Im Sporttourismus herrscht Rachegelüste

Die Ausgaben für den Sporttourismus haben das Vor-Covid-Niveau erreicht und sogar übertroffen. Nach Monaten der Einschränkungen und abgesagten Wettbewerben reagierten die Verbraucher mit einem Anstieg hedonistischer Ausgaben. Das belegen die Ergebnisse einer Studie.

Die Auswirkungen von Covid auf Sport und Tourismus

Die Covid-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf den Tourismussektor (hier, hier), insbesondere im Zusammenhang mit Sportveranstaltungen. Ihre Absage löste eine Art sportliche Nostalgie aus, die angeblich viele Sportler und Fans dazu veranlasste, viel mehr auszugeben, nachdem die Beschränkungen aufgehoben wurden.

Dieses Verhalten, bekannt als Racheausgaben (Ausgaben zum Ausgleich) manifestiert sich durch einen Anstieg hedonischer Ausgaben (Freizeitaktivitäten, Befriedigung, Vergnügen) in Verbindung mit der Wiedereröffnung physischer Geschäfte und der Wiederaufnahme touristischer Aktivitäten als eine Form der Wiedergutmachung, um die dadurch verlorenen Möglichkeiten zu kompensieren die Ausgangssperre.

Die meisten Forschungen zu Tourismus und Covid konzentrierten sich bisher auf Panikkauf (Panikkäufe) von lebenswichtigen Gütern, insbesondere zu Beginn der Pandemie. Andererseits sind die empirischen Belege für Revenge Spending im Sporttourismus immer noch begrenzt, wenn nicht gar nicht vorhanden. Unsere Studie (hier oder hier) zielt darauf ab, diese Lücke zu schließen.

Racheausgaben im Sporttourismus

Die Studie analysiert die Auswirkungen von Covid auf die individuellen Ausgaben im Sporttourismussektor und konzentriert sich dabei auf zwei Hauptaspekte: die Art der am stärksten betroffenen Ausgaben (Transport, Verpflegung, Unterkunft, Sportausrüstung, Merchandising) und die Art der am stärksten betroffenen Sportteilnehmer ( Tourist, Wanderer, Bewohner).

Zu diesem Zweck wurde den Teilnehmern des Nove Colli, einer der beliebtesten Langstrecken-Amateurradsportveranstaltungen in Italien und im Ausland, die jedes Jahr in der Emilia-Romagna stattfindet, ein Fragebogen ausgehändigt. Die Umfrage umfasste drei Ausgaben: vor der Pandemie (2016), unmittelbar nach dem Lockdown (2021) und im darauffolgenden Jahr (2022). Die Stichprobe umfasst 2.734 Befragte (mit einer Rücklaufquote von 10,3 Prozent), überwiegend männlich (93,9 Prozent) und mit einem Durchschnittsalter von etwa 49 Jahren und setzt sich aus Touristen (88,9 Prozent), Wanderern (6,4 Prozent) und Einheimischen zusammen (4,7 Prozent).

Empirische Evidenz

Um die Auswirkungen von Covid auf die Tourismusausgaben zu beurteilen, ist ein Vergleich zwischen den Ausgaben nach dem Lockdown und den hypothetischen Ausgaben erforderlich, die ohne die Pandemie zu verzeichnen gewesen wären. Dies ist jedoch nicht praktikabel, da die Pandemie weltweit alle Sektoren gleichzeitig betroffen hat und es daher unmöglich ist, eine Kontrollgruppe zu identifizieren, die gegen die Pandemie immun ist. Um diese methodische Herausforderung anzugehen, verwendete die Studie einen Quasi-DID-Ansatz (andere Beispiele: hier, hier) und verwendete ein synthetisches Kontrafaktual, basierend auf der Hypothese, dass das Jahr nach Covid-19 in Bezug auf das spezifische analysierte Phänomen ( 2022) kann ungefähr abschätzen, was im Jahr 2021 passiert wäre, wenn es keine Pandemie gegeben hätte. Obwohl die Hypothese nicht allgemein akzeptabel ist, glauben wir, dass sie im spezifischen Kontext der Analyse eine gute Annäherung darstellt: Racheausgaben, die hauptsächlich durch eine emotionale Reaktion auf die Beschränkungen ausgelöst werden, sind vorübergehender Natur und lassen sich nur schwer mit einem strukturellen und strukturellen Zusammenhang in Verbindung bringen dauerhafte Änderung der Ausgabengewohnheiten.

Bereinigt um Inflationseffekte, andere Störfaktoren und den Trend, der ohne die Pandemie eingetreten wäre, wie anhand der synthetischen kontrafaktischen Schätzung ermittelt wurde, verzeichneten die Sporttourismusausgaben nach dem Lockdown einen deutlichen Anstieg (+18,1 Prozent). Dieser durchschnittliche Anstieg der Gesamtausgaben um 18,1 % wurde durch die Gewichtung der hedonistischen Ausgaben, die um 103,5 Prozent stiegen und den Hauptbestandteil darstellen, der Ausgaben für Speisen und Getränke, die um 45,5 Prozent stiegen, und der Versorgungskosten, die nahezu unverändert blieben, berechnet. Bei der Berechnung werden auch die durchschnittliche Verweildauer und die Anzahl der Personen berücksichtigt, die das Budget des Teilnehmers bei der Sportveranstaltung belasten.

Ein zu überwachender Sektor

Der Anstieg der hedonistischen Ausgaben nach einem Schock verdeutlicht die Vorteile der Ausrichtung von Sportveranstaltungen als Teil eines Plans zur Wiederbelebung des Tourismus. Es kann von Vorteil sein, Produkte hedonischer Natur zu nutzen, deren Verbrauch nach einem Schock wahrscheinlich stärker steigt als die Betriebsausgaben.

Es ist von entscheidender Bedeutung, Werbeinitiativen auf die Anfälligkeit der Verbraucher gegenüber Schocks zuzuschneiden: Touristen und Einwohner zeigten aufgrund von Covid veränderte Ausgaben, während Rucksacktouristen ihr Ausgabeverhalten nicht wesentlich änderten, wahrscheinlich weil sie sich stärker auf die Leistung im Rennen konzentrierten. Für Letzteres könnten zusätzlich zu den touristischen Initiativen auch sportliche Initiativen vorgeschlagen werden, die für Einwohner und Touristen von größerem Interesse sind.

Unsere Studie stellt einen ersten Schritt zum Verständnis der Ausgabendynamik im Sporttourismus nach der Pandemie dar. Es bleibt abzuwarten, ob die Veränderungen über die Zeit stabil bleiben. Der Sporttourismussektor entwickelt sich ständig weiter und erfordert eine ständige Überwachung und Anpassung, um künftigen Herausforderungen in Bezug auf Gesellschaft, Klima und Geopolitik gerecht zu werden.