Modehäuser senkten in China ihre Preise um 50 %. Im ehemaligen Himmlischen Reich gewähren einige Modehäuser beispiellose Rabatte auf ihre Artikel, um der Panik entgegenzuwirken, die durch nicht verkaufte Lagerbestände ausgelöst wird, eine direkte Folge des Rückgangs der Ausgaben der lokalen Verbraucher.
„Die Nachfrage nach Luxus in China ist begrenzt. „Die Ausgaben für Luxus liegen unter dem Wachstumskurs vor Corona von etwa +20 % pro Jahr, trotz erheblicher Vorteile durch die Rückführung von Chinesen nach Japan, in den Rest Asiens und Europa“, erklären sie Luca Solca, Yi-Peng Khoo Und James HopperAnalysten von Bernstein. Experten haben beobachtet, dass der Verkehr in High-End-Einkaufszentren im letzten Jahr im einstelligen Bereich zurückgegangen ist, während die Luxusverkäufe einen zweistelligen Rückgang verzeichneten. „Es entsteht ein Teufelskreis in der Wirtschaft“, betonten sie.
Der Rückgang der Immobilienpreise hat den „Vermögenseffekt“ der Verbraucher zunichte gemacht und die Sparneigung der Menschen erhöht, die sich tatsächlich ärmer fühlen. Dies wiederum schadet der Wirtschaft, da viele Branchen, beispielsweise die Modebranche, einen Rückschlag bei der Endverbrauchernachfrage erleben.
Daher die Strategie vieler Marken, die Preise ihrer Produkte drastisch zu senken. Und so zum Beispiel ab diesem Monat, wie aus einer Untersuchung von hervorgeht BloombergChinesische Käufer können weiter einkaufen Kleindie wichtigste E-Commerce-Plattform des Kontinents, im Besitz von Alibabadie kleine Version der legendären Hourglass-Tasche mit Krokodilmuster von Balenciaga für 1.947 $. Das ist ein Rabatt von 35 %. Dieser Preis ist der niedrigste unter den auf den offiziellen Websites der Marke weltweit und bei großen Luxus-E-Commerce-Anbietern aufgeführten Preisen Farfetch.
Nach Angaben lokaler Vertriebsexperten, die jedoch lieber anonym bleiben möchten, handelt es sich bei Balenciaga um eine Marke im Umfeld des französischen Riesen KeringBerichten zufolge gab es in drei der ersten vier Monate des Jahres 2024 einen durchschnittlichen Rabatt von 40 % auf Sale-Artikel. Berichten zufolge hat die Marke außerdem die Anzahl der rabattierten Produkte auf Tmall mehr als verdoppelt und ab Januar mehr als 10 % ihres Inventars auf der Plattform ausgemacht bis April, immer Zweiter Bloomberg. Im Vorjahreszeitraum hatte das Label im Januar lediglich reduzierte Artikel im Angebot, und zwar im Schnitt um rund 30 %. In den ersten vier Monaten des Jahres 2022 war jedoch kein Rückgang zu verzeichnen.
Ein ähnlicher Trend lässt sich lokalen Quellen zufolge aber auch bei anderen Labels beobachten. Auch im Juni, Versace, Givenchy Und Burberry Sie alle haben die Preise auf Tmall und anderen nationalen Plattformen teilweise um mehr als die Hälfte gesenkt. Der durchschnittliche Rabatt von Versace ist von rund 40 % Anfang 2023 auf über 50 % in diesem Jahr gestiegen. Das Modehaus Medusa und viele andere Premiummarken haben in diesem Jahr Rabatte für längere Zeiträume als im Jahr 2023 angeboten. Die Zahl der zum Verkauf stehenden Produkte stieg in den ersten vier Monaten auf über Hunderte, im letzten Jahr waren es nur wenige. Bis vor ein paar Jahren wäre es undenkbar gewesen, sich einen Preiskampf nach unten für Modehäuser vorzustellen, die sich seit jeher durch Exklusivität und Wertigkeit auszeichnen.
„Tatsächlich kommt es nicht häufig vor, dass Luxusmarken, die normalerweise versuchen, Lagerbestände über Einkaufszentren oder Privatverkäufe auszuverkaufen, solch vorteilhafte Rabatte auf einer Luxusplattform gewähren“, analysierte ein anderer Experte, der lieber anonym bleiben möchte. All dies ist, wie die Bernstein-Analysten eingangs bekräftigten, eine Folge dessen, was mit der chinesischen Wirtschaft geschieht. Der Arbeitsmarkt werde schwächer, erklärten sie, wodurch sich die Menschen noch mehr unter Druck gesetzt fühlten und eher bereit seien, zu sparen.
„Der Immobilienmarkt scheint der Kern des Systems zu sein und seine Stabilisierung wäre der Schlüssel, um den wirtschaftlichen Teufelskreis zu durchbrechen und der Wirtschaft wieder Schwung zu verleihen“, sagten sie. Ein weiterer Grund ist, wie ihre Analyse zeigt, mit zu vielen Luxus-Einkaufszentren verbunden. „Die Rückkehr zu Eigenheimausgaben während der Corona-Krise hat eine Pipeline neuer Luxus-Einkaufszentren angeregt, um dem Boom der lokalen Verbraucher gerecht zu werden. Dieser Faktor und die schwache Nachfrage sorgen für ein ungünstigeres Umfeld, da viele dieser Einkaufszentren eröffnet werden“, schlussfolgerten die Analysten von Bernstein. (Alle Rechte vorbehalten)
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 27.06.2024 02:00
Letztes Update: 27.06.2024 02:00
