Hier ist, wer der Regisseur von Amadeus‘ „Umzug“ nach Canale Nove ist

von Massimo Scaglioni*

Stellen Sie sich einen italienischen Herrn in den Fünfzigern vor, mit blauem Anzug und passender Krawatte, immer fest um den Hals gebunden, die Sprache eines Bocconianers – praktisch und nicht zu kultiviert – gemildert durch die Erfahrung als Top-Manager in verschiedenen Verlagsgruppen, zwischen Frankreich und Italien, gewohnt über Zahlen, Daten und vor allem Geld nachzudenken. Obwohl er der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt ist, ist er der Architekt der Operationen, die den italienischen Fernsehmarkt eröffneten und über die Säulen des Herkules des Rai-Mediaset-Duopols hinausgingen, das inzwischen brandheiße System, das Silvio Berlusconi in den 1980er und 1940er Jahren aufgebaut hatte vor und blieb bis vorgestern intakt. Um die Bedeutung der Operation zu verstehen, die Amadeus von Rai1 nach Canale Nove brachte, können wir nur von der amerikanischen Gruppe Warner Bros. Discovery (WBD) und dem Mann ausgehen, der sie leitet: Sein Name ist Alessandro Araimo, er war CEO des Riesen seit 2022 medial für Südeuropa, also Spanien sowie Italien.

Tatsächlich war Araimo letztes Jahr für den bedeutendsten Kauf auf dem Markt der italienischen TV-Gesichter verantwortlich: Die Rede ist von Fabio Fazio, der seit Beginn der letzten TV-Staffel viel von Rai3 zu WBD verlagerte und damit den Nove-Kanal verdrängte von weniger als 2 % Anteil auf über 10 % (natürlich nur sonntags: aber die Gesamtwirkung auf das Netzwerk war spürbar). Der Erfolg der „Fazio-Operation“ verschaffte dem italienischen CEO große Glaubwürdigkeit auf internationaler Ebene.

Und dann stellen Sie sich vor, dass es diesem Herrn gelingt, die Amerikaner zu einem Neustart zu überreden und den Einsatz zu erhöhen: Man kann ihn fast hören, wie er die außergewöhnlichen Anteilszahlen (65 % des gesamten Publikums, mit Spitzenwerten über 70 %) des letzten Films herunterzählt „Sanremo Festival“ – vergleichbar mit einem lokalen „Super Bowl“, dem Finale der Fußballmeisterschaft, der traditionellen Nummer eins der Einschaltquoten im US-Fernsehen – oder denen einer täglichen Sendung, die in der Hauptverkehrszeit des Jahres über ein Viertel der Zuschauer anzieht Zeitplan. Beide Programme – „Sanremo“ und das rituelle „Paketspiel“ „Affari Tui“, das täglich fünfeinhalb Millionen Gläubige vereint – gehen alle auf ein Gesicht zurück: das von Amedeo „Ama“ Sebastiani.

„Ama wer?“, Liebe wen? Die Amerikaner, praktisch und geldbewusst wie Araimo, haben verstanden, dass das Spiel das Risiko wert ist, und haben für die nächsten vier Jahre fast hundert Millionen Euro auf den Tisch gelegt: Sie werden nicht alle zu Amadeus gehen, wie ihr Freund Fiorello wollte darauf hinweisen, aber es handelt sich um eine Investition für den gesamten Industriebetrieb, die darauf abzielt, bereits im kommenden September neue Programme und getestete Formate auf den Markt zu bringen (es gibt Gerüchte über die Verlagerung eines Titels wie „Soliti Ignoti“ nach Nove). “, dessen Option in Rai ausläuft und perfekt für den „Zugang zur Hauptsendezeit”, den Hauptsendeplatz um 20.30 Uhr, geeignet wäre.

