussionen sorgte.
Die Gouverneurin der Reserve Bank of Australia, Michele Bullock, gab gegenüber Reuters zu, dass die „Taylor-Swift-Inflation“ einen Effekt habe beeinflusste Ausgabenentscheidungen, spielte jedoch die Auswirkungen auf die Wirtschaftspolitik herunter. Trotzdem hat die Tour mehr als eine Milliarde australische Dollar eingenommen, und die Fans haben Milliarden für Transport und Unterkunft ausgegeben.
Michael Johnson, CEO von Accommodation Australia, sagte der Zeitung, dass Swifts Tour zu einer himmelhohen Hotelauslastung in Sydney und Melbourne geführt habe und auch Restaurants, Bars und Touristenattraktionen davon profitiert hätten. „Die Leute kommen nicht nur für eine Nacht, sie bleiben zwei oder drei Tage und nehmen an anderen Aktivitäten teil“, sagte Johnson gegenüber Reuters.
Inflation und Popkultur: Wenn Stars die Preise erhöhen
Wer hätte gedacht, dass Unterhaltung die Inflation anheizen könnte? Vor etwa einem Jahr strömten 92.000 Fans aus aller Welt nach Schweden, um dort ausverkaufte Konzerte zu erleben Beyoncé, was zu einer so starken touristischen Nachfrage führt, dass die Preise in die Höhe getrieben werden und die Inflation um 0,2 % steigt. Dies zwang die schwedische Zentralbank, ihre Wirtschaftsprognosen für April und Mai zu revidieren.
Trotz der jüngsten Zinssenkung der EZB bleiben die Inflationserwartungen hoch. Insbesondere in Dienstleistungssektoren wie Hotels und Restaurants übertreffen die Kosten weiterhin die Erwartungen. Die wirtschaftliche Aufregung rund um Taylor Swifts Eras Tour könnte die geldpolitischen Prognosen noch komplexer machen und die Strategien der Zentralbanken auf die Probe stellen.
