Der Executive Creative Director von LePub Italien kommentiert gegenüber ADVexpress den Goldenen Löwen, den das Heineken-Projekt „Pub Museums“ im Outdoor-Bereich gewonnen hat und das wichtige Ergebnisse erzielte: mehr als 30 % Besucherfrequenz in Pubs, über 200.000 ausstehende Fördermittel, mehr als 134 Stunden Audioguide-Hörzeit,
Eoin SherryExecutive Creative Director von LePub Italien, äußert sich gegenüber ADVexpress zu Goldener Löwe gewann das Projekt im Bereich Outdoor Heineken „Kneipenmuseen“.
“Heineken ist eine Marke, die sich seit Jahren dem Handel verschrieben hat und stets versucht, innovative und vor allem zukunftsweisende Problemlösungen zu finden. Mit dieser Mission gelingt es ihm, einen mutigen Aspekt für ein Anliegen aufrechtzuerhalten, das sich nicht nur auf das Geschäft auswirkt, sondern gleichzeitig spannend, engagiert und intelligent ist“, erklärt er.
„Die traditionsreichsten Pubs verfügen nun über einen offiziellen Kanal, um ihr Erbe zu verbreiten, und heute sind sie nicht nur vor der Gefahr einer Schließung geschützt, sondern verfügen auch über einen kulturellen Kanal, der ihnen das Überleben ermöglicht – insbesondere in diesen wirtschaftlich instabilen Zeiten.“ Die Ergebnisse dieser Kampagne waren überraschend: Über 30 % Besucherfrequenz in Pubs, über 200.000 ausstehende Fördermittel, über 134 Stunden angehörter Audioguides. Die Medienstrategie, die sich stark auf den PR-Bereich konzentrierte und darauf abzielte, historische Kneipen in Markenerlebnisse zu verwandeln, war nur der erste Schritt dieses Projekts. Als nächstes folgte das Audioerlebnis. Die Botschaft, die diese Kampagne vermitteln möchte, ist, dass Heineken immer auf der Seite der Bars steht. Diese selbst haben sich in OOH verwandelt, um derselben Straße ein echtes Markenerlebnis zu bieten.“
 über den Goldenen Löwen bei „Pub Museums“ für Heineken: „Eine Kampagne, die historische Pubs in Markenerlebnisse verwandelt“){kind=link}