Wie können wir dann den Ama-Exit erklären, den Abgang des stärksten Gesichtes im Fernsehen auf dem Höhepunkt seiner Karriere, aus der Komfortzone von Rai1, jenseits der Säulen des Herkules der Neun? Rekonstruktionen und Hintergrundgeschichten haben die unterschiedlichsten Interpretationen ins Spiel gebracht, vom immer klassischen Geld bis hin zu entschieden sinnloseren und geradezu unrealistischen Beweggründen, die von der direkt beteiligten Person geleugnet werden (Ama hat es satt, nach Rom zu pendeln; Ama hat um ein Programm gebeten). seine Frau Giovanna… usw. Die Wahrheit ist, dass das wiederkehrende Bild eines stark politisierten Rai – obwohl es fast nie einen Moment gegeben hat, in dem dies nicht der Fall war – eines Rai als etwas treibendes Boot, von dem aus man an andere, attraktivere Küsten fliehen kann, mittlerweile begonnen hat klare Formen annehmen (ob das wahr ist oder nicht, ist eine andere Frage), und wer weiß, wer sonst noch Viale Mazzini verlassen wird. Vor allem aber gibt es heute außerhalb des Rai-Mediaset-Duopols eine deutlich reichere Welt, in der die Wette von Warner Discovery aufgeht: Neue Konkurrenz bedeutet realistische Alternativen für erfolgreiche Gesichter, die darauf bedacht sind, daraus Kapital zu schlagen und Geld zu verdienen.

Was können wir als Ergebnis dieser Operation erwarten? Im Bereich des öffentlichen Dienstes sind die Probleme in Wahrheit viel komplexer als die Flucht einiger weniger Gesichter, selbst so wichtiger wie Fazio oder Amadeus: Sie betreffen die Gesamtinnovation von Rai, seine Umwandlung in einen Medienverlag, der in der Lage ist, seine Universalität wiederherzustellen Blick auf ein jüngeres Publikum, das „Mare Fuori“, „Il Collegio“ und (dank Ama) „Sanremo“ kennt und kaum etwas anderes. Das heißt, es ist in der Lage, zwischen den durch den linearen Zeitplan gefestigten Gewohnheiten und der Notwendigkeit zu jonglieren, On-Demand-Plattformen (wie Raiplay) zu stärken, um dynamischere Zielgruppen anzusprechen. Die anhaltende Stärke von Rai1 (und teilweise von Canale 5) ist Ritual und Gewohnheit, und in einem Spitzensegment wie „Zugang zur Hauptsendezeit“ wird es nicht schwierig sein, ein Gesicht zu finden, das in der Lage ist, Amadeus (von Stefano De Martino, Marco Liorni oder …) zu ersetzen Also). Sogar „Sanremo“ hat mittlerweile einen Weg eingeschlagen, von dem es schwer ist, umzukehren, egal wer ihn führt (heute geht es um Carlo Conti: Popularität und solide Erfahrung, Sanremo hat ihn bereits hinter sich). Aber das eigentliche Problem betrifft die Gewinner dieser Operation, angefangen bei den Managern von WBD unter der Leitung des Bocconianers Araimo: Amadeus ist ein Moderator der „Baudesque“-Schule, ein Mann im Dienste der Inhalte, die er präsentiert, und deshalb wird es auch so sein Es ist notwendig, zur Neunzehntenwende in entsprechende Inhalte zu investieren. Die festgefahrenen Gewohnheiten der Zuschauer, insbesondere der eher gewohnheitsmäßigen, zu durchbrechen und Zuschauer (und damit Werbeinvestitionen) nicht nur sonntags, sondern jeden Tag rund um Canale Nove von den Sendern Rai und Mediaset anzuziehen, ist eine Aufgabe, die noch erledigt werden muss . Und dann müssen wir endlich verstehen, was Discovery sein will, wenn es erwachsen wird: ein generalistischer Fernseher, linear und an den Zeitplan gekoppelt, zunehmend landesweit beliebt? Oder ein Aggregator von Netzwerken – wie Real Time – und On-Demand-Diensten wie Discovey Plus und bald Max (die neue Plattform, die die wertvollen Inhalte von HBO, dem Premium-Kanal für hochwertige Serien) zusammenführt? Vorerst hat sich die Idee, den größeren Konkurrenten die großen Gesichter zu „stehlen“, ausgezahlt (sie hatten es in der Vergangenheit auch bei Maria De Filippi erfolglos versucht). Tatsächlich hatte Silvio Berlusconi dies bereits in den 1980er Jahren getan und Rai viele seiner führenden Gesichter gestohlen. Aber am Ende müssen die Rechnungen stimmen. Zahlen, Daten, Geld. Es ist nur ein Geschäftwürden die Amerikaner sagen.

* Massimo Scaglioni ist Direktor der CeRTA (Katholische Universität) und Fernsehkritiker von Famiglia Cristina.