Der Tourismus gehört zu den treibenden Kräften der italienischen Wirtschaft: Im Jahr 2023 bestätigte sich Italien als zweitgrößtes Reiseziel für Aufenthalte in Europa (Eurostat, 2024) und weltweit an fünfter Stelle für internationale Touristenankünfte (UNWTO). Der Wunderschönes Land verzeichnete ein Wachstum von 15 % und positionierte sich hinter Deutschland auf dem zweiten Platz und erreichte ein Plus von 3,5 % der Übernachtungen im Vergleich zu 2022. Die Lombardei, Latium, Venetien und die Toskana sind die Hauptziele des internationalen Tourismus, sowohl hinsichtlich der Ankünfte als auch der Übernachtungen bleibt.
Touristenausgaben aus dem Ausland nach Italien erreichten im Jahr 2023 insgesamt 51,6 Milliarden Euro. Der Tourismussektor macht heute etwa 13 % des italienischen BIP aus (neueste ISTAT-Daten 2024). Italien zieht jedes Jahr Millionen von Menschen an, die davon träumen, Städte voller Kunst, lokaler Traditionen und Gastronomie zu entdecken, und die zunehmend den Einkaufstourismus, Luxusreisen und Hochzeitstourismus vorantreiben. Dies sind einige der Beweise dafür Berichte gerade veröffentlicht von Rom Business School, „Das Tourismusgeschäft in Italien. Analyse und Perspektiven nach Sektoren“herausgegeben von Valerio Mancini, Direktor des Popular Research Center der Rome Business School.
Im Einzelnen: die Der Reichtum des kulturellen Erbes ist der wichtigste Entscheidungsfaktor für Touristen, die Italien besuchen (24 %). gefolgt von natürlicher Schönheit (20 %). Laut der Enit-Unioncamere/Isnart-Studie (Februar 2024) wächst die Motivation, die mit lokalen Veranstaltungen (kulturell, religiös, sportlich usw.) verbunden ist, ständig und ist ein „Anziehungspunkt“ für über 6,5 % der Touristen (davon 55 Millionen Besucher). Italiener und Ausländer), ein Cluster, der durch eine überdurchschnittliche Kaufneigung gekennzeichnet ist (93 Euro für in der Region anfallende Ausgaben, ohne Reise und Unterkunft, im Vergleich zu durchschnittlich 65 Euro bei einem geschätzten Verbrauch von 7,8 Milliarden Euro oder 9,3 % von allen).
Das kulturelle Interesse in Italien wird bis 2028 einen Umsatz von 12 Milliarden Dollar generieren. Dies bedeutet ein Plus von 160 % im Vergleich zu 2021, mit einem jährlichen Wachstum von 14,4 %. Auch die Gastronomie spielt eine wichtige Rolle: Allein das Interesse an Speisen und Weinen an typischen Produkten und an Agrarlebensmitteln „Made in Italy“ zieht jeden vierten Touristen an (22,3 % der italienischen Touristen und 29,9 % der Ausländer).
Die Regionen, die am stärksten von internationalen Ausgaben für Kulturreisen betroffen waren, waren Latium mit rund 5 Milliarden Euro, Venetien mit knapp 2,9 Milliarden Euro, Toskana mit 2,7 Milliarden Euro, Lombardei mit über 1,2 Milliarden und Kampanien mit rund 890 Millionen Euro. Auf diese 5 Regionen entfielen zusammen 81,3 % der Gesamtausgaben von Ausländern für Kulturreisen. Mit 27 Millionen Besuchern im Jahr 2023 ist Rom das wichtigste Touristenziel Italiens.
Weiterauch das Wachstum des Einkaufstourismus: Im Jahr 2023 wählten 2,1 Millionen Touristen Italien für einen Shoppingurlaub (+7 % im Vergleich zu 2019). Laut Rispetti Turismo wird sich die Zahl der in unserem Land aktiven Outlet-Dörfer und Kaufhäuser im Jahr 2025 der 100-Marke nähern. Via Montenapoleone in Mailand wird im Jahr 2024 auf den zweiten Platz der Weltrangliste aufsteigen, wenn es um den Verkaufswert pro Quadratmeter geht (18.000 Euro, +). 31 % im Vergleich zu 2019). Die Städte, die dieses Nachfragesegment am meisten mit Einkaufen in Verbindung bringt, sind in dieser Reihenfolge: Rom, Mailand, Neapel, Venedig und Florenz.
Die Auswirkungen der Luxusreisen, zu der auch Wellness- und Retreat-Reisende gehören, die 3 % des BIP oder die Hälfte des Tourismussektors ausmachen. Tatsächlich machen Beherbergungsbetriebe über 4 Sternen entlang der Halbinsel fast 22 % der gesamten Hotelbetriebe aus, was einen konstanten Trend auch in der Welt des Gastgewerbes bestätigt: Zwischen den frühen 1980er Jahren und 2023 ist das Angebot an Luxushotels um 191 % gestiegen und ist es auch Laut dem „Wellness Tourism Market Outlook 2023-2033“ wird der weltweite Markt für Wellnesstourismus bis Ende 2033 voraussichtlich ein Volumen von 2,3 Billionen US-Dollar erreichen.
Ein ständig wachsendes Phänomen im italienischen Tourismusangebot ist schließlich die Hochzeitstourismus, der zum Flaggschiff des Landes wird. Allein im Jahr 2023 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatz von 599 Millionen Euro, etwa 11 %.n mehr als die im Jahr 2019 geschätzten Werte. An der Spitze der Rangliste steht die Toskana, wo 21 % der ausländischen Paare ihre landschaftlichen und künstlerischen Schönheiten wählen, gefolgt von der Lombardei und Kampanien. „Apulien wächst schnell und die gesamte Lieferkette vernetzt sich, um ein Qualitätsprodukt zu schaffen, das immer mehr Paare anziehen kann. „Die große Herausforderung für Italien wird darin bestehen, alle anderen Reiseziele, die nicht nur Luxus sind, aufzuwerten und auch die Gebiete bekannt zu machen, die weniger vom Massentourismus betroffen sind“, sagt Valerio Mancini.
Trends und Aussichten – Italien ist das zweitgrößte Ziel für Präsenzen in Europa. Ein Europa, das hinsichtlich des Übernachtungswachstums in den Jahren 2024 und 2025 an der Spitze steht, wobei Italien ein Plus von 15 % verzeichnen wird. Die Lombardei, Latium, Venetien und die Toskana sind sowohl hinsichtlich der Ankünfte als auch der Übernachtungen die wichtigsten internationalen Tourismusziele.
Die Autoren beleuchten, wie Der Einbezug von Technologie ist der Schlüssel zur Verbesserung des touristischen Angebots und wie intelligente Städte das ideale Umfeld darstellen können, um das Potenzial technologischer Innovationen im Tourismussektor auszuschöpfen. In diesem Zusammenhang stuft das ICityRate 2023-Ranking Bergamo, Florenz, Mailand und Modena als die „innovationsführenden“ italienischen Städte ein. Auf diese vier „Spitzenstädte“ folgen Bologna, Genua, Turin, Trient, Venedig (zweimal in den Top Ten) und dann Cagliari, Cremona, Padua, Roma Capitale, Monza, Parma und Vicenza. Zusammen bilden sie die Gruppe der 16 „hochdigitalen“ Städte mit Werten über 65/100 in den drei Bewertungen.
Der Bericht hebt auch hervor Neue Touristentypen auf dem Vormarsch: die Open-Air-Suchenden, Reisende auf der Suche nach authentischen Erlebnissen und Immersiv in der Natur; aktive Herausforderer, leidenschaftlich für Sport und extreme Aktivitäten; die Feinschmecker, die die Authentizität jedes Gerichts und die Verbindung zur lokalen Esskultur schätzen; und Historiker, Kunst- und Kulturliebhaber, die nicht nur Orte, sondern tiefgreifende und fesselnde kulturelle Erlebnisse suchen.
“DER Touristen suchen heute nach nachhaltigen Erlebnissen im Kontakt mit der Natur. Sie sind begierig darauf, in die lokale Kultur einzutauchen und verborgene Schätze zu entdecken“, sagt abestätigennach Mancini. Tatsächlich streben 79 % der Millennials und der Generation Z danach, einen typischen Tag im lokalen Leben zu erleben, während 68 % sich darauf freuen, weniger bekannte Orte zu entdecken, bevor sie populär werden. Zu den Reisezielen, die man laut Visit Italy im Jahr 2024 in Italien nicht verpassen sollte, gehören Tropea (Kalabrien), Mantua (Lombardei) und Sorano (Toskana). „Diese Länder spiegeln wider, was Touristen heute suchen. Es handelt sich um Reiseziele, in denen es eine starke lokale Gemeinschaft gibt, die in der Lage ist, die Bedeutung von Investitionen in den Tourismus zu verstehen und gleichzeitig Traditionen zu respektieren und ihre historische Identität durch die Schaffung nachhaltiger Projekte und dank der Entwicklung einer wichtigen und strategischen digitalen Präsenz intakt zu halten.“ fährt Mancini fort.
Laut Confcommercio melden Reisebüros und Reiseveranstalter ein anderer Ansatz dAbgesehen vom Kunden in der Zeit nach der Pandemie: Der Reisende ist informierter, anspruchsvoller und benötigt personalisierte Dienstleistungen (62 % der analysierten Stichprobe), während 38 % feststellen, dass die Nachfrage nach Sicherheit und damit nach zusätzlichen Versicherungsleistungen gestiegen ist. Für fast 30 % Dann haben die Kunden mehr Lust, die Gegend zu erkunden, und daher ist die Nachfrage nach Langstreckenflügen trotz der gestiegenen Kosten gestiegen.